杭州日報訊 “麗星影城”，在地圖軟件上的地址是建德市梅城鎮(zhèn)西門街58號，距離重修后的嚴州古城老街只有一個十字路口，住在小鎮(zhèn)上的人們更習(xí)慣稱呼——“銀行樓上，”或者是“原來的糧站”。
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11月29日是一個普通的工作日，但下午兩場《你好，北京》都已經(jīng)顯示“滿場”。在2022年杭州老年人觀影惠民活動中，這家影城的優(yōu)惠券核銷率在全市排名第一�！捌眲�(wù)平臺還以為我們在刷票的，后來才發(fā)現(xiàn)是真有這么多老年人來看�！庇俺墙�(jīng)理許燚告訴記者。g1q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

一家鎮(zhèn)上的影城是如何吸引沒有觀影習(xí)慣的老年人的？本次活動中，麗星影城這一樣本給了我們不少啟發(fā)。g1q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“最美社工”幫忙介紹 老人組團來看電影g1q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

許燚說，這么多人來看電影，還是得靠社區(qū)這一基層組織的“助攻”�！艾F(xiàn)在影院生意不好做，這個活動多少能補貼一些收入�！彼貞洠�11月4日活動開始后，影院專門組織了宣傳，一開始很不順利，“老年人觀影意愿不強，但反詐意識很強，怕我們是騙子，他們一聽就拒絕了。”許燚發(fā)現(xiàn)，除非是有熟人介紹，否則很難讓老人們相信。g1q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

他找了所在社區(qū)的書記進行溝通，剛被評為2022年度杭州市最美社工的柯丹書記覺得這是一件好事，就幫他去向老年人做“推銷”。有了社區(qū)“背書”，老人們將信將疑地來影院體驗了，感覺還不錯，不光價格實惠，而且看完電影后還會贈送一些小禮品�！八麄兙蜁䦷е笥岩黄疬^來看電影�！痹S燚說，打入了老人的社交圈后，宣傳推廣就變得很順暢了。g1q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“從15日那一周開始，差不多每天都有五六十位老人過來，這大大超出了我的預(yù)期�！痹S燚說。g1q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

來的老人多了，就得教會他們用手機買票，一開始是工作人員一對一教，每個人都得花上幾分鐘時間，后來就是先教會的老人幫新來的老人買，影院儼然成了這些老年人的新社交場所。g1q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

許燚說，針對老人時間觀念不那么強的情況，影院還采用了“彈性觀影”的方式方便老年人觀影，“比如買了《萬里歸途》，只要在當天到影院，工作人員會幫他們選最近的場次觀看，老年人也開心，因為可以隨到隨看，不用白白等候�！�g1q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

以后，也希望老人們常來g1q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

三個廳的麗星影城，滿打滿算不到200個座位，但卻是梅城鎮(zhèn)上唯一一家電影院。g1q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

這家影院是許燚于2016年開辦的，之前他在杭州一家計算機公司上班，每天大城市漫長的通勤時間讓他有了回家的想法。g1q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“那時候的嚴州古城還沒有開始開發(fā)，就是一個很普通的小鎮(zhèn)�！痹S燚說自己比較喜歡安逸，不太能早起，開電影院可以多睡一會兒，就租下了原來鎮(zhèn)上糧站的房子，投資300多萬元，改建成了影院�！拔倚r候鎮(zhèn)上還有電影院的，后來慢慢地就荒廢了。那時候，如果想看電影，就得去20多公里外的建德市區(qū)。2016年，電影市場不錯，我覺得可以試一試�！�g1q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

影院雖小，五臟俱全，放映設(shè)備也全是支持3D放映的，票價一般定在40元。因為地段還不錯，加上小鎮(zhèn)上的“唯一性”，每到國慶、春節(jié)這樣的大檔期，都是全天滿座，一票難求。g1q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

2020年疫情前，影院經(jīng)營都相對比較穩(wěn)定。疫情這三年對這家小影院來說，可以說壓力巨大，“不得不減少人力成本，撐過這段時間�！痹S燚盼望著隨著元旦、春節(jié)檔的臨近，上映電影能更多、品種更豐富，吸引觀眾走進影院。g1q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“很少在影院里看到當?shù)氐睦夏耆藖砜措娪�，但梅城這樣的城鎮(zhèn)里，老年人恰恰比較多�！痹S燚說，通過“觀影惠民”活動為他找到了不少“用戶增量”，他也有了自己的一些新想法，比如未來打算繼續(xù)和社區(qū)合作，向老年人進行觀影優(yōu)惠活動的推廣，“還打算等片子再多一些時，每周為老年人開一個免費專場，讓他們多來感受和體驗�！�g1q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

許燚說，影院開了這么久，有些老人是因為這個活動才第一次走進影院，“他們說，沒想到，體驗還蠻不錯的，未來，我希望他們常來�！�g1q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

記者手記g1q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在麗星影城開業(yè)前，梅城鎮(zhèn)上的人如果想看熱映電影，就得去20多公里外的新安江鎮(zhèn)上，非常不方便。小鎮(zhèn)影院給了鎮(zhèn)上的百姓們共有共享優(yōu)秀文化作品的機會，這也是市一級公共文化服務(wù)體系的毛細血管延伸到鎮(zhèn)街層面的鮮活體現(xiàn)，不僅如此，六年多來在創(chuàng)業(yè)者的努力下，這根“毛細血管”也充滿了活力。g1q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

從杭州回到梅城創(chuàng)業(yè)，六年間堅持把一家影院做好，許燚的創(chuàng)業(yè)故事也是當下很多年輕人的選擇。他們在鄉(xiāng)村成長，去大城市讀書奮斗，再返回故里，用學(xué)到的知識、見識與技術(shù)反哺鄉(xiāng)里，讓故鄉(xiāng)的生活變得更美好。改變鄉(xiāng)村空心化，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，需要更多愿意回鄉(xiāng)的“本地年輕人”。g1q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

許燚在采訪中告訴記者，梅城鎮(zhèn)上本地老年人很多，大部分已經(jīng)多年沒有走入電影院。面對村鎮(zhèn)老年人，不僅要豐富他們的物質(zhì)生活，精神層面的需求也不能忽視。通過老年人觀影惠民活動這樣的載體，再輔以社區(qū)工作人員、影院運營者的靈活發(fā)揮，鼓勵他們走入影院，享受高質(zhì)量視聽體驗，讓晚年生活更加精彩，這也是文化共富的應(yīng)有之義。g1q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)