為什么你愛的歌手，都來蘇州開唱了？
火熱的夏天，當(dāng)然要聽一場火熱的演唱會。7月以來，蘇州奧體中心的明星演唱會好戲連臺，張信哲、梁靜茹、劉若英、李榮浩、林志炫、周傳雄紛至沓來，幾乎達到“一周一場”的火熱態(tài)勢。
闊別三年，演唱會再次撩動蘇州歌迷的心弦，在舞臺上、燈光里、音樂中，急迫而密集。
演出市場強勢復(fù)蘇
演唱會一票難求
前不久的張信哲蘇州演唱會，有近7萬座位的體育場座無虛席。記者發(fā)現(xiàn)，在某票務(wù)平臺，蘇州在售的大型演唱會、音樂會、音樂節(jié)等類型的演出8月、9月就有超過30場。
伍佰、楊丞琳、郁可唯、西城男孩等明星都將陸續(xù)來蘇，帶來一場場音樂的狂歡。有觀眾調(diào)侃：“你能想到的那些歌手，不是來蘇州開演唱會，就是在來蘇州開唱的路上。”
蘇州盛澤堂文化傳播有限公司負責(zé)人周海興告訴記者，今年蘇州的演唱會項目確實比較多，很多項目是之前被延期或者耽擱的項目。“像張韶涵、毛不易、張信哲的演唱會都屬于延期項目。今年演出市場確實非常火熱，已經(jīng)恢復(fù)甚至超過疫情前的演出行情，今年持續(xù)到年底，蘇州奧體中心的場館演出檔期基本排滿了。”他說。
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，整個上半年，全國性營業(yè)演出的觀眾人數(shù)高達6223.66萬人次，與去年相比增長了10倍。
記者注意到，近兩周連續(xù)在奧體中心舉辦的明星演唱會如張信哲、梁靜茹的演唱會基本處于一票難求的狀態(tài)。
微博、小紅書上不少網(wǎng)友說，“盡管明星演唱會密集扎堆舉辦，并且在開票后頻頻加場，演唱會門票仍然一票難求�！�
歌迷們“蹲守”在各個票務(wù)平臺準點搶票，基本一開票就“秒空”，沒搶到演唱會門票的樂迷們只能尋求“黃�！辟徠保眱r上浮50%都算“良心價格”。
更有網(wǎng)友在社交平臺吐槽其搶伍佰演唱會門票的經(jīng)歷：“今年那么多次演唱會，沒有一次搶到票的，開售即秒光，刷票刷到眼睛都花了，愣是一張沒有。”
還有來自江西的網(wǎng)友小江熱心地分享了他的搶票攻略，并提到演唱會搶票“屬實不易”。他說，“為了搶到想要的門票，我提前找好身邊的朋友幫我一起蹲點開搶，提高搶票概率，這樣才有可能買到�！�
據(jù)蘇州奧體中心工作人員透露，今年以來，蘇州奧體中心演唱會確實非�；馃�，平均上座率高達9成，演唱會收入相比疫情前同時段都有增長，有的演唱會收入與2019年同期相比增長了3倍。
聚集海量客流
帶動周邊商業(yè)活力
短期內(nèi)高密度的人群流動，將在無形中帶動地方文旅創(chuàng)收。畢竟對大多數(shù)觀眾而言，演唱會與旅行并不沖突，不少觀眾甚至在確定好演唱會行程后，便開始提前做好旅行攻略。
據(jù)蘇州軌道交通統(tǒng)計，8月4日張信哲演唱會期間，“蘇州奧體中心”站的進站量為13158人，出站量為10074人。密集增長的人流量帶動了奧體商業(yè)區(qū)的消費動能，經(jīng)濟效益增長高達30%。
奧體中心商業(yè)廣場演唱會期間日均客流量達到4.3萬人，與2019年同期相比增長了126%，而周邊的蘇州智選假日酒店客房出租率在演唱會期間也增長了106%以上，對于周邊商戶、餐飲也起到一定的帶動作用。
據(jù)奧體中心相關(guān)工作人員透露，不僅僅是大型演唱會，大型賽事來蘇州落地，也會起到非常重要的經(jīng)濟拉動作用。以今年5月的蘇迪曼杯為例，比賽期間有近10萬觀眾現(xiàn)場觀賽，該比賽為蘇州各行業(yè)帶來直接經(jīng)濟效益3.79億元，而奧體中心周邊商戶的銷售額相比2019年同期增長約47%；賽事期間智選假日酒店客房出租率達93%，同比2019年同期增幅17%。不難看出，大型賽事與演唱會期間客流量迅猛增加，也進一步激發(fā)了文旅消費新活力，帶動了蘇州文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
區(qū)域客流量的激增，對蘇州的文旅消費起到了很好的拉動作用。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，蘇州全市接待游客同比增長132.3%，實現(xiàn)旅游總收入增長127%，全市住宿餐飲業(yè)零售額同比增長26.5%，比一季度加快6個百分點。據(jù)中國演出協(xié)會調(diào)研，今年“五一”期間 ，僅音樂節(jié)和演唱會項目帶動演出票房之外的交通、食宿等綜合消費規(guī)模就超12億元，演唱會經(jīng)濟輻射周邊文旅經(jīng)濟增長成為經(jīng)濟新趨勢。
