AI浪潮下的動漫之變
索以科技原畫師王淞10秒鐘生成的動漫形象
3月9日，《哪吒之魔童鬧�！啡蚶塾嬈狈窟_(dá)148.82億元，順利躋身全球影史票房榜的前6名。這場票房狂潮，正在改寫全球電影產(chǎn)業(yè)格局。
全片近2000個特效鏡頭、1萬多個特效元素，耗時5年打磨，主創(chuàng)團(tuán)隊超4000人，這些震撼人心的數(shù)字背后，“核心引擎”則是AI技術(shù)，眾多特效鏡頭由AI參與生成，AI通過深度學(xué)習(xí)數(shù)千部經(jīng)典動畫，僅用傳統(tǒng)流程1/3的時間便完成渲染……
這樣的AI光影“魔術(shù)”，在杭州動漫產(chǎn)業(yè)已遍地開花。隨著AI技術(shù)狂潮的來襲，這座被譽(yù)為“動漫之都”的城市，將與“天堂硅谷”的科技基因發(fā)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)？動漫產(chǎn)業(yè)會迎接一個怎么樣的未來？
AI加持下的效率革命： 制作快了三倍 成本降至六成
在余杭區(qū)良渚街道索以科技的辦公區(qū)，電腦屏上各種動漫番劇的人物、場景正在紛飛制作，其中就包括《宗門里除了我都是臥底》。
目前，這部動漫番劇在嗶哩嗶哩（bilibili）平臺，播放量超1.5億次，以每周850萬次播放量瘋漲。很少有人知道，那些飄渺的云紋劍陣背后，有算法生成的數(shù)字墨跡。
2021年以來，索以科技番劇頻繁“上新”，《靈劍尊》《煉氣十萬年》《逆天至尊》《無盡神域》《我的微信通龍宮》《靈武大陸》……幾個月上線一部、番劇更是做到365天不斷。2024年動畫年播放時長突破9000分鐘，占行業(yè)總產(chǎn)能的25%，穩(wěn)居市場占有率第一。
杭州索以文化科技股份有限公司總經(jīng)理馬洪堂細(xì)數(shù)數(shù)據(jù)背后，是AI對傳統(tǒng)動畫工業(yè)的降維打擊。
原畫師王淞的指尖在鍵盤上跳躍，輸入“現(xiàn)實主義風(fēng)格 全身人物 奇幻生物 怪誕 中空 絲綢 空心身體”等字樣，10秒鐘后，一個身形瘦長、帶血的皮膚與絲綢纏繞交織一起的怪物形象躍然電腦屏上——這曾是需要耗費半月雕琢的工程，而在AI的助力下，只需要幾秒鐘。
馬洪堂說，傳統(tǒng)動畫公司從購買小說版權(quán)，通過IP的研發(fā)、制片、編劇、原畫、分鏡、模型、渲染等制作，需要投入大量人力物力，是個相當(dāng)大的“工程”，制作周期很長，一部動畫從立項到上線起碼要一年半，甚至需要兩三年，整個制作周期很長。等到上市，當(dāng)時選的動漫IP早就不是市場風(fēng)向。
正是看到行業(yè)痛點，2021年索以科技引入AIGC技術(shù)。馬洪堂介紹，這套技術(shù)滲透到了動畫制作的13個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，從原畫設(shè)計、模型生成、場景搭建到后期渲染。
“建模環(huán)節(jié)，可以一鍵生成基礎(chǔ)模型，設(shè)計師只需調(diào)整眉眼、服飾�！瘪R洪堂說，他們建立了一個集人物、場景、道具、特效等為一體的數(shù)字資產(chǎn)庫，人物、場景、道具可直接調(diào)用，復(fù)用率高達(dá)60%，另外，組建了100多人的創(chuàng)作團(tuán)隊，對合作IP進(jìn)行動畫改版、重新創(chuàng)作。
在AI的加持下，效率有多高？馬洪堂給出了一組數(shù)據(jù)：200人團(tuán)隊的動畫年產(chǎn)出從600分鐘暴漲至1800分鐘，生產(chǎn)效率提升了3倍，成本卻直線向下俯沖至行業(yè)平均水平的60%左右。
AI深度重構(gòu)動畫產(chǎn)業(yè)生態(tài)： 1分鐘“輕量化”動漫短劇即將上市
1分鐘、100-120個動漫鏡頭，多個劇情反轉(zhuǎn)、精彩打斗畫面……有了AI這張底牌，馬洪堂打算進(jìn)軍全新的業(yè)務(wù)品類——動漫短劇。
“這幾年，動畫行業(yè)經(jīng)歷了視效升級、小說改編、原創(chuàng)重構(gòu)幾個階段，市場洗牌速度非常快。”馬洪堂表示，《哪吒2》通過5年、138個團(tuán)隊、4000人完成了一場視覺盛宴，可以說是文化“大餐”，索以定位則“大米飯”戰(zhàn)略，365天的番劇更新，給老百姓提供每天的娛樂需求，未來市場上，既有滿漢全席，也會有文化快餐。
