在各大社交平臺上話題火爆 街頭墻繪何以強(qiáng)勢出圈？
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姑蘇區(qū)闊家頭巷5號墻面，一只正在撲蝶的“大橘貓”。 記者 彭化成 攝
沿網(wǎng)師園正門往東走上百步，闊家頭巷5號墻面，一只正在撲蝶的“大橘貓”，在木香花樹的濃蔭下顯得俏皮又可愛。兩名游客漫步至此，忍不住停下腳步，模仿大橘貓的樣子，在相機(jī)的快門聲中留下難忘的初夏記憶。
普通墻面繪上城市名稱大字或創(chuàng)意圖案，搖身一變成為市民、游客排隊打卡的“景點(diǎn)”。近年來，街頭墻繪“墻”勢出圈，在各大社交平臺上話題火爆，也成為各地吸引流量、聚攏人氣的“法寶”。在蘇州，網(wǎng)紅墻繪遍布街巷，并不斷推陳出新，解鎖了流量，扮靚了空間，流淌出濃郁的地方特色和文化韻味。這場城市與藝術(shù)的雙向奔赴，對推動蘇州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展作用幾何？又該如何引導(dǎo)與創(chuàng)新？
創(chuàng)意墻繪由來
傳播文化與展示形象
游客打卡的“大橘貓”墻繪，是姑蘇區(qū)教育體育與文化旅游委員會策劃的“與春天對‘畫’”主題活動作品之一。
蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院是這幅墻繪的創(chuàng)作方。“今年4月，姑蘇區(qū)教體文旅委邀請學(xué)院師生參與墻繪創(chuàng)作。經(jīng)過認(rèn)真蹲點(diǎn)調(diào)研，我們選擇了闊家頭巷5號墻面。”蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教師鄧豪介紹，貓作為大眾文化傳播中極具親和力的符號，象征著靈動、治愈與陪伴，與古城“慢生活”的氣質(zhì)和調(diào)性非常吻合。這里緊鄰網(wǎng)師園，客流量大；背景干凈的白墻和垂下的木香花枝干，在陽光下形成斑駁的光影；特別是花開時節(jié)，木香花傾瀉如瀑、暗香浮動，形成古城春日的限定景觀，非常出片。墻繪通過“萌趣化表達(dá)”，不僅為街巷增添了活力，也傳遞出江南文化詩意與溫情。
在中張家巷靠近倉街的一扇拱門中，戲曲《白蛇傳·游湖》中的Q版人物彩繪在墻面上活靈活現(xiàn)，與“戲曲一條街，俯仰皆入戲”的文化場景高度融合；衛(wèi)道觀前31號手作禮品店門口，一名蘇州“小娘魚”身著旗袍、手持團(tuán)扇，水靈靈的大眼睛望向前方，與身旁的蘇式花窗相映成趣；民治路墻角鉆出一只只“萌寵精靈”，與水母燈夢幻聯(lián)動。
“因?yàn)橐幻鎵�，去了一座�?rdquo;，在小紅書上，與之相關(guān)的筆記超過2200萬篇，其中與蘇州有關(guān)的達(dá)80萬篇以上。在抖音上搜索“網(wǎng)紅打卡墻”，各類打卡視頻和攻略鋪天蓋地，一些門店網(wǎng)紅墻設(shè)計制作的營銷推廣文案也受到大量關(guān)注。“我的家在北方，從小就對江南風(fēng)情很向往。前段時間在手機(jī)里刷到了很多蘇州網(wǎng)紅墻的打卡攻略，勾起了我來旅游的欲望。”站在中張家巷戲曲人物墻繪前，今年即將大學(xué)畢業(yè)的趙洪量告訴記者。
姑蘇區(qū)教體文旅委文化事業(yè)處處長徐珊珊介紹，本次策劃的“與春天對‘畫’”主題活動，是“愛蘇州·愛家鄉(xiāng) 四季姑蘇——群眾文化藝術(shù)季”的內(nèi)容之一。“我們邀請了蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院師生、蘇州青少年書畫協(xié)會老師和獨(dú)立插畫師進(jìn)行創(chuàng)作，希望通過墻繪的形式傳播姑蘇文化、展示姑蘇形象。”
街巷美學(xué)背后
情感共鳴與文化共情
城市的大字墻前，站滿了等待拍照的游客；有趣的方言詞匯墻，吸引大量游客駐足；《哪吒》動漫電影大熱，哪吒、敖丙、申公豹等人物形象紛紛上墻……放眼國內(nèi)，創(chuàng)意墻繪扮靚了城市空間，成為街巷美學(xué)的重要組成部分。而在蘇州，從安和錦茶人街的紅磚蘇州墻、烏鵲橋路上的喜樂墻，到如今的“大橘貓”、Q版戲曲人物，墻繪不斷蝶變與創(chuàng)新，無聲營造出傳統(tǒng)與時尚交融的氛圍。