這些海量客流中，有不少都是來自周邊城市跨城觀看演出的歌迷。“之前林志炫演唱會在蘇州奧體中心體育場舉辦，吸引了3萬多名歌迷到場，其中有超過60%來自上海、北京、杭州、南京、合肥、廣州、天津等地，以長三角地區(qū)及周邊城市為主�！敝芎Ｅd透露，據(jù)中演協(xié)對今年一季度的觀察，跨城購票觀演的消費比例達50%，較往年大幅提升。為了支持自己喜愛的歌手或明星，大量外地歌迷紛紛奔赴蘇州。
對于很多外地歌迷來說，他們會選擇將演唱會與短期旅游相結(jié)合。不少歌迷會在蘇州住上一晚，逛古城、賞園林、品美食，體會江南水鄉(xiāng)的風(fēng)雅韻味。從看演唱會轉(zhuǎn)變?yōu)槎掏韭眯�，這也促使越來越多的歌迷愿意為“演藝+旅游”的組合套餐買單，蘇州演出市場的火爆，不僅拉動內(nèi)需，更大程度上激發(fā)了文旅消費新活力，為文旅融合打開了一扇新的大門。
新一線城市蘇州
成為觀演最佳選擇之一
無論是跨城觀演比例大幅度上升，還是大量演出項目的落地，蘇州演出市場爆火的背后，也值得我們?nèi)ド钊胩骄俊?span style="display:none">L5T新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)
伴隨著市場全面放開，沉寂三年之久的樂迷開啟了“報復(fù)性消費”。根據(jù)中國社會科學(xué)院數(shù)量經(jīng)濟與技術(shù)經(jīng)濟研究所與社會科學(xué)文獻出版社共同發(fā)布的《經(jīng)濟藍皮書：2023年中國經(jīng)濟形勢分析與預(yù)測》，僅在2022年上半年，新一線城市居民消費增速達到17.1%，比一、二線城市2.7%的增速高出14.4%。
“蘇州充滿活力，今年上半年共有8.97萬人新遷入蘇州，遷入落戶達到6.09萬人，為蘇州帶來了堅實、雄厚的消費市場。蘇州經(jīng)濟的快速穩(wěn)定發(fā)展，人們可自由支配的收入增加，這是影響消費者對商業(yè)演唱會需求變化的最活躍的因素，也是地區(qū)市場容量的體現(xiàn)。”蘇州大學(xué)自貿(mào)區(qū)綜合研究院副院長、東吳智庫研究員屠立峰表示，今年上半年，蘇州全體居民人均工資性收入增長5.3%，對可支配收入增長貢獻率達到67.9%，有了快速增長的收入保障，蘇州市民花錢消費更有底氣。上半年，蘇州居民人均生活消費支出較上年同期增長9.4%，特別是在教育、文化、娛樂領(lǐng)域增長了18.3%。這表明，蘇州人能賺錢，更懂花錢。
在他看來，商業(yè)演唱會市場是文化產(chǎn)業(yè)市場一個重要組成部分，其表現(xiàn)出的活躍繁榮程度已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、文化事業(yè)興旺繁榮最具影響力和最為明顯的代表之一。
另一方面，蘇州高標(biāo)準建成城市音樂廳等演藝劇場，打造特色鮮明的音樂消費區(qū)；形成高端的、優(yōu)勢顯著的現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)體系，逐漸成為領(lǐng)先全國的音樂生產(chǎn)地、版權(quán)交易地和演出聚集地。
高標(biāo)準的演藝場所和市場消費能力，讓越來越多演藝項目選擇在蘇州落地�！皬奈幕Y源來看，蘇州擁有眾多文體地標(biāo)，如奧體中心等，周周有演唱會和音樂會，也能讓市民和游客有豐富的選擇�！蓖懒⒎灞硎�，蘇州毗鄰上海，交通便利，環(huán)境優(yōu)美，相比上海物價更低，城市活力、開放度和包容度高，也為不少跨城觀看演出的樂迷提供了更多選擇�！鞍殡S著更為海量的演唱會、音樂節(jié)經(jīng)濟帶來的溢出效應(yīng)，我們也要考慮該如何抓住這一機遇，挖掘文旅融合新亮點，撐起文化娛樂消費新格局�！�
很大程度上，演唱會對蘇州文旅消費的帶動能力已然相當(dāng)明顯。多方受益之下，演唱會市場才會呈現(xiàn)出如此狂熱之勢。隨著未來更多演唱會落地，演唱會經(jīng)濟的爆發(fā)潛能還將從更多層面顯現(xiàn)出來。（記者 羅雯 實習(xí)生 楊佳鈺）
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