“會(huì)心一笑”重振文旅市場(chǎng)，第12屆無(wú)錫文博會(huì)圓滿舉行

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發(fā)布時(shí)間：2022-11-24 09:37:00

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近日，第12屆無(wú)錫國(guó)際文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)在無(wú)錫成功舉辦，本屆文博會(huì)由無(wú)錫市人民政府、江蘇省文旅廳主辦，無(wú)錫市文廣旅局、梁溪區(qū)人民政府、無(wú)錫正邦國(guó)際會(huì)展有限責(zé)任公司、無(wú)錫國(guó)際文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)有限公司聯(lián)合承辦。

為期三天的展會(huì)，結(jié)合“博物館精品展”與“廣場(chǎng)夜經(jīng)濟(jì)”模式，以“文博雅匯、悅享不凡”為主題，深度探索“創(chuàng)新文旅消費(fèi)·樂(lè)享美好生活”，力求通過(guò)呈現(xiàn)一場(chǎng)“滋潤(rùn)市場(chǎng)、溫暖人心、會(huì)心一笑”的文化產(chǎn)業(yè)博覽盛會(huì)，搭建文旅融合發(fā)展平臺(tái)、文旅精品推廣平臺(tái)、美好生活共享平臺(tái)，著力推進(jìn)文旅融合，助力后疫情時(shí)期文旅市場(chǎng)重振，引領(lǐng)并推動(dòng)江蘇文化消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)無(wú)錫文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。

點(diǎn)燃夜經(jīng)濟(jì)

以年輕化、沉浸式引領(lǐng)風(fēng)向標(biāo)

首度開(kāi)啟日夜場(chǎng)模式，本屆文博會(huì)破圈將夜間文旅消費(fèi)融入展會(huì)，在嚴(yán)格把控疫情管理流程的前提下，率先引領(lǐng)文化會(huì)展“夜經(jīng)濟(jì)”模式，以戶外廣場(chǎng)空間配合夜間景觀，結(jié)合聚合人氣的文化消費(fèi)熱點(diǎn)元素吸引客源，拉動(dòng)消費(fèi)，成為“無(wú)錫文博周末”最嗨場(chǎng)的“夜間文旅消費(fèi)”新地標(biāo)。即使在冬夜連雨的情況下，也能吸引不息人潮與強(qiáng)大購(gòu)買力，充分顯現(xiàn)出無(wú)錫市民對(duì)“夜文博”這類富有精神文化內(nèi)涵的消費(fèi)模式的迫切需求。

在文博會(huì)舞臺(tái)上，文化內(nèi)容形式、方法手段、載體渠道創(chuàng)新應(yīng)有盡有。傳統(tǒng)文化資源與現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)碰撞出的火花，文博會(huì)上處處綻放“文化+”魅力，跨要素融合、跨行業(yè)融合、跨平臺(tái)融合一齊上陣。

組委會(huì)首次與無(wú)錫團(tuán)市委合力，打造“正青春·青年藝術(shù)融合展”，以沉浸式“最嘢嗨”戶外裝備生活氛圍，結(jié)合脫口秀、即興喜劇、主題樂(lè)隊(duì)等無(wú)錫本土青年文化廠牌，以公益秀的形式聚合青年，輸出城市文化自信，玩轉(zhuǎn)美好生活，感受無(wú)錫城市文化“正青春”的時(shí)代最強(qiáng)音。

與無(wú)錫國(guó)粹文創(chuàng)琳瑯品牌合作，打造集書畫、閱讀、傳統(tǒng)文化為原創(chuàng)特色的江南水鄉(xiāng)老弄堂國(guó)潮精粹——琳瑯書齋。

此次嘗試，也為無(wú)錫文博會(huì)今后投身無(wú)錫“文旅夜經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目輸入”積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)，如何將“夜文博品牌”深度融合精神文化內(nèi)涵，高水平深互融到市民休閑生活中，為城市注入消費(fèi)時(shí)尚與青年文化活力，是文博會(huì)接下來(lái)亟待思考與運(yùn)營(yíng)的領(lǐng)域。

發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)特色

板塊齊聚，精彩紛呈

“精彩城市”文旅展、“錫作好物”非遺市集、“梁辰好市”美好生活展，以及聚集無(wú)錫八大板塊匯集一堂，精彩無(wú)限。

梁溪以“梁辰好市，溪望您來(lái)”為slogan，展現(xiàn)梁溪精彩城市新樣貌，呈現(xiàn)印象梁溪、創(chuàng)新梁溪、國(guó)潮梁溪、品質(zhì)梁溪4大主題區(qū)域。

錫山以“錫望田野鄉(xiāng)蔓生活”為主題，引入錫山區(qū)文商旅IP形象“宛小奇”作為錫山區(qū)文化向?qū)�，用充滿活力的風(fēng)格來(lái)講述錫山故事。

“總有美好惠發(fā)生”之惠山結(jié)合水蜜桃文化、吳地文化、民宿文化等，逐步探索發(fā)展文化旅游新模式。

“因湖而美，沿湖成長(zhǎng)，借湖生輝”的濱湖區(qū)展位，全方位展現(xiàn)文商農(nóng)旅融合的濱湖形象。

以吳韻文風(fēng)為主要設(shè)計(jì)理念，同時(shí)融入新吳高新區(qū)“而立錫高新，奮楫競(jìng)一流”的30周年發(fā)展精神，將整個(gè)展區(qū)打造成一個(gè)有看、有玩、有亮點(diǎn)的互動(dòng)體驗(yàn)文化客廳，經(jīng)開(kāi)區(qū)呈現(xiàn)“文創(chuàng)+體育+旅游”新態(tài)勢(shì)。

