潮蕭山 會天下 “弄潮兒”文旅破圈出海
五月的蕭山，文旅體市場的活力與溫度，恰如其分地詮釋了“弄潮兒”精神的內(nèi)核。杭州奧體中心體育館里，王力宏演唱會點(diǎn)燃3萬觀眾的激情，票房收入突破3000萬元；全國女子棒球俱樂部錦標(biāo)賽、全國少兒圍棋公開賽、第三屆全國青少年體育舞蹈俱樂部公開賽等多項(xiàng)國家級賽事盛大啟幕；第31屆COMICUP創(chuàng)作交流展在杭州大會展中心舉辦，以16萬游客的規(guī)模，刷新全國同類展會紀(jì)錄，助力杭州打造“動漫之都”……
作為長三角的活力樞紐，蕭山正圍繞“國際賽會之城核心區(qū)”與“青年向往之城”兩大建設(shè)目標(biāo)，構(gòu)建起“賽演+文旅”的發(fā)展格局，以“弄潮兒”之姿破圈出海，盡顯青春脈動。
“賽會之城”新躍升
國際視野下的青春敘事
蕭山文旅體的破圈之路，始于對“國際流量”與“青年動能”的精準(zhǔn)把握。兼具專業(yè)性與觀賞性的賽演活動，不僅為城市注入“年輕、包容、向上”的精神氣質(zhì)，更讓蕭山成為世界觀察杭州國際化的“首站窗口”。
今年以來，蕭山共舉辦演藝活動157場，僅杭州奧體中心體育館舉辦演唱會34 場，票房收入2.4億元，吸引觀眾35萬人次；舉辦區(qū)級以上賽事49場，其中國家級8場、省級8場，吸引觀眾2.7萬人次，形成“月月有爆款”的賽演經(jīng)濟(jì)新格局。全年蕭山將舉辦5項(xiàng)國際賽事、25項(xiàng)全國賽事、130項(xiàng)省市區(qū)級賽事，總量突破160項(xiàng)，構(gòu)建“高水平賽事+特色品牌賽事+群眾普及賽事”的金字塔型體育賽事體系。
緊扣青年群體需求的迭代，蕭山持續(xù)打造契合年輕潮流的新業(yè)態(tài)。“五一”假期，湘湖直升機(jī)飛行基地的低空游覽項(xiàng)目迎來爆發(fā)式增長，尤其受到青年客群的青睞，旅游訂單突破500人次。目前該飛行基地已售的低空游覽市場訂單排期到暑假，低空經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢。
同樣在湘湖邊，蕭山非遺星空間·非遺工坊湘湖體驗(yàn)館正式啟用，舉行“匠心湘湖·春日雅集”非遺主題活動，吸引超兩萬人次游客前來“打卡”。
更具前瞻性的是冰雪經(jīng)濟(jì)布局——總投資14億元的杭州熱雪奇跡室內(nèi)滑雪場項(xiàng)目正式落子杭州南站新城核心區(qū)，將建成全省最大體量的旗艦型室內(nèi)滑雪場，集滑雪賽事、滑雪體育培訓(xùn)、親子娛樂于一體，成為長三角冰雪新地標(biāo)。這種“稀缺業(yè)態(tài)+樞紐區(qū)位”的組合拳，打破傳統(tǒng)文旅體邊界，折射出蕭山從縣域思維向都市圈思維的躍遷。
作為杭州的門戶，如何將國際流量轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的長效動能，考驗(yàn)著蕭山的精細(xì)化運(yùn)營能力。蕭山國際機(jī)場升級“行李直達(dá)”服務(wù)，推出多語種“Xiao Shan Travel”入境指南，優(yōu)化從交通樞紐到景區(qū)的全鏈條體驗(yàn)；全域推廣的“青年特惠”體系，則通過票價(jià)折扣、專屬活動等吸引年輕客群深度參與。
數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期蕭山累計(jì)接待游客170.71萬人次，其中重點(diǎn)景區(qū)景點(diǎn)（含鄉(xiāng)村旅游）接待游客65.07萬人次，同比增長26.74%，接待過夜游客約22萬人次，同比增長7.8%，帶動涉文旅消費(fèi)15.03億元。這一成果背后，是“硬設(shè)施”與“軟服務(wù)”的協(xié)同發(fā)力——既以賽事IP打開國際知名度，又以細(xì)節(jié)服務(wù)提升城市親和力。