微短劇風(fēng)口正盛，馬洪堂想試試水。他透露，相比番劇，短劇以豎屏產(chǎn)品為主，大概1分鐘到一分半鐘，80-120集，節(jié)奏更快，情節(jié)反轉(zhuǎn)更多，觀眾的多巴胺分泌曲線倍算法精準(zhǔn)計算。短時間內(nèi)極致的體驗，相對真人短劇來說，成本更低。
目前索以科技已經(jīng)制作了三部動漫短劇，分別為《鏡界》《斬詭十年》《腹黑小醫(yī)仙》，今年將在騰訊、愛奇藝、B站、抖音等平臺投放上線。
同樣，曾參與電影《哪吒之魔童鬧�！泛笃谥谱鞯恼憬ü絺髅接邢薰荆ㄒ韵潞喎Q“花果山傳媒），今年也有計劃要上線一部AI全流程動漫短劇。
動漫制作向來以“大手筆”著稱，如今，1分鐘的輕量化動漫短劇產(chǎn)品上市，在花果山傳媒CEO周建敏看來，這是此前不敢想象的。
“在AI深度融合到動漫產(chǎn)業(yè)之后，我們在不少生產(chǎn)環(huán)節(jié)或多或少都會涉獵AI，AI對我們來說是一個工具，可以根據(jù)工具屬性，實現(xiàn)幾種工具的組合，找到、開發(fā)出自己的工作流。”周建敏說，微短劇的風(fēng)一定會刮到動漫短劇，目前，用AI全流程制作短劇是最好的選擇，效率高、制作周期短，屬于輕量化的動漫產(chǎn)品，他們即將上的這部動漫短劇有100集，制作僅耗時2個月，相比之前效率提高了7-8倍。
當(dāng)前“AI迷霧”縈繞：危機(jī)感催生行業(yè)進(jìn)化
AI狂潮來襲，給動漫行業(yè)帶來了顛覆性變化，優(yōu)化生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)，帶來了效率革命，甚至可以說，它還深度重構(gòu)了產(chǎn)業(yè)格局。
然而，AI時代下的“迷霧”依舊縈繞在動漫產(chǎn)業(yè)面前。在這片“迷霧”下，有AI生產(chǎn)的不可控性，有千篇一律的產(chǎn)品、劇情，甚至對動畫內(nèi)容版權(quán)保護(hù)帶來挑戰(zhàn)……
深耕行業(yè)20多年的浙江中南卡通股份有限公司總經(jīng)理沈玉良，見證了杭州從“科技與文化”的融合到“數(shù)字化改革”，再到如今的AI人工智能浪潮。他表示，人工智能帶來的革命在行業(yè)內(nèi)還沒有完全體現(xiàn)出來，今年即將播出的《蘇東坡與杭州的故事》中，就運(yùn)用了AIGC技術(shù)，目前停留在前期原畫、劇本和后期配音等環(huán)節(jié)，現(xiàn)在AI還達(dá)不到工業(yè)化程度。未來在AI和動畫公司之間，或許會有一個更專業(yè)的行業(yè)工具出現(xiàn)。
同樣，AI給周建敏最直觀的感受是：它不適用動漫影視化全流程制作，只能用于前期階段的輔助�；ü絺髅秸谥谱鳌懂嬈ぁ贰短K東坡》《城隍》三部國漫電影，預(yù)計2026年上線。周建敏透露，這些動畫電影在前期概念上也運(yùn)用了AI技術(shù)，“根據(jù)電影概念，可以讓AI出幾種美術(shù)風(fēng)格，可以給我們一些思路，看看哪種更貼近一些�！�
擁有強(qiáng)大IP矩陣的中國網(wǎng)絡(luò)作家村，目前簽約了325名網(wǎng)絡(luò)作家，運(yùn)營負(fù)責(zé)人沈榮介紹，村里有三分之一的作家都轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇市場，比如網(wǎng)劇短劇、動漫短劇，有些作家一周就能出100集的短劇劇本。接下來，短劇市場競爭只會越來越激烈，“擁抱AI是必然的，我們這幾天已經(jīng)與AI技術(shù)前沿公司對接，更好地讓作家與產(chǎn)業(yè)接軌，創(chuàng)作本身是不能被工具替代的，只有持續(xù)生產(chǎn)有市場、原創(chuàng)的IP才是雙贏�！�
當(dāng)下火熱的短劇市場，讓周建敏不免擔(dān)憂，“在AI的助力下，行業(yè)的準(zhǔn)入門檻相應(yīng)就降低了，原先龐大的制作團(tuán)隊現(xiàn)在只要幾人完成，后期市場上會出現(xiàn)大量同質(zhì)化的AI體短劇，時間長了大眾也會出現(xiàn)審美疲勞。”
