2月28日晚，位于杭州市西溪路511號(hào)的M511未來(lái)影城“宇宙大明星·一臺(tái)好戲小劇場(chǎng)”里，音樂(lè)劇《宇宙大明星》4.0順利完成了首演，不少音樂(lè)劇迷專程從外地趕來(lái)，就是為了近距離欣賞自己喜歡的音樂(lè)劇演員的表演。zMg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

同一時(shí)刻，距離M511不遠(yuǎn)的天目里，三克映畫影城的火鍋廳又是爆滿，一座難求。20多位年輕人的面前擺著沸騰的火鍋，九宮格的食材擺在旁邊，片中的哪吒被太乙真人用藕再造身體，戲外的觀眾則開心地燙著藕片。zMg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來(lái)說(shuō)，“真沒(méi)想到，電影院已經(jīng)進(jìn)化如此。”讓DeepSeek來(lái)總結(jié)，它的回答是——“（這種現(xiàn)象）其本質(zhì)是傳統(tǒng)影院在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)回應(yīng)，這種打破行業(yè)壁壘的探索為文娛產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了鮮活樣本”。zMg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

把頂尖電影院變身為“音樂(lè)劇”酒吧zMg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

《宇宙大明星》4.0改編自韓國(guó)高分口碑之作，講述了對(duì)音樂(lè)夢(mèng)想失去信心的無(wú)名創(chuàng)作歌手NoVA（星云）與戴著綠色手套的怪異男人（O126）之間的故事。2021年—2023年，該劇在上海、北京小劇場(chǎng)陸續(xù)上演過(guò)3個(gè)版本，這次來(lái)到杭州，卻沒(méi)有選擇小劇場(chǎng)，而是選擇了電影院。zMg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

演出方表示，最大原因就是看中了影院的高品質(zhì)硬件設(shè)施與沉浸式視聽技術(shù)，希望給觀眾帶來(lái)一場(chǎng)別樣的觀劇體驗(yàn)。zMg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

這個(gè)影廳看起來(lái)是個(gè)“普通放電影的地方”，實(shí)際上卻藏著不少國(guó)內(nèi)頂尖技術(shù)。國(guó)內(nèi)首創(chuàng)4K三折LED電影屏，26個(gè)獨(dú)立聲道，專業(yè)舞臺(tái)燈光設(shè)計(jì)與實(shí)時(shí)影像投影設(shè)備。zMg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

不同于一般劇院的“舞臺(tái)感”，電影院的設(shè)計(jì)讓演員和觀眾離得更近，互動(dòng)性更強(qiáng)，演出過(guò)程中，演員甚至可以隨時(shí)跑到觀眾中把麥克風(fēng)遞給觀眾一起唱，很多性格外向的觀眾會(huì)選擇多刷，還特意選擇最前排的位置。zMg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

M511也打破了當(dāng)下主流電影院多廳化的模式，將影院的大空間分割成一個(gè)個(gè)“小場(chǎng)域”，除了音樂(lè)劇，還有脫口秀、VR表演等多種年輕人喜歡的演藝形態(tài)出現(xiàn)。開幕以來(lái)推出的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目和環(huán)境式音樂(lè)劇都在打造“歷史可沉浸、故事可參與、風(fēng)物可觸摸、生活可共享”的文化消費(fèi)場(chǎng)景。zMg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《宇宙大明星》4.0版將與M511《茶無(wú)此人》《黑盒游戲》等實(shí)景演藝項(xiàng)目共同組成“浙里游好戲”優(yōu)質(zhì)演藝集群，這也使得電影院不再只是傳統(tǒng)放電影的，而是讓流行的文化業(yè)態(tài)能夠在短時(shí)間內(nèi)換臺(tái)、登場(chǎng)。zMg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“邊看邊吃”受到年輕人追捧zMg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

將火鍋搬進(jìn)影廳，以前是段子，現(xiàn)在是“人間值得”。三克映畫影城經(jīng)理劉婷告訴記者，最早邊看邊吃是提供薯?xiàng)l雞翅之類的小食，和別的影城沒(méi)有太大差別，后來(lái)提供牛排之類的西餐，從兩年多前開始正式提供火鍋。zMg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“我們五個(gè)影廳中有一個(gè)專門的火鍋廳，里面只有24個(gè)座位，比別的廳都要少。每個(gè)座位前擺放著桌子、電磁爐和餐具，還有特制臺(tái)燈，只照亮桌上的菜，不會(huì)影響觀影。今年春節(jié)檔，因?yàn)椤倪浮鹆�，我們火鍋廳幾乎是一票難求，來(lái)的都是注重場(chǎng)景消費(fèi)的年輕人�！眲㈡媒榻B。zMg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

