長(zhǎng)三角“萬(wàn)億”城市+1，杭州、南京誰(shuí)能率先加入萬(wàn)億消費(fèi)俱樂(lè)部

文章來(lái)源：潮新聞

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發(fā)布時(shí)間：2025-02-21 17:31:49

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近日，蘇州正式“官宣”，2024年實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額（下文簡(jiǎn)稱(chēng)“社消零”）10043.7億元，成為全國(guó)第七個(gè)萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)城市，也是首個(gè)邁入萬(wàn)億消費(fèi)俱樂(lè)部的地級(jí)市。

與“GDP萬(wàn)億城市”相比，“社消零萬(wàn)億城市”更為“金貴”，目前國(guó)內(nèi)27座“GDP萬(wàn)億城市”中，只有7城社消零超萬(wàn)億。

繼上海、蘇州之后，長(zhǎng)三角城市群中誰(shuí)能成為下一座“萬(wàn)億”之城？

2024年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額排名前十城市制圖：葉星辰數(shù)據(jù)來(lái)源：各地統(tǒng)計(jì)局

杭州、南京目標(biāo)已定，沖刺“萬(wàn)億”

消費(fèi)是最終需求，也是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的持久動(dòng)力。

社會(huì)消費(fèi)品零售總額是指企業(yè)（單位、個(gè)體戶(hù)）通過(guò)交易直接售給個(gè)人、社會(huì)集團(tuán)非生產(chǎn)、非經(jīng)營(yíng)用的實(shí)物商品金額，以及提供餐飲服務(wù)所取得的收入金額。

社消零作為反映宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況的重要指標(biāo)，能夠達(dá)到“萬(wàn)億”標(biāo)準(zhǔn)，也是一座城市具有城市競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。

誰(shuí)能成為下一個(gè)加入萬(wàn)億消費(fèi)俱樂(lè)部的城市？

目前，國(guó)內(nèi)社消零超過(guò)7000億元的還有三座城市，分別是南京8552.75億元、武漢7931.87億元、杭州7884億元；三座城市也均給出了沖刺“萬(wàn)億”“準(zhǔn)萬(wàn)億”的具體時(shí)間線。

2021年，南京就將創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市寫(xiě)入政府工作報(bào)告，并提出到2025年，全市社零總額突破10000億元；2024年武漢發(fā)布的《關(guān)于培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的實(shí)施意見(jiàn)》中提出，到2025年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到9000億元。

與武漢相比，杭州給出的時(shí)間略微有些“保守”。目前兩地的社消零差距不到50億元，但杭州給出“超9000億元”的時(shí)間，卻往后推遲了兩年。

2025年1月出臺(tái)的《杭州市大力提振消費(fèi) 打造“賽會(huì)之城·購(gòu)物天堂”三年行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027年）》中提到，杭州消費(fèi)規(guī)模要實(shí)現(xiàn)新突破，到2027年，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額力爭(zhēng)突破9000億元，增速與GDP增長(zhǎng)保持同步。

南京、杭州、武漢“社消零”對(duì)比圖（2020-2024）制圖：葉星辰

杭州與南京，誰(shuí)能率先“撞線”

目標(biāo)已定，誰(shuí)能率先撞線？

人口、人均收入等都是衡量一座城市能否成為“社消零萬(wàn)億城市”的關(guān)鍵因素。

早在2022年，杭州市商務(wù)局曾將杭州的社消零水平，與成都、武漢、南京、蘇州等城市作對(duì)比，提出“南京從區(qū)位、人口、商業(yè)條件、收入水平等方面來(lái)看都與杭州較為接近，也是杭州最有可能趕超其社消零指標(biāo)的城市�！�

人口是影響一個(gè)地區(qū)社消零總額的基礎(chǔ)因素，人口結(jié)構(gòu)也會(huì)對(duì)社消零總額產(chǎn)生影響。

從總量上來(lái)看，杭州的人口增量一直位于全國(guó)前列，多次登頂增量榜首。2023年末，杭州常住人口為1252.2萬(wàn)人，與2022年末相比增加14.6萬(wàn)人；而南京則還在為成為“千萬(wàn)城市”人口在努力，2023年南京市常住人口為954.7萬(wàn)人。

