田野上，生長出N種可能
杭州西湖區(qū)后陡門緊抓綜藝流量塑造農(nóng)文旅融合新場景
8月初的后陡門，近500畝稻田中彌漫著新稻豐收的喜悅，80畝向日葵昂起飽滿的花盤，160余棵水杉筆直挺立，被晚霞染成溫柔的橘粉色。田埂上，穿著潮牌的年輕人三三兩兩，把洞洞鞋踩進松軟的泥土里，還不時舉起手機打卡拍照。
“老村長！”當葉順虎騎著電瓶車駛過，年輕人熱情地沖他招手。這位退休村干部，因在熱播綜藝《種地吧》中擔任農(nóng)業(yè)指導，成了年輕人眼里的“網(wǎng)紅”。回望三年前，葉順虎不會料到后陡門能有今天這樣的熱鬧。
后陡門，嵌在杭州市西湖區(qū)西北角，是三墩鎮(zhèn)山聯(lián)村邊緣的小村落。城鎮(zhèn)化浪潮里，山聯(lián)村改名為山聯(lián)社區(qū)，村民或外出打工、或守著租金度日。這片地，曾流轉(zhuǎn)給種糧大戶，搭起過葡萄架、挖開過養(yǎng)蝦塘，也豎起過文旅項目的招牌，但游客寥寥。四年前，經(jīng)過耕地保護整治后，8塊稻田、6塊荒地組成的耕地靜靜鋪展，等待著新的機遇。
新故事的主角，是10位少年。2022年，西湖區(qū)企業(yè)藍天下傳媒集團推出勞動紀實綜藝《種地吧》，從全國挑選出10位少年到后陡門全過程呈現(xiàn)真實的農(nóng)耕生活�！斑@群小伙子，真能種得好地？”望著這些穿著羽絨服、戴著棒球帽的年輕人，葉順虎心里打了個問號。
意外的是，少年們不僅將地種了下去，還堅持了三年。青春與土地的對話，一年比一年深：種植面積從142畝擴到近500畝；耕作方式從傳統(tǒng)手工，升級為水培、立體栽培，無人機也“嗡嗡”飛進了田間。今年7月，《種地吧》已熱播到第三季，名不見經(jīng)傳的后陡門也早已出圈。
節(jié)目火了，流量像潮水般涌來。截至目前，《種地吧》抖音短視頻播放量超271億次；微博話題閱讀量超317億次，討論量超2.3億條。如何將這潑天的流量轉(zhuǎn)化為留量？2023年，西湖區(qū)攜手藍天下傳媒集團，投資數(shù)億元建設(shè)“后陡門·種地星球”項目；西湖文旅集團、三墩鎮(zhèn)等超過10個部門成立工作專班，“一周一會”解難題，50多道坎陸續(xù)邁過，規(guī)劃打造農(nóng)文旅融合業(yè)態(tài)的“新物種”。
新在哪兒？走進約700畝的“種地星球”，黃綠色的水稻、玉米、毛豆錯落生長�！斑@是‘十個勤天’（《種地吧》綜藝中10名成員的組合名）春天種下去的，很快就要收割了�！蔽骱穆眉瘓F《種地吧》專班負責人陳敏敏指著一片稻田說。
往深處走，才感受到這片土地早已不只春種秋收，處處可見新場景、新業(yè)態(tài)。空中看，彩色稻田在大地上勾勒出“種地星球”字樣；精心設(shè)計的稻田迷宮郁郁蔥蔥，靜待游客探索打卡。再往里，麥芒餐廳、小豐收直播間、小種子劇場、勤天小鎮(zhèn)商業(yè)街區(qū)已經(jīng)落成。5月底一場直播，龍塢茶鎮(zhèn)的龍井茶搬入“小豐收直播間”，3分鐘就被搶空，訂單總額達82萬元。
農(nóng)文旅業(yè)態(tài)玩出新花樣。記者走入麥芒餐廳的廚房，熱氣裹著香味撲鼻而來。負責人蒙嵩和團隊正在調(diào)菜單：油亮亮的冰鎮(zhèn)酒糟小龍蝦、裹著玫瑰花瓣的鵝肝，團隊將《種地吧》節(jié)目中出現(xiàn)過的小龍蝦、玫瑰花都變成了招牌菜�！斑@道‘龍舟翹嘴魚’，就是從三墩鎮(zhèn)端午龍舟賽得來的點子�！泵舍灾钢P子里彎翹的魚身說，這些創(chuàng)意融合菜在食客中人氣頗高。以綜藝內(nèi)容為核心，餐飲、直播、農(nóng)業(yè)、文創(chuàng)等不同行業(yè)相互賦能、共生共長。
“‘種地星球’是多面的，它不僅是商業(yè)孵化平臺，也是科技應(yīng)用的試驗場。”藍天下傳媒集團董事長鄭偉龍介紹，眼下包括麥芒餐飲等14家品牌企業(yè)入駐“種地星球”，營收已經(jīng)破億元。“我們馬上開放農(nóng)文旅的科技試驗場。”鄭偉龍望向窗外交錯分布的農(nóng)田和商業(yè)街區(qū)，“將來，自動駕駛接駁車、智能萌寵機器人，都能在這里首秀�！�
