五千多年前，一塊塊美玉歷經(jīng)切割、鉆孔、研磨等工藝流程，化身玉璧、玉琮、玉鳥等玉器，蘊藏著良渚先民的智慧與藝術(shù)天賦；而現(xiàn)在，在良渚博物院的文創(chuàng)店，各色玉器產(chǎn)品琳瑯滿目，吸引游客駐足購買。6ld新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

如切如磋，如琢如磨。從“標識等級”到“飛入尋常百姓家”，玉器的普及，既是文化普惠的一個象征，也是文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的一個縮影。6ld新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

作為兩屆“良渚論壇”的舉辦地，杭州市余杭區(qū)正在高水平打造文化產(chǎn)業(yè)興盛地。在文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展方面，余杭能帶來哪些啟示？6ld新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

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文化產(chǎn)業(yè)的概念很新，最早見于20世紀初哲學家阿多諾和霍克海默合著的《啟蒙辯證法》一書中，意在將其和大眾文化嚴格區(qū)分開來。6ld新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

但文化產(chǎn)業(yè)的存在時間遠遠不止百年。聯(lián)合國教科文組織認為，文化產(chǎn)業(yè)是按照工業(yè)標準，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務的一系列活動。6ld新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

從這個角度來說，五千多年前的良渚先民已創(chuàng)造出繁榮的文化產(chǎn)業(yè)。6ld新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

玉器是良渚文化的精髓和靈魂，堪稱是最為出名的良渚文化產(chǎn)品。6ld新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

良渚文化，也被稱為“玉文化”。目前出土的玉器種類包括玉琮、玉璧、玉鉞、玉鳥、玉蟬等40余種。其中，唯獨玉琮未曾出現(xiàn)于此前的文化中，進而成為良渚文化中最有代表性的玉器。6ld新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

比如，浙江省博物館館藏的“玉琮王”，玉器上的神人獸面紋飾只有火柴盒般大小，個別雕飾處每毫米的間距上有四五條細線的刻劃，有些寬度看上去比頭發(fā)絲還要細，完成整幅圖案至少需要上百條的陰線刻劃。6ld新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

玉，成為良渚當之無愧的“頂流”。國際考古學泰斗科林·倫福儒三次實地考察良渚古城遺址。他說，良渚遺址出土的玉琮、玉璧帶有明顯的象征意義，表現(xiàn)出一種文化的交流和聯(lián)合，是具有共同觀念的文化聯(lián)合體形成的標志。6ld新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

漆器，是良渚先民擅長的又一種文化產(chǎn)品。6ld新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

大漆是漆樹汁液經(jīng)加工制成的涂料。古語云：“滴漆入土，千年不壞”，說的就是大漆。而漆器，是指用大漆涂敷在器物胎體表面作為保護膜制成的工藝品或生活用品。6ld新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

自良渚起，漆藝趨于成熟，其工藝和面貌與現(xiàn)今所見的漆器別無二致。精美的漆鳥首、紋飾繁復的殘漆盤，良渚文化很多遺址出土的漆器實物都證明新石器時代的良渚先民已將漆運用到了日常生活以外的禮制活動之中。6ld新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

當代人在傳承漆藝的同時，又做出更多的創(chuàng)新�，F(xiàn)在，游客在良渚博物院可以買到嵌玉飾漆闊把壺冰箱貼、漆繪鳥首形器冰箱貼、漆杯映玉戒指等文創(chuàng)產(chǎn)品。6ld新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

良渚往后，小古城遺址出土數(shù)量豐富的釉陶、原始瓷器，跳頭遺址首次發(fā)現(xiàn)晚商時期長江下游地區(qū)比較清晰的青銅鑄造聚落結(jié)構(gòu)，都充分表明夏商時期余杭依然是生產(chǎn)力高度發(fā)達和商貿(mào)交流繁盛的區(qū)域中心。6ld新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

