隨著全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，二次元經(jīng)濟(jì)的崛起、AICG 技術(shù)的革新、國(guó)漫的強(qiáng)勢(shì)突圍以及動(dòng)漫游戲領(lǐng)域的深度融合，正在重塑全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的格局。動(dòng)漫IP在短視頻平臺(tái)如何孵化？從內(nèi)容創(chuàng)作、流量運(yùn)營(yíng)到商業(yè)化落地該怎樣實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)踐？FNe新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

昨天，“抖創(chuàng)次元力”：動(dòng)漫 IP 爆款運(yùn)營(yíng)及商業(yè)化全產(chǎn)業(yè)鏈打造分享會(huì)在白馬湖中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)舉行。各位創(chuàng)作者從幕后走到臺(tái)前，和觀眾們一起分享作品誕生背后的故事。FNe新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

也許你并不認(rèn)識(shí)“奶龍”，但卻一定在生活中看到過(guò)這樣一只有著圓滾滾大肚子的黃色異星幼龍形象。FNe新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

在網(wǎng)絡(luò)世界，初到地球的奶龍，對(duì)所有事物都分外好奇，經(jīng)常因?yàn)樽约盒缕娴哪X回路惹出麻煩和笑話。在地球的奇妙冒險(xiǎn)中，奶龍不斷被激發(fā)出變色、變大變小、噴火等技能，心思單純的奶龍唯一的夢(mèng)想，就是成為頭最大的龍。FNe新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

自打2020年橫空出世以來(lái)，奶龍就憑借憨厚的外表，俘獲了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的芳心，并在短短幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)從平面動(dòng)畫(huà)形象向文創(chuàng)、圖書(shū)、玩具等產(chǎn)品全方位發(fā)展的跨越。FNe新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

奶龍蓬勃的生命力從何而來(lái)？分享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，IP主理人謝瑩道出其中緣由。FNe新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

在謝瑩看來(lái)，奶龍的成功離不開(kāi)精品內(nèi)容的創(chuàng)作，多樣化、多種形式的故事就是奶龍的生命力。FNe新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

“奶龍IP的核心價(jià)值觀是‘治愈相伴，歡樂(lè)同行’，我們的初衷是希望用無(wú)盡的歡樂(lè)與陪伴，點(diǎn)亮人們每一個(gè)需要被治愈的瞬間。”從她的娓娓道來(lái)中，這只有著“DUANG DUANG”大肚子的吃貨形象變得越發(fā)立體。FNe新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

謝瑩回憶，奶龍的第一條視頻發(fā)布于2020年1月22日，這天也被她和團(tuán)隊(duì)視作奶龍的生日。同年，這個(gè)圓滾滾的萌物就幫助他們?cè)诙桃曨l平臺(tái)達(dá)成了千萬(wàn)粉絲的成績(jī)。FNe新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

憑借積極正向的內(nèi)核輸出，奶龍?jiān)跓o(wú)形中為許多觀眾帶去快樂(lè)。消費(fèi)者也愿意自發(fā)為其買(mǎi)單，“現(xiàn)在我們和一些品牌的合作品類也非常全面，包括餐飲、出行、服飾、游戲等，在和客戶以及前輩的交流中，大家都一致認(rèn)為產(chǎn)品連接著IP與用戶的情感�！敝x瑩表示，從線上到線下，IP的變現(xiàn)能力也檢驗(yàn)了它的商業(yè)價(jià)值，如今，她和團(tuán)隊(duì)也致力于將線下所創(chuàng)作的營(yíng)收反哺于內(nèi)容創(chuàng)作，形成良性的循環(huán)。FNe新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

除了創(chuàng)作者，抖音漫劇分享人王慧從短劇的視角分享了漫劇的發(fā)展之路。FNe新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

目前，短劇的市場(chǎng)規(guī)模有多大？她透露了一組數(shù)據(jù)，“2024年，短劇的業(yè)務(wù)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)5.76億，占中國(guó)整體網(wǎng)民比例的52.4%，每天都有36.19%的用戶在觀看短劇。”FNe新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

王慧說(shuō)，巨大的市場(chǎng)潛力同樣給短視頻平臺(tái)播放的漫劇帶來(lái)了生機(jī)，相較于短劇，二次元?jiǎng)勇膭?chuàng)作在制作成本和制作周期上有著明顯優(yōu)勢(shì)，“我們非常開(kāi)心的是能夠看到一個(gè)小品類從新興到崛起的快速爆發(fā)。其背后意味著越來(lái)越多的創(chuàng)作者能夠通過(guò)漫劇的形式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。”FNe新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)