鄉(xiāng)土文化重塑新概念�！斗N地吧》成員王一珩、何浩楠、鷺卓將后陡門音譯成“HOLDOUMEN”做潮牌，巧妙地將農(nóng)耕元素融入設(shè)計，比如農(nóng)作物元素轉(zhuǎn)換為幾何造型，成了配飾上的金屬件。“現(xiàn)在來這里打卡的年輕人，一大半都穿著印有咱村名的潮服�！鄙铰�(lián)社區(qū)黨委書記汪國建望著田埂上拍照的游客，言語間難掩驕傲。后陡門的鄉(xiāng)土文化沒有在城鎮(zhèn)化浪潮中褪色，反而以次世代的表達方式，在年輕群體中生長、流傳。
村民的生活也有了新盼頭。汪國建朋友圈的照片里，通往后陡門的三條主路車流如織，排起長龍。這是“種地星球”投用前的壓力測試：6月底，“十個勤天”杭州奧體中心演唱會期間，足足10萬人趕來后陡門打卡。三墩鎮(zhèn)順勢推出16項涵蓋文化風物、特色產(chǎn)品等的資源清單，本地餐食、手作文創(chuàng)擺進了“后陡門小市集”。村民驚喜地發(fā)現(xiàn)，在家門口不但能賣茶葉蛋，還能賣情緒價值。創(chuàng)業(yè)青年董一霏在此支起3平方米小攤，她和團隊設(shè)計的“立方小伴捏捏樂”掛件，主打呆萌、治愈，短短幾天賣了2萬多元，差點爆了倉。
“眼下，近40名村民在‘種地星球’上班，精品民宿、萌寵休閑等業(yè)態(tài)開業(yè)后，還會有更多崗位�！蓖魢ê腿~順虎漫步在田野旁的勤天小鎮(zhèn)，商量著未來的規(guī)劃。不遠處，59棟沙漠風別墅正在裝修，其中的社區(qū)集體資產(chǎn)已經(jīng)完成招商。這兩位在綜藝中多次客串的“嘉賓”，打算將鏡頭里的互動搬到線下。
“試試立夏飯？”汪國建提議，想起節(jié)目里和少年們生火做飯的熱鬧場景，他指向水杉樹方向，“就在那兒，你燒一把火，我切一個菜，讓游客嘗嘗時令的滋味！”
遠處，水杉樹沙沙作響，后陡門的晚霞燃得正烈。這片被青春喚醒的土地，正等待一場更滾燙的豐收。
農(nóng)文旅融合，有更多期待
當Z世代的洞洞鞋踩進后陡門的稻田，這場始于爆款綜藝《種地吧》的農(nóng)文旅實驗，正以“青春+土地”的化學反應(yīng)，書寫著鄉(xiāng)村振興的嶄新范式。其創(chuàng)新價值不僅在于流量變現(xiàn)，更在于用年輕人的話語體系，激活了沉睡的鄉(xiāng)土價值。
10位少年歷時三年呈現(xiàn)的勞作紀實綜藝，撕碎了“表演式農(nóng)耕”的標簽。在這里，綜藝IP成為超級鏈接器，271億次短視頻播放量是流量入口，稻田迷宮、龍舟翹嘴魚等衍生內(nèi)容則構(gòu)成體驗支點。這印證了當代農(nóng)文旅的黃金法則，沒有內(nèi)容賦能的場景只是空殼，而自帶敘事能力的土地永遠稀缺。
當熱烈的青春和質(zhì)樸的土地，通過勞作紀實互動節(jié)目激發(fā)奇妙化學反應(yīng)后，政府“有形之手”與市場“無形之手”的聯(lián)動，促成了從0到1的實踐范式。杭州西湖區(qū)精準把握流量轉(zhuǎn)化規(guī)律，政府搭建平臺、市場激活創(chuàng)意，將屏幕里的農(nóng)耕故事，轉(zhuǎn)化為線下可體驗、可消費的真實場景，實現(xiàn)了內(nèi)容破圈到產(chǎn)業(yè)落地的閉環(huán)。
新業(yè)態(tài)、新場景牽動新消費經(jīng)濟。在后陡門，不但鄉(xiāng)村的魅力被看見，還構(gòu)建起可持續(xù)發(fā)展的共富生態(tài)新范式。當82萬元茶葉的直播訂單總額與村民茶葉蛋攤共生共榮時，我們看見農(nóng)文旅融合塑造出了可以循環(huán)造血的共生系統(tǒng)。
這片土地的未來，值得我們更多的期待。
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