不過(guò)需要注意到的是，南京的城鎮(zhèn)化率為87.2%，略高于杭州的84.2%，密集城區(qū)更易形成高頻次消費(fèi)場(chǎng)景。

消費(fèi)也是“收入的鏡子”，居民收入水平是影響社會(huì)消費(fèi)品零售總額的重要因素。

2024年，杭州人均收入76777元，在長(zhǎng)三角僅次于上海與蘇州；同期南京的人均收入為75180元。

在人口總量與人均收入這些指標(biāo)中，杭州都略勝南京一籌，為何南京的社消零卻更高？

其實(shí)這與兩地的發(fā)展模式也有關(guān)系。

華東師范大學(xué)城市發(fā)展研究院院長(zhǎng)曾剛接受記者采訪時(shí)表示，“繁榮的制造業(yè)是城市消費(fèi)的基礎(chǔ)，只有制造業(yè)發(fā)達(dá)才能提供優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)產(chǎn)品，調(diào)動(dòng)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)需求，讓勞動(dòng)者獲得更高的致富能力�！�

南京的重工業(yè)與制造業(yè)基礎(chǔ)較強(qiáng)，本地就業(yè)人口收入穩(wěn)定，日常消費(fèi)需求偏剛性，加上“南京都市圈”帶動(dòng)了不少安徽城市前往南京消費(fèi)，也創(chuàng)造了不少的消費(fèi)需求。

杭州的數(shù)字經(jīng)濟(jì)占比超30%，2023年的網(wǎng)絡(luò)零售額已經(jīng)接近1.3萬(wàn)億元。按照社消零的統(tǒng)計(jì)口徑，電商平臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)計(jì)入相應(yīng)商貿(mào)單位的實(shí)際經(jīng)營(yíng)地區(qū)，而非平臺(tái)注冊(cè)地區(qū)，這些因素都會(huì)成為社消零增長(zhǎng)放緩的因素。

萬(wàn)億消費(fèi)，如何達(dá)成？

以舊換新，將繼續(xù)成為今年穩(wěn)消費(fèi)的基本盤(pán)。

去年，在消費(fèi)品以舊換新政策帶動(dòng)下，相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售額超1.3萬(wàn)億元，拉升全年社零增速1個(gè)百分點(diǎn)。

今年，在沖刺“萬(wàn)億”城市的關(guān)鍵時(shí)刻，杭州與南京也均早早公布了以舊換新的消息。

根據(jù)杭州市商務(wù)局發(fā)布的消息，2025年杭州消費(fèi)品以舊換新與去年相比，資金總量更大，活動(dòng)品類(lèi)更多，政策服務(wù)更優(yōu)，而且2024年已享受某類(lèi)家電產(chǎn)品以舊換新補(bǔ)貼的消費(fèi)者，2025年購(gòu)買(mǎi)同類(lèi)家電產(chǎn)品可繼續(xù)享受補(bǔ)貼。

去年，在“以舊換新”等促消費(fèi)政策的刺激下，杭州的新能源汽車(chē)零售額增長(zhǎng)27.8%，通訊器材類(lèi)商品零售額增長(zhǎng)35.3%，今年杭州還將凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲等4類(lèi)家電產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍，也將激起新一輪的消費(fèi)需求。

顧客正在杭州的國(guó)際連鎖超市內(nèi)采購(gòu) 葉星辰攝

南京也發(fā)布了2025年將加力擴(kuò)圍實(shí)施消費(fèi)品以舊換新的政策，穩(wěn)住消費(fèi)基本盤(pán)。

與杭州市民的消費(fèi)偏好有所不同，在以舊換新政策帶動(dòng)下，南京零售額增長(zhǎng)最快的品類(lèi)是建筑及裝潢材料類(lèi)，達(dá)到了24.5%；家用電器和音像器材類(lèi)、新能源汽車(chē)類(lèi)商品零售額則分別增長(zhǎng)8.1%、11.2%。

想要成為“萬(wàn)億”城市，除了穩(wěn)住消費(fèi)的基本盤(pán)，更需要激發(fā)有潛能的消費(fèi)。

2024年杭州政府工作報(bào)告中就提出要從四個(gè)方面挖掘消費(fèi)潛力，例如挖潛直播消費(fèi)，擴(kuò)大本土品牌消費(fèi)；通過(guò)辦好西博會(huì)、數(shù)貿(mào)會(huì)，以展會(huì)為消費(fèi)引流，打造國(guó)際會(huì)展之都；招引百家以上全球/全國(guó)首店。

此外，去年火爆的“入境”游，也讓杭州增加了一個(gè)“籌碼”。作為擁有西湖等旅游地標(biāo)的城市，杭州也在吸引境外游客的同時(shí)，布局了百家以上離境退稅商店，打造外國(guó)人來(lái)華消費(fèi)首選城市。

杭州與南京均已擁有足夠體量的人口與人均收入作為支撐，想要成為萬(wàn)億消費(fèi)城市，也只剩下時(shí)間的問(wèn)題；而能否在目標(biāo)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，提前完成這一目標(biāo)，還需要看杭州與南京，如何去激發(fā)出潛在的消費(fèi)動(dòng)能，讓社消零跨上一個(gè)新臺(tái)階。

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