20億美元！《哪吒2》全球屠榜，杭州動漫企業(yè)一齊撕開“天花板”
近日，國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）全球票房突破20億美元（約合145.16億人民幣），穩(wěn)居全球電影票房榜前七名，上映剛過“滿月”，依舊高歌猛進(jìn)、捷報頻傳。
國產(chǎn)動畫橫掃全球，觀眾不僅是在為“魔童”喝彩，也是在為中國動漫產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化進(jìn)程投票�！赌倪�2》由138家影視動漫公司共同參與制作，其中不乏多家杭州文創(chuàng)企業(yè)的托舉。
作為“動漫之都”，杭州如何點(diǎn)亮漫天繁星？借用《哪吒2》導(dǎo)演餃子的一句話：沒有捷徑、只有死磕。
撕開中國電影市場“天花板”
最近，與《黑神話：悟空》制作公司游科互動一起“靜待花開”的杭州藝創(chuàng)小鎮(zhèn)，又因園區(qū)內(nèi)的兩家《哪吒2》幕后制作公司——杭州路行動畫有限公司和浙江花果山文化傳媒有限公司，再次出圈。
路行動畫和花果山傳媒藏身于藝創(chuàng)小鎮(zhèn)鳳凰山腳下，在這樣安靜輕松的環(huán)境中，兩家企業(yè)卻仿佛“筆下有千軍”，分別參與了《哪吒2》中天元鼎大戰(zhàn)等段落的分鏡和特效制作工作。
分鏡與特效，是影視動畫制作流程中重要的兩端�！皬�0到1”的分鏡設(shè)計，錦上添花的特效制作，前者是源頭的創(chuàng)造力，后者是影視工業(yè)化制作水準(zhǔn)的直觀體現(xiàn)。熒幕上數(shù)分鐘的呈現(xiàn)，背后需要高密度的創(chuàng)意和技術(shù)輸出。
在藝創(chuàng)小鎮(zhèn)，路行動畫耗時兩個月、修改數(shù)十個版本，將《哪吒2》的部分文字劇本轉(zhuǎn)換為3段共計4分鐘的分鏡�；ü絺髅狡煜碌穆睹装Ｌ匦ЫM成了一支近30人的團(tuán)隊，在精益求精的追求下，單個鏡頭就要用一個月時間來打磨。
隨著《哪吒2》結(jié)項(xiàng)、上映、撕開中國電影市場“天花板”，花果山傳媒CEO周建敏回望這次合作，既覺與有榮焉，又覺水到渠成。動漫產(chǎn)業(yè)常用多企合作、層層分包制作模式，以效率為先尋找合作伙伴，在此意義上，成為“合伙人”本身就是對企業(yè)能力的認(rèn)可。
站在文化產(chǎn)業(yè)的維度上俯瞰，動畫電影在其中的難度，如同攀越珠穆朗瑪峰，越往上攀登，對技術(shù)、審美、產(chǎn)業(yè)鏈的要求就越高。杭州企業(yè)接到《哪吒2》的“訂單”，技術(shù)過硬、創(chuàng)意夠好是脫穎而出唯一原因。
路行動畫出品過《昨日青空》《傘少女》等二維動畫作品，在國產(chǎn)動畫電影清一色的三維制作中始終堅守。露米埃特效是國內(nèi)電影視覺效果領(lǐng)域的頭部企業(yè)，承擔(dān)過《哪吒之魔童降世》《流浪地球2》《深�！返茸髌返奶匦е谱�，在水、火、毛發(fā)等特效領(lǐng)域難度較大的細(xì)節(jié)上，技術(shù)能力已與國際最高水平齊肩。
二十年磨一劍的產(chǎn)業(yè)基因
企業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最小細(xì)胞，路行動畫和花果山傳媒的身上，可以折射出杭州動漫游戲產(chǎn)業(yè)的縮影——創(chuàng)意和技術(shù)不再是讓想象力具象化的壁壘，產(chǎn)業(yè)的活力如潮奔涌，創(chuàng)意的種子生根發(fā)芽。
2024年，227部杭產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫獲得網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可，占全國總量的34.45%。近5年，38部杭產(chǎn)動畫獲國家廣電總局推優(yōu)，數(shù)量連續(xù)多年位居全國同類城市第一�！秹艋亟鹕吵恰贰端囆g(shù)學(xué)院1994》等作品，一舉入圍奧斯卡最佳動畫長片評選。
如此強(qiáng)勢的表現(xiàn)，并非無本之木、無源之水。優(yōu)秀的動漫游戲作品層出不窮，不僅基于企業(yè)在內(nèi)容與技術(shù)上的突破，還依托杭州扎實(shí)的動漫游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)支持。