不僅如此，對動漫內(nèi)容版權(quán)保護(hù)也帶來挑戰(zhàn)。此前，《誰說死亡是美麗的？》日本動畫電影采用人工智能軟件制作部分內(nèi)容，被行業(yè)指責(zé)為“盜版軟件”，當(dāng)前AI對版權(quán)的挑戰(zhàn)已經(jīng)從計算機(jī)生成的內(nèi)容到是否擁有版權(quán)的階段。
“AI+動漫”路在何方？
未來已來：人機(jī)協(xié)同發(fā)展
2005年，杭州動漫企業(yè)不到10家，2023年，動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破500億元大關(guān)。同時，這里又是“天堂硅谷”、“AI高地”，上下游AI產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈逐步完善。這座被譽(yù)為“動漫之都”的城市，將與“天堂硅谷”的科技基因發(fā)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)？
沈玉良作為浙江省動漫產(chǎn)業(yè)學(xué)會副秘書長，他分析，“AI技術(shù)是客體，是創(chuàng)意創(chuàng)作過程中的輔助工具，給行業(yè)帶來了技術(shù)迭代，給動漫產(chǎn)業(yè)帶來效能提升，如今的動漫行業(yè)迎來一個全新的發(fā)展窗口期。”
此前，中南卡通依托人工智能大模型開發(fā)“METai視聽譯制平臺”，以人工智能大模型支撐影視、動畫等數(shù)字內(nèi)容的多語種專業(yè)翻譯、國際配音“一站式”公共服務(wù)。沈玉良認(rèn)為，隨著AI廣泛運(yùn)用，動畫出海或許會成為動漫產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海�！巴ㄟ^AI技術(shù)對傳統(tǒng)文化進(jìn)行數(shù)字化處理和創(chuàng)新，打造具有中國文化特色的動畫IP，將中國故事轉(zhuǎn)化成國際表達(dá)，最終實現(xiàn)全球傳播、交流�！�
在AI時代下，人機(jī)的邊界在周建敏看來，AI可以解決“如何做”的問題，但是“做什么”的創(chuàng)意會成為分水嶺。
“AI對純制作公司來說是挑戰(zhàn)，從勞動密集型到AI‘參與’生產(chǎn)流程，重構(gòu)生產(chǎn)流程。而對運(yùn)營IP的公司來說是一種機(jī)遇，AI縮短了IP打造周期。無論AI未來是做番劇、動畫，還是動漫電影、真人影視，這都是一種表現(xiàn)形式，第一核心競爭力還是原創(chuàng)內(nèi)容。未來動畫行業(yè)的競爭核心不是技術(shù)比拼，而是珍貴的創(chuàng)意和可以變現(xiàn)商業(yè)化的運(yùn)營能力。”
當(dāng)大家還沉浸在AI來襲的“興奮狀態(tài)”時，已經(jīng)有公司在著手提前布局。索以科技正在自主研發(fā)一個“動畫魔方”工具，是一款可以適用于行業(yè)的軟件。
馬洪堂透露，“它主要是解決不懂三維動畫生產(chǎn)技術(shù)的導(dǎo)演和藝術(shù)家，輸入劇本后，AI自動拆分分鏡、生成角色和場景。藝術(shù)家提供創(chuàng)意，我們完成整個生產(chǎn)流程，取得的經(jīng)濟(jì)效益和藝術(shù)家分賬。這個軟件生成之后，無論是未來國漫市場的創(chuàng)作數(shù)量，還是題材的多樣性都會有一個顛覆，甚至未來會對整個商業(yè)生態(tài)重新洗牌�！�
AI席卷諸多行業(yè)，未來已來。沈玉良認(rèn)為，未來行業(yè)勢必會呈現(xiàn)分化態(tài)勢，有精耕細(xì)作的“饕餮盛宴”，也有“文化快餐”，而不是只有算法流水線上的文化快消品，這取決于行業(yè)是否可以建立“算法為器 文化為魂”的協(xié)同機(jī)制，在人機(jī)協(xié)同中迭代發(fā)展。
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