“墻繪并非新鮮事物，它是隨著城市化進(jìn)程發(fā)展出來的一種公共文化。在早期，墻繪主要承擔(dān)著政策推廣、文明引導(dǎo)、商業(yè)廣告等功能；而現(xiàn)在，墻繪視覺風(fēng)格更加多樣化，是城市公共藝術(shù)的重要載體。”鄧豪認(rèn)為，在文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，墻繪對吸引客流起到了很大的作用。
對此，大儒巷一家漢服店店主表示認(rèn)同。“店門口的‘蘇州’字樣打卡墻，是我們邀請插畫師手繪的，這給店里帶來了不少顧客。”她說，顧客在店里做好妝造，順便在門口打卡；還有游客被墻繪吸引，隨后進(jìn)店消費(fèi)。
“喜歡、出片、留念，都是吸引我們打卡墻繪的原因。這不僅代表著我們到過這個地方，還因?yàn)閴ι系奈陌负蛨D案，引發(fā)了我們心中的共鳴。”西交利物浦大學(xué)三年級學(xué)生王思涵告訴記者，她喜歡一些小眾的文案，比如“生活細(xì)碎，萬物成詩”，配上斑駁的墻面、古老的門柱，既有視覺沖擊力，也充滿了文藝范。“還有那些具有地域特色的墻繪，總會戳中我們的內(nèi)心，讓我們停下腳步。”
“視覺符號吸引力、社交媒體傳播性、文化認(rèn)同體驗(yàn)感以及公共空間互動性，共同促成了墻繪熱。”鄧豪說，在各類社交平臺加速發(fā)展的當(dāng)下，人們打卡網(wǎng)紅墻，與漢服熱等潮流有共通之處，不僅證明“我來過”，還追求“被看見”，希望在網(wǎng)絡(luò)社群中引發(fā)情感共鳴和文化共情。
蘇州市青少年書畫協(xié)會秘書長楊艷參與了大儒巷38號平江文化中心門口的墻繪。在她的筆下，蕩秋千的漢服女孩、趴在地上的小貓，與現(xiàn)實(shí)中的紫藤樹構(gòu)成了和諧唯美的風(fēng)景。在她看來，當(dāng)代墻繪擺脫了說教、呆板的藩籬，更注重氛圍營造和觀者感受，從而給人沉浸式的體驗(yàn)感。
走好特色之路
地方表達(dá)與生活敘事
從傳播文化、展示形象，到情感共鳴、文化共情，在城市更新加快、文旅融合加速的時代背景下，各式各樣的街頭墻繪日漸成為城市與藝術(shù)雙向奔赴的重要載體。如何引導(dǎo)街頭墻繪更好發(fā)展，使其持續(xù)保持活力和生命力？
“墻繪就應(yīng)該有創(chuàng)意、有特色，而不是千城一面。”王思涵告訴記者，比如前兩年流行的“我在××很想你”“想你的風(fēng)吹到了××”，剛開始出現(xiàn)的時候還有點(diǎn)“浪漫氣息”，但當(dāng)各個城市都在“想你”時，反而讓人有了逆反心理，覺得“土味十足”。“現(xiàn)在不少城市都在布置大字墻，雖然現(xiàn)在有一定熱度，但千篇一律的話也難免引起審美疲勞。”
“墻繪不是簡單地在墻上寫幾個字、畫幾幅畫，而應(yīng)當(dāng)盡可能地追求創(chuàng)造性和差異化，結(jié)合城市的特色、街巷的元素，尊重創(chuàng)作者的風(fēng)格和個性，重視參觀者的審美和感受，還要融入新技術(shù)、新潮流，與時俱進(jìn)。”楊艷說。
20年前，吳明艷來到蘇州大學(xué)讀書，隨后留在蘇州工作，目前是一名獨(dú)立插畫師，中張家巷的Q版戲曲人物就是她的作品。
“墻繪要追求‘生活敘事’，成為城市的有機(jī)組成部分，因?yàn)樗鼈兊氖鼙姼采w城市里的所有人。”吳明艷與記者分享了這樣一個故事：創(chuàng)作前，姑蘇區(qū)文化館工作人員走訪了街巷居民，傾聽他們的意見、建議。一位老奶奶提出，可以畫山水、花鳥，不要畫人物，因?yàn)槿宋镒屗械胶ε�。但�?dāng)工作人員把Q版戲曲人物圖案給居民看時，老奶奶和鄰居們馬上同意了。作品完工，唯美可愛的造型讓街坊鄰居非常滿意。“作為中張家巷的老居民，戲曲已經(jīng)浸潤入他們的生活。墻繪帶給他們的是文化自豪感。”吳明艷說。
“街頭墻繪是城市創(chuàng)意的表達(dá)、藝術(shù)的呈現(xiàn)，也是城市親切感和包容性的體現(xiàn)。引導(dǎo)街頭墻繪發(fā)展，要避免出現(xiàn)‘潮流張力缺失’與‘業(yè)態(tài)同質(zhì)化’的現(xiàn)象。”鄧豪認(rèn)為，蘇州的優(yōu)勢在于“歷史深度”與“非遺傳承”，可以以數(shù)字技術(shù)激活傳統(tǒng)、以社區(qū)共創(chuàng)增強(qiáng)活力、以美學(xué)外延重塑空間，將街頭墻繪從“文化展示”升級為“生活體驗(yàn)”，打造兼具“吳文化靈魂”與“國際范表達(dá)”的文旅地標(biāo)。（記者 彭化成）
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