很多人擔(dān)心這樣觀影會(huì)很嘈雜，“吃，沒(méi)吃痛快；看，沒(méi)看過(guò)癮”。劉婷介紹，實(shí)際運(yùn)營(yíng)下來(lái)，大家的反饋都挺好，觀眾的觀影禮儀也不錯(cuò)，并在社交媒體上形成了話題——在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站上，網(wǎng)友們給它貼了一個(gè)標(biāo)簽：“內(nèi)有電影院的火鍋店”。zMg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

此前從事餐飲管理的劉婷表示，邊吃邊看的模式看起來(lái)簡(jiǎn)單，實(shí)際上成本和壓力都很大，“食材選擇上必須精益求精，由于進(jìn)貨量不如普通餐飲，成本也會(huì)很高�！�zMg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

有網(wǎng)友在社交媒體上發(fā)問(wèn)：火鍋都能進(jìn)影廳了，那螺螄粉、燒烤是不是也快了？zMg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

業(yè)內(nèi)人士表示，業(yè)態(tài)的疊加要結(jié)合實(shí)際，不能什么火就疊加什么，電影院要立足自身實(shí)際、結(jié)合影片特點(diǎn)，來(lái)開展個(gè)性化、定制化餐飲服務(wù)，提升觀影和餐飲的復(fù)合體驗(yàn)。劉婷介紹，針對(duì)年輕人的獵奇心理，影院的菜單也在不斷調(diào)整，該品牌旗下在上海的一家影城就在《奧本海默》上映時(shí)推出過(guò)一款專門的雞尾酒，頗受觀眾歡迎。zMg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

今年，國(guó)家電影局連續(xù)推出了“跟著電影游中國(guó)”“跟著電影品美食”的主題活動(dòng)，既是在影片層面提供了業(yè)態(tài)疊加，鼓勵(lì)多元?jiǎng)?chuàng)新合作，挖掘中國(guó)電影文旅價(jià)值，同時(shí)也是鼓勵(lì)更多影院創(chuàng)新空間布局，探索發(fā)展“電影院＋餐飲”融合業(yè)態(tài)，拓展“看電影品美食”消費(fèi)場(chǎng)景。zMg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

從單一到復(fù)合 從跨界變無(wú)界zMg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

近年來(lái)，電影院的轉(zhuǎn)型升級(jí)成為業(yè)界關(guān)注的話題。如果說(shuō)依靠熱門影片和熱門檔期來(lái)提升收入屬于有風(fēng)險(xiǎn)的“傳統(tǒng)之路”，那么業(yè)態(tài)的疊加升級(jí)以及尋求自我造血的新商業(yè)模式就成了勢(shì)在必行的“創(chuàng)新之路”。zMg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在追求文化享受的當(dāng)下，電影院的優(yōu)勢(shì)是什么？是優(yōu)質(zhì)的固定資產(chǎn)——舒服的座椅、適宜的燈光、高畫質(zhì)的銀幕，還有充分的影廳外空間，這是轉(zhuǎn)型之路所需要依托的根本，只有把優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，才可能實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果。zMg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

前幾年，我們看到的電影院復(fù)合業(yè)態(tài)的疊加往往還停留在影院大廳里放一些娃娃機(jī)，招租一個(gè)咖啡店，甚至還有引入寵物店的嘗試。這種嘗試多數(shù)都沒(méi)有持續(xù)下去，或光顧者寥寥，或悄然離場(chǎng)。究其原因，它是簡(jiǎn)單的疊加，沒(méi)有發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有在最擅長(zhǎng)的地方下功夫。zMg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

M511和三克映畫這兩個(gè)樣本或許能給我們一些啟發(fā)：跨界不是終點(diǎn)，無(wú)界融合才是未來(lái)。zMg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

遷越式的變化并非僅僅只是物理空間或經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目上的簡(jiǎn)單疊加，更應(yīng)該是一場(chǎng)文化與體驗(yàn)的全新重構(gòu)。zMg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

擺脫單一觀影場(chǎng)所的屬性已成為影院運(yùn)營(yíng)者的共識(shí)，未來(lái)的電影院應(yīng)該以“沉浸基因”為原點(diǎn)，在視聽享受做到極致的同時(shí)，將視聽、場(chǎng)景、消費(fèi)融合。從單一觀影行為進(jìn)化為“視、聽、味、社交”四位一體的復(fù)合儀式，以用戶價(jià)值為中心構(gòu)建文化交流的公共平臺(tái)，滿足消費(fèi)者對(duì)美好文化生活的追求，激發(fā)社會(huì)的文化想象力，承載城市的人文精神需求，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。zMg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)