三八節(jié)催火“她經(jīng)濟”！ 商品顏值成了“硬通貨”
今天是三八婦女節(jié)，節(jié)日的氣氛已經(jīng)火熱了許久。連日來，不少商家借機推出了促銷活動。記者走訪錫城商超發(fā)現(xiàn)，今年的消費市場上，除了美妝、護膚產(chǎn)品供銷兩旺，黃金飾品也悄然走俏，贈送親友之余，很多女性也會選擇在這一天購買小禮物愉悅自己。
顏值經(jīng)濟引發(fā)“櫻花熱”
在錫東八佰伴，商場中央大屏美妝廣告輪番播放，一樓美妝門店里有不少顧客正挑選試用。“花樣佰出美妝滿減”“女王節(jié)優(yōu)惠”等海報隨處可見，熱鬧的節(jié)日氣氛覆蓋整個商場。錫東八佰伴相關(guān)負(fù)責(zé)人奚雯婷介紹，商場在三八節(jié)期間針對服飾、美妝和餐飲進行優(yōu)惠促銷，部分餐飲商戶推出“閨蜜同行買一送一”，美妝區(qū)域優(yōu)惠力度最大，從3月3日到3月8日，全場單票消費實付滿199贈100化妝品券，部分化妝品套盒直降20%。商場的一家彩妝品牌導(dǎo)購員表示，3月以來，明顯感覺店里的客人多了，“現(xiàn)在正是春暖花開的時候，大家期待能美美地出門，加上商場促銷，還挺讓人產(chǎn)生購買欲的。”
除了優(yōu)惠促銷，記者發(fā)現(xiàn)粉嫩的櫻花存在感頗高，與不同商品“聯(lián)名”，成為三八節(jié)營銷的“重磅嘉賓”。在海岸城禮閣仕超市里，多株仿真櫻花樹裝點在貨架旁。來到肉蛋奶區(qū)，一片“粉色海洋”躍入眼簾。飲料、果凍、餅干等零食包裝袋上都印滿櫻花，明艷靚麗的色彩格外亮眼。禮閣仕相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在超市三八節(jié)促銷活動中，特意挑選粉色外包裝的零食作為銷售重點，“現(xiàn)在顧客對顏值還是非�？粗氐�，同一件商品，換一個包裝或者顏色很可能會產(chǎn)生銷量的懸殊變化。”
女性自我愉悅需求旺盛
來自唯品會的數(shù)據(jù)顯示，三八節(jié)前一周，女性購買的黃金手鏈數(shù)量同比增長近50%，計價類黃金耳飾銷量同比增長43%，黃金項鏈銷量同比增長37%。今年三八節(jié)，無錫的黃金珠寶門店也迎來客流量的攀升。萬象城老廟黃金門店店長介紹，商場三八節(jié)推出“黃金一克減60元”的活動，最近來門店選購黃金的顧客增多，素圈、古法手鐲、項鏈都是很受歡迎的款式，“以前大家喜歡鉆石類飾品，現(xiàn)在覺得黃金是更保值的。稍微年長一點的女性會跟伴侶一起來購買手鐲，25～35歲之間的顧客喜歡造型輕盈的時尚款項鏈。”
“年輕人過節(jié)意識還是挺強的”，六福珠寶一名銷售顧問表示，這段時間門店里經(jīng)常會來年輕的情侶，手上還會拿一束花，“一般男朋友會給女朋友買項鏈或者耳釘，希望自己喜歡的人能開開心心過節(jié)。”記者采訪時，多家美妝和珠寶店銷售人員都表示，三八節(jié)促銷期間，獨自來購買的年輕女性顧客也挺多。在經(jīng)開區(qū)金融街上班的95后顧女士在恒隆廣場為自己選購了一款價值過萬的項鏈，她告訴記者，這款項鏈自己中意很久，趁著商場打折時趕緊入手，“就當(dāng)作犒勞自己的‘女王節(jié)’禮物，‘單身狗’也想過節(jié)的嘛。”
“變美”計劃開啟煥新節(jié)奏
從3月3日起，整個中山路商圈一片花色繽紛的美陳上新。在大東方廣場、恒隆廣場、蘇寧廣場、八佰伴中心等入口處，各類節(jié)日促銷輪番開展。“昨天的營業(yè)額超過10萬元！”在大東方某高端女裝專柜，營業(yè)員說起普通工作日的銷售業(yè)績時，用“最近3年來人氣最火的春天”來表達婦女節(jié)前夕的火爆場景。在同一樓層的另一休閑服品牌專柜，店內(nèi)一片“春色”正在上架，五箱新到的配貨里，都是長春花藍、奶茶色、晴空藍、豆綠等輕快明亮的最新流行色。店內(nèi)人流始終不斷，店長告訴記者，線上線下同步上新推送，這幾天每天都需要補貨。
“她經(jīng)濟”大潮下女性消費的偏好與趨勢，隱藏著消費升級的“密碼”，梁溪區(qū)打造的“遇見她”品質(zhì)集市來得應(yīng)景、熱鬧。據(jù)悉，從昨天開始將有38場涵蓋文商旅的促消費系列活動開展，走秀首發(fā)、巡游直播等重點商圈專屬“變美”計劃正開啟女性春季煥新節(jié)奏！
在新零售背景下，中山路商圈的體驗消費為市民打開了典范視角。首店經(jīng)濟、線上經(jīng)濟、夜經(jīng)濟，是中心城區(qū)繁華、摩登的見證，也是推動品質(zhì)消費供需在更高水平上實現(xiàn)良性循環(huán)的新動能。為進一步融入消費數(shù)字化新需求，梁溪區(qū)今年以來與美團、大眾點評、抖音等新平臺攜手合作，打造線上嗨購、線下潮玩的新消費模式，為線上粉絲帶去無錫本地吃、穿、住、行、旅、商的各類梁溪好物。“美團App內(nèi)專門設(shè)立了梁溪品牌館，搜索關(guān)鍵詞，即能擁有大數(shù)據(jù)生成的優(yōu)質(zhì)推薦資源，涵蓋必玩景點、熱門酒店、必吃美食、特色餐飲等，消費者可在線上線下逛集市，也可線上搶體驗券優(yōu)惠券、線下使用，感受消費的多元活力。”梁溪區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
�。ㄓ浾� 陳婧怡 陶潔/文、攝）
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