再后來，無論是秦漢初興的民間集市，還是隋唐開鑿的大運河，亦或是宋時開始流行的徑山茶……每一種文化興起的背后，都伴隨著一條文化產(chǎn)業(yè)新路的開辟。6ld新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

堅持文化自覺，挖掘整合文化資源、推陳出新文化場景、精心打造文化產(chǎn)品，成為余杭持續(xù)推動文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要法寶。6ld新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

向前走6ld新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，根本在于源源不斷的文化產(chǎn)品創(chuàng)新。6ld新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

余杭堅持創(chuàng)新驅(qū)動，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，推動文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域、全過程、全要素的綜合創(chuàng)新，不斷提升文化產(chǎn)品的生命力和創(chuàng)造力。6ld新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

今年夏天，國產(chǎn)第一款3A游戲《黑神話：悟空》爆火，限量1萬套、售價高達1998元的典藏版禮盒也是上線一分鐘即售罄。這款禮盒內(nèi)以游戲主角“悟空”為原型的人偶，由來自余杭的杭州守川文化創(chuàng)意有限公司設計出品。6ld新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

守川文化聯(lián)合創(chuàng)始人劉卓介紹，團隊最初的設計方案，就是大家對悟空最初的印象：布衣服加虎皮裙。但因為細節(jié)太過簡單，在一次次討論后，設計團隊為猴子創(chuàng)新地加上了肩甲、毛皮、葫蘆等更多的造型。6ld新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

IP衍生品向來是文化產(chǎn)業(yè)重要的變現(xiàn)方式之一，但這次手辦的銷售帶來新的意義。劉卓說，事實證明只要作品足夠優(yōu)秀，中國IP同樣有好的市場反饋。接下來，他們會繼續(xù)嘗試和優(yōu)秀的國漫、國產(chǎn)游戲IP合作，創(chuàng)作藝術(shù)品的態(tài)度，研發(fā)更多類型、不同價位的手辦。6ld新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

守川文化是余杭文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一面“鏡子”。一大批余杭文化企業(yè)正在大力提升文化產(chǎn)品的原始創(chuàng)新能力，著力在原創(chuàng)文化產(chǎn)品開發(fā)、文化產(chǎn)品創(chuàng)意設計、文化服務質(zhì)量優(yōu)化上下功夫，不斷深化文化產(chǎn)品內(nèi)涵。6ld新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

與此同時，余杭也在大力培育新型文化業(yè)態(tài)，順應全球數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，實現(xiàn)數(shù)字互聯(lián)環(huán)境下文化產(chǎn)業(yè)的迭代發(fā)展。6ld新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在良渚新城，余杭以爭創(chuàng)國家級文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)為目標，聚焦影視、動漫、游戲等文化內(nèi)容以及人工智能、元宇宙相關(guān)數(shù)字技術(shù)，規(guī)劃總面積6.52平方公里的良渚數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園，目前已入選首批國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)培育名單。6ld新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

截至目前，良渚新城已集聚數(shù)字文化企業(yè)1200余家。其中，作為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)核心引領(lǐng)區(qū)的數(shù)字文化社區(qū)，已引入相關(guān)企業(yè)275家。6ld新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

產(chǎn)業(yè)政策是引導和促進產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展的重要手段。余杭還通過放大“文化+”產(chǎn)業(yè)新政20條等政策帶動效應，大力發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，培育文化新場景。6ld新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

今年以來，余杭區(qū)陸續(xù)設立2億元網(wǎng)絡微短劇發(fā)展基金、發(fā)布微短劇扶持政策，持續(xù)加碼微短劇激勵政策。良好氛圍，讓企業(yè)大膽創(chuàng)新。浙江美視眾樂有限公司相關(guān)負責人章燕君感慨道，初創(chuàng)企業(yè)選擇在余杭會很有安全感，而成熟的影視公司來余杭做網(wǎng)絡微短劇，也會更加有條件去進行精品化創(chuàng)作，突破自身“天花板”。6ld新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

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