與此同時(shí)，蕭山通過文化供給增強(qiáng)青年歸屬感，構(gòu)建“青年友好型”生態(tài)。比如，青年藝術(shù)夜校以“優(yōu)惠收費(fèi)”模式開設(shè)100門課程，惠及青年學(xué)員數(shù)千名；去年以來，累計(jì)建成省級“15分鐘品質(zhì)文化生活圈”295個(gè)，新增籃球、足球、全民健身點(diǎn)等各類體育場地284個(gè)……這些多維度的文旅體服務(wù)，助力年輕人“來時(shí)一個(gè)包，安下一個(gè)家”。
“文旅體” 新思考
四維破局與五大課題
文旅體深度融合是提升城市軟實(shí)力的重要引擎，也是促進(jìn)蕭山能級躍升的關(guān)鍵路徑。面對“賽演流量轉(zhuǎn)化”“文化遺產(chǎn)活化”等難題，蕭山選擇以“刀刃向內(nèi)”來改革破局。
在蕭山區(qū)文廣旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，未來的蕭山文旅體要有四個(gè)新的思考，包括放大國際格局、堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)思維、注重青年邏輯，以及樹牢惠民意識。
從“國際格局”看，隨著“雙會”的舉辦，蕭山這個(gè)曾經(jīng)的“大縣域”，正在被時(shí)代推向世界舞臺的中央、未來風(fēng)口的中心。文旅體國際化在蕭山將有兩大重要載體，包括“國際賽會之城核心區(qū)”建設(shè)，和以湘湖為支點(diǎn)加快培育世界級旅游度假區(qū)。
從“產(chǎn)業(yè)思維”看，文旅體將突出抓好項(xiàng)目大招引、標(biāo)識大建設(shè)、資源大集聚、品牌大打造。以奧體板塊為例，這里將積極打造文旅體產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和杭州賽事、演藝業(yè)總部，加快打造大批現(xiàn)象級、國際化、生態(tài)型文旅體地標(biāo)。
從“青年邏輯”看，文旅體深度融合一項(xiàng)重要任務(wù)，便是滋養(yǎng)青年的“文化認(rèn)同”。這需要蕭山持續(xù)豐富青年“暢玩場景”，增進(jìn)青年“體驗(yàn)黏性”，幫助更多青年人“闖出一片天、追逐一座城”。
從“惠民意識”看，文旅體必須持續(xù)“擴(kuò)面”“提質(zhì)”“增效”，特別是加快建設(shè)一批城市小劇場、閱讀驛站等新型文化“微單元”和復(fù)合型閱讀空間，探索建設(shè)一批“文共體”。
基于上述四大思考，蕭山今年將重點(diǎn)抓好“5大課題”，包括“旅游國際化”“構(gòu)建多元化青年文化供給與服務(wù)體系”“探索足球運(yùn)動發(fā)展路徑”“革命文物保護(hù)利用”“賽演賦能住宿業(yè)發(fā)展新模式”。
比如“旅游國際化”課題，蕭山將聚焦打造“世界一流旅游目的地”重點(diǎn)任務(wù)，全面實(shí)施“組隊(duì)與規(guī)劃”“改造與招商”“國際合作與品牌建設(shè)”“國際產(chǎn)品優(yōu)化”等四大計(jì)劃。推進(jìn)入境旅游全鏈條便利化“一件事”改革，合力提升杭州旅游購物離境退稅“即買即退”服務(wù)環(huán)境，激發(fā)入境游客購物消費(fèi)潛能，聯(lián)合稅務(wù)部門推出開市客、中合國信(杭州)貿(mào)易、航民百泰首飾等蕭山區(qū)十大離境退稅商店。