“霞客故里、美麗江陰”，充分融入例如“徐霞客”文創(chuàng)元素；長(zhǎng)涇茶食演繹與非遺珠繡演繹。“陶都宜興”結(jié)合紫砂陶現(xiàn)場(chǎng)制作，疊加梨膏糖、陽(yáng)羨茶制作體驗(yàn)。

成為助推器

協(xié)助幫扶互動(dòng)成熱門

立足城市高度，推動(dòng)文旅融合新發(fā)展。本次文博會(huì)依靠“政府社交圈”，策展“山海情誼城市文旅交流展”，“無(wú)錫東西部協(xié)作”“南北結(jié)對(duì)幫扶”，通過(guò)文博會(huì)的撮合，不同地區(qū)文化資源“嫁出去”“娶進(jìn)門”，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，匯集新疆阿合奇、青海海東、陜西延安、江蘇連云港四個(gè)城市，通過(guò)藝術(shù)展陳，結(jié)合特產(chǎn)展售、文旅推介、藝術(shù)互動(dòng)等，加強(qiáng)城市間文化旅游領(lǐng)域互動(dòng)交流。

無(wú)錫市民更是直接以人氣捧場(chǎng)和實(shí)際交易量，來(lái)給予四個(gè)城市的文旅特產(chǎn)給予肯定。其中來(lái)自阿合奇的紅棗、紙皮核桃、牛羊肉禮盒，來(lái)自海東的青繡文創(chuàng)，來(lái)自延安的紅色文創(chuàng)、蘋果、啤酒，來(lái)自連云港的禮品酒等，都成為展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)搶購(gòu)的對(duì)象。

發(fā)揮鯰魚效應(yīng)

帶動(dòng)品牌展商線上線下搶占市場(chǎng)

從市場(chǎng)反饋，可以說(shuō)一年一度的無(wú)錫文博會(huì)，是自帶“鯰魚”效應(yīng)，短短三天的文博周末，使得文化市場(chǎng)綻放別樣光芒。

往屆舉辦的“云上文博會(huì)”，積累了較為豐富的線上辦展經(jīng)驗(yàn)。本次通過(guò)“線上線下、雙軌并進(jìn)、同步舉辦”的新模式，帶領(lǐng)觀眾從更廣闊、更多元、更務(wù)實(shí)的角度，共同探尋文旅夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展新路徑，助力文旅產(chǎn)業(yè)、文旅企業(yè)在經(jīng)濟(jì)下行期逆勢(shì)而上。

文旅惠民，“家門口好去處”

“煙火美食”最撫民心

“文旅惠民”，滿足人民對(duì)美好精神文化生活的新期待，是文博會(huì)初心不改的舉辦理念。此次將地點(diǎn)首度落位在無(wú)錫最具人氣的太湖廣場(chǎng)，為滿足無(wú)錫市民“文旅需求”，推出“樂(lè)游無(wú)錫”系列產(chǎn)品推介活動(dòng) ，圍繞文旅融合和服務(wù)創(chuàng)新，重點(diǎn)推介無(wú)錫文化消費(fèi)產(chǎn)品、精品文旅線路、旅游商品等。

展會(huì)期間發(fā)布了“2022年度家門口的好去處”：文淵雅集、江陰方言園、東氿文化休閑空間、無(wú)錫國(guó)專紀(jì)念館、知足書房、會(huì)通館、秦巷當(dāng)鋪、榮巷街道文化活動(dòng)中心、大溪港湖灣親水環(huán)線、無(wú)錫信利博物館，同時(shí)推出最撫慰心靈的“食在城LI廂”美食街區(qū)，更是將追尋記憶深處的街角美食，遇見(jiàn)無(wú)錫非遺傳承味蕾，在人潮里，定位搜索最具無(wú)錫印象的三餐煙火。

永續(xù)利用大運(yùn)河思享會(huì)

提升文化自信與城市能級(jí)

巧妙融入大運(yùn)河元素，傳承與創(chuàng)新融合。同步推出的“2022未來(lái)之河·大運(yùn)河藝術(shù)裝置展”，圍繞大運(yùn)河文化內(nèi)核與文化意象，以“非凡十年、運(yùn)河時(shí)光、席地而坐、會(huì)心一笑”四大篇章，展現(xiàn)運(yùn)河文化。展覽匯聚眾多藝術(shù)家，探討“自然”與“人造”的內(nèi)在關(guān)系，回應(yīng) “運(yùn)河”所影響的文化肌理。同時(shí)，作品通過(guò)沉浸式、互動(dòng)性、趣味性等體驗(yàn)，弘揚(yáng)大運(yùn)河文化、無(wú)錫人文歷史，展現(xiàn)運(yùn)河未來(lái)風(fēng)貌。

十二年品牌創(chuàng)新

無(wú)錫搶占文旅會(huì)展新賽道

無(wú)錫文博會(huì)深耕品牌十二年，始終貫徹“聚焦文旅融合、引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)”理念，打造文旅藝術(shù)產(chǎn)業(yè)貿(mào)易助推平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)融合平臺(tái)、品牌孵化平臺(tái)，已成為鑄造城市文化品牌、引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)的動(dòng)力引擎。

無(wú)錫文博會(huì)線下展覽，每年只有一次，作為“無(wú)錫文博會(huì)”創(chuàng)始及主體運(yùn)營(yíng)單位，正邦國(guó)際會(huì)展，在“無(wú)錫文博會(huì)”品牌鑄煉過(guò)程中勇創(chuàng)新業(yè)，搶占新賽道，逐步打造文化數(shù)字、文化產(chǎn)業(yè)、文化旅游為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈資源整合融平臺(tái)，深入實(shí)施品牌數(shù)字化平臺(tái)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)建文化會(huì)展數(shù)字化城市標(biāo)桿項(xiàng)目。

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