兩年前，花果山傳媒將旗下露米埃特效近百人規(guī)模的設(shè)計師團(tuán)隊，整體從北京搬遷到了杭州。為什么來杭州？用一句話來概括，周建敏說：“杭州是持續(xù)拿出真金白銀來扶持動漫產(chǎn)業(yè)的城市�！�
早在2005年，杭州就提出要將“動漫之都”作為城市名片之一，在全國率先出臺動漫游戲產(chǎn)業(yè)扶持政策。彼時，整個杭州的動漫企業(yè)還不到10家，行業(yè)數(shù)據(jù)幾乎為零。
《哪吒2》的導(dǎo)演餃子談文藝創(chuàng)作道“沒有捷徑，只有死磕”。二十年間，杭州對動漫游戲產(chǎn)業(yè)的扶持政策歷經(jīng)6輪迭代升級，持之以恒、接續(xù)不斷地鼓勵原創(chuàng)、培養(yǎng)人才、打造精品，搭建起創(chuàng)新發(fā)展的優(yōu)質(zhì)生態(tài)。
以“萬兩黃金”征召，2005年，杭州拿出動漫游戲產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金5000萬元，對于在各級主流媒體播出的原創(chuàng)動畫作品，以“分鐘”為單位發(fā)放獎勵。此舉一出，杭產(chǎn)動畫數(shù)量激增，2009年，杭州原創(chuàng)動畫27409分鐘，位列全國各大城市第一。
先增量，再提質(zhì)。杭州市最新的第六輪動漫游戲產(chǎn)業(yè)政策，把“鼓勵動漫精品打造”當(dāng)作排在首位的任務(wù)，對累計票房過億的動漫作品提供200萬元至1000萬元不等的支持。近三年來，專項(xiàng)資金共扶持項(xiàng)目354個，涉及資金超6959萬元，“四兩撥千斤”的效果下，佳作如雨后春筍，從現(xiàn)象級3A游戲《黑神話：悟空》，到優(yōu)質(zhì)動畫電影《長安三萬里》《白蛇：浮生》，均在受扶持項(xiàng)目之列。
捧起一系列口碑作品是“表”，助力企業(yè)突破技術(shù)、提升核心競爭力才是“里”。
定下“動漫之都”遠(yuǎn)大目標(biāo)的杭州，2005年就明確要“加快推進(jìn)動漫游戲產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)研究和產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用”。與該政策同齡的玄機(jī)科技，已從十幾人的小團(tuán)隊成長為超800人的業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)，并入選首批“全國成長性文化企業(yè)30強(qiáng)”。
二十年如一日，剛剛落地杭州的露米埃特效迅速“生根”，憑借“動畫電影工業(yè)化全流程制作平臺”項(xiàng)目獲得第一筆杭州市專項(xiàng)補(bǔ)助，開啟了從制作公司向出品公司的華麗轉(zhuǎn)身。
政策杠桿發(fā)力下，人才與優(yōu)質(zhì)企業(yè)匯聚的生態(tài)，使杭州動漫游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模日趨壯大。目前，杭州已擁有國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地2家、國家動畫教研基地3家，動漫從業(yè)人員2萬余名。中南卡通、玄機(jī)科技、電魂網(wǎng)絡(luò)等本土優(yōu)秀企業(yè)層出不窮，追光動畫、磨鐵動漫等動漫影視頭部力量在杭布局。
“文化+數(shù)字”立起產(chǎn)業(yè)未來坐標(biāo)
作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)先行城市，當(dāng)前，杭州正在高水平重塑“全國數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城”，“數(shù)字+文化”兩大智力型產(chǎn)業(yè)的聯(lián)手，是不可忽視的動力源。2024年，杭州市規(guī)上數(shù)字文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營收8855億元，同比增長10%。此前，動漫游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)以連續(xù)五年年均20%的增速，沖破全年營收500億元的大關(guān)。
