7月6日，浙江人自己的籃球賽“浙BA”迎來揭幕戰(zhàn)，7月11日，“浙BA”杭州賽區(qū)大幕拉開�！罢鉈A”是全省規(guī)模最大、檔次最高的群眾籃球賽事。這場(chǎng)全民籃球狂歡，將從2025年7月一直嗨到次年2月，全省11個(gè)地級(jí)市、90個(gè)區(qū)、縣（市）均將出戰(zhàn)。從“地方海選”到“城市爭(zhēng)霸”，最后角逐出唯一的“浙江球王”。SEg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“浙BA”不僅僅是一場(chǎng)體育賽事，它還承載著很多東西，比如文旅融合，賽事運(yùn)營(yíng)等等。這很像我們以前常說的一句話：“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”，通過文體資源的整合帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。SEg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

一個(gè)賽事能不能火，從前取決于賽事的檔次和精彩程度。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這個(gè)規(guī)律改變了。為什么會(huì)有這種變化？因?yàn)閭鞑シ绞阶兞恕?span style="display:none">SEg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在過去的賽事傳播中，最主要的渠道是通過電視、廣播、報(bào)紙來傳播體育消息的，這是一種集中化的單向傳播方式。然而到了社交媒體時(shí)代，傳播不再是單向輸出，任何人都能在網(wǎng)上發(fā)表意見，因此，比賽的熱度還取決于大眾的參與度和可傳播性，普通人在社交網(wǎng)絡(luò)的評(píng)論和表達(dá)如同一股洪流，決定著賽事的冷和熱。SEg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

不久前，“蘇超”在全國(guó)大火，就是因?yàn)樗谏缃蝗鹆似饋�，制造了大量話題，吸引了球迷各種有趣的表達(dá)。SEg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

那么如何能在社交圈變火。作家馬爾科姆·格拉德威爾在《引爆點(diǎn)》中說，一種產(chǎn)品要引爆流行，往往靠一個(gè)或幾個(gè)魅力非凡的關(guān)鍵人物……當(dāng)一個(gè)想法、趨勢(shì)或社會(huì)行為越過臨界值，它的傳播就會(huì)如同爆炸，并像野火一樣蔓延，這個(gè)神奇時(shí)刻就是“引爆點(diǎn)”。SEg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

據(jù)筆者的觀察，在社交圈變火，“關(guān)鍵人物”“引爆點(diǎn)”的確是個(gè)因素，但還有一個(gè)更重要的因素，那就是“好的故事”。SEg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

什么是“好的故事”？SEg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在杭州亞運(yùn)會(huì)上，有一個(gè)故事讓人印象深刻，甚至超過了很多精彩的比賽本身。SEg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

日本游泳選手池江璃花子曾在雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)中獨(dú)攬6金2銀，成為亞運(yùn)歷史上首位單屆摘得6金的選手，但她的命運(yùn)突然發(fā)生轉(zhuǎn)折，池江因?yàn)榘籽�，不得不離開泳池。在經(jīng)歷了和病魔的生死搏斗后，她又站在了東京奧運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)上。2023年福岡游泳世錦賽上我國(guó)選手張雨霏在賽后給了池江一個(gè)大大的擁抱，并與她擊掌，相約杭州再見。杭州亞運(yùn)會(huì)上兩人一起站在杭州奧體中心游泳館的泳道邊，履行著當(dāng)初的約定，這個(gè)關(guān)于約定的故事成為了一段佳話。SEg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在“蘇超”比賽中，我們同樣可以看到各種有趣的故事，“蘇超”背后的故事，其實(shí)比“蘇超”還精彩。例如在“蘇超”比賽中，有一塊廣告牌——“東哈·東北街邊燒烤”與京東、江蘇銀行等大品牌并列出現(xiàn)，結(jié)果這家燒烤店一下子大火，而這背后，是一個(gè)咬牙賣掉了東北老家的房子，來常州艱辛創(chuàng)業(yè)的普通女性的故事。SEg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

故事是人類知識(shí)的基礎(chǔ)，人類的交談總是以互相提醒講故事的方式進(jìn)行。一個(gè)人講故事，會(huì)激發(fā)起另一個(gè)人想起相關(guān)的故事。人類的記憶是圍繞著故事來組織。SEg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·希勒說，“敘事是文化、時(shí)代思潮和經(jīng)濟(jì)行為發(fā)生快速變化的主要載體”。好的故事永遠(yuǎn)具有人性，它用新的光束映亮人類的需求和欲望。其實(shí)我們不僅僅是看比賽，更是在分享故事，從這些故事中找到力量，最終我們也成為故事中的一部分。SEg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

因此，“浙BA”能不能火，從某種意義來說，就在于我們能不能找到那些好的故事。SEg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)