比如“構(gòu)建多元化青年文化供給與服務(wù)體系”課題，蕭山將聚焦打造“青年向往之城”，結(jié)合青年閱讀、優(yōu)秀劇目引進(jìn)、青年藝術(shù)夜校、文藝賦美、賽演經(jīng)濟(jì)等多個(gè)維度，探索建立一套符合青年特點(diǎn)、具有區(qū)域特色文化供給的新模式。
又比如“探索足球運(yùn)動發(fā)展路徑”課題，蕭山將聚焦打造“國際賽會之城核心區(qū)”主題主線，積極發(fā)現(xiàn)和破解綜合一體推進(jìn)“職業(yè)+校園+社會”足球發(fā)展難題，爭創(chuàng)杭州市足球重點(diǎn)城市區(qū)（縣）。日前，首屆2025年蕭山“鎮(zhèn)超”足球聯(lián)賽啟動招募工作，標(biāo)志著這項(xiàng)原創(chuàng)IP賽事破土而出，為蕭山基層體育生態(tài)版圖拼上關(guān)鍵拼圖。
該負(fù)責(zé)人介紹說，帶著思考抓好這“5大課題”，是蕭山解決發(fā)展所需、改革所急、基層所盼、民心所向難題的“孵化器”。通過理論與實(shí)踐相結(jié)合，把研究成果轉(zhuǎn)化為文旅體高質(zhì)量發(fā)展的“蕭山方案”“蕭山經(jīng)驗(yàn)”。這也是杭州旅游國際化三年行動計(jì)劃提出后的蕭山落地計(jì)劃，期待一個(gè)更有活力、更有包容性、更豐富多彩的國際蕭山。
“十大項(xiàng)目”新布局
進(jìn)一步激活重塑“弄潮兒”城市基因
據(jù)悉，針對“5大課題”，蕭山選取了賽事提質(zhì)增效”“市運(yùn)會（青少年）比賽”“文旅產(chǎn)業(yè)提能升級”“青年藝術(shù)夜校深化”等10項(xiàng)有辨識度的創(chuàng)新項(xiàng)目來重點(diǎn)打造。
“賽事提質(zhì)增效”方面，爭取2-3項(xiàng)國際級賽事長期落地蕭山。建立區(qū)級特色品牌賽事庫，推進(jìn)賽事經(jīng)濟(jì)“流量”變“增量”。
“文旅產(chǎn)業(yè)提能升級”方面，將實(shí)施高水平文旅項(xiàng)目招商和旅游產(chǎn)品煥新、文旅資源推介行動，促進(jìn)文旅資源和產(chǎn)業(yè)集聚。
“青年藝術(shù)夜校深化”方面，將持續(xù)深化“優(yōu)惠收費(fèi)”等創(chuàng)新模式，全年開設(shè)課程不少于100門次，增設(shè)教學(xué)點(diǎn)位不少于5處，培訓(xùn)學(xué)員超4000人，惠及群眾超10萬人次，為“青年向往之城”注入強(qiáng)勁文化力量。
“文創(chuàng)產(chǎn)品打造項(xiàng)目”方面，將深度解碼跨湖橋文化、圍墾文化等脈絡(luò)譜系，加強(qiáng)與文化創(chuàng)意的深度結(jié)合，培育大批“蕭山好物”文創(chuàng)品牌，在博物館、圖書館、旅游景點(diǎn)、商圈、機(jī)場等全面鋪開。深化與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，培育大批“弄潮兒”等特色文創(chuàng)IP。
“大型演出和賽事活動綜合服務(wù)保障協(xié)調(diào)機(jī)制迭代”方面，對重大體育賽事和大型營業(yè)性演出活動協(xié)調(diào)服務(wù)機(jī)制進(jìn)行再迭代、再升級。
可以預(yù)見，通過深耕“十大項(xiàng)目”，蕭山文旅體深度融合將夯實(shí)基礎(chǔ)支撐、激發(fā)產(chǎn)業(yè)動能、拓展發(fā)展空間，也將不斷激活和重塑“弄潮兒”新形象。這座“奔競不息”的城市，正以破繭之勢，煥發(fā)更強(qiáng)的魅力、活力與競爭力——不僅是經(jīng)濟(jì)騰飛的高地，更將崛起為文化的沃土、青年的樂園、世界的窗口。
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