“哪吒”的三昧真火，再次點(diǎn)亮杭州數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新坐標(biāo)。
產(chǎn)業(yè)坐標(biāo)的縱軸，是無限延伸的上下游配套布局，及其“鏈”成的產(chǎn)業(yè)矩陣。
數(shù)字文化產(chǎn)品需要創(chuàng)意、技術(shù)、宣傳發(fā)行、IP商業(yè)運(yùn)營等環(huán)節(jié)的配合。眼下，在杭州高新區(qū)（濱江）國家動畫產(chǎn)業(yè)基地，集聚了動漫、游戲、影視、設(shè)計等數(shù)字內(nèi)容及上下游相關(guān)企業(yè)172家，2024年實(shí)現(xiàn)營收超1500億元，全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展指數(shù)在全國百強(qiáng)區(qū)中排名第二，產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力分指數(shù)30強(qiáng)排名第一。
產(chǎn)業(yè)鏈的長尾對動漫游戲至關(guān)重要，文化產(chǎn)品的收益一部分來自發(fā)行，另一部分則是作品之外的延伸鏈條，對于全球成熟的動漫IP來說，后者要占到50%以上�！昂贾莩墒斓膭�(chuàng)意開發(fā)與電子商務(wù)氛圍，讓我們的國漫IP從誕生之初就自帶衍生品開發(fā)代碼�！痹谥芙艨磥�，觸手可及的商業(yè)賦能門檻，能夠幫助企業(yè)在衍生環(huán)節(jié)形成較為成熟的商業(yè)化運(yùn)作模式，持續(xù)提高市場端的附加值。
產(chǎn)業(yè)坐標(biāo)的橫軸，囊括了杭州多元的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，文化與科技，二者無時無刻不在對話互動。
科技企業(yè)積極入局文化產(chǎn)品創(chuàng)作，探索新技術(shù)在動漫游戲領(lǐng)域的應(yīng)用突破，裂變出文化奇點(diǎn)。人工智能、大數(shù)據(jù)和云計算等技術(shù)，從供給側(cè)改變了文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)方式，電魂網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)易智企合作成立“游戲人工智能聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，網(wǎng)易自研的全球首個運(yùn)用AI技術(shù)的無障礙游戲交互設(shè)計獲得德國iF設(shè)計獎，阿里巴巴的尋光大模型等相關(guān)應(yīng)用已通過備案。
另一方面，扎實(shí)的數(shù)字技術(shù)發(fā)展基礎(chǔ)，讓文化企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的浪潮中具備了先天優(yōu)勢，甚至說，游戲動漫文化產(chǎn)業(yè)，本就是數(shù)字經(jīng)濟(jì)賽道的“原住民”。游科互動在研發(fā)《黑神話：悟空》時采用全球游戲業(yè)界最先進(jìn)的虛幻引擎5，中南卡通AI革新推動數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)智能化轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)做法，入選浙江省數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)秀案例。
橫縱向原點(diǎn)壓縮，會形成黑洞般巨大的引力。以數(shù)字技術(shù)為變量，文化產(chǎn)業(yè)的未來方程結(jié)果未知，但在杭州，文化產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長注入的“數(shù)字動力”源源不斷，“數(shù)字+文化”在第四象限的無限可能，足夠期待。
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