今年的“雙11”，各大電商平臺的農(nóng)產(chǎn)品銷量均大幅增長，天貓直播間累計賣出3500余萬件農(nóng)產(chǎn)品，其中4.6萬多款銷售額同比增長超100%。Ui7新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購熱的背后，是一群鄉(xiāng)村主播持續(xù)為城市居民帶來“直播秀”，成功激發(fā)了大家對鄉(xiāng)村生活的興趣。前有李子柒、后有“張同學(xué)”，農(nóng)村題材短視頻因為具有接地氣、貼近自然、輕松療愈等特點帶來了巨大流量，特色農(nóng)產(chǎn)品也借此打開了銷路。在江蘇，一些“新農(nóng)人”利用“興趣”，開啟了鄉(xiāng)村發(fā)展“新大門”——南京市高淳區(qū)的90后養(yǎng)蟹人陳蕓，日常直播大閘蟹投喂，今年“雙11”實現(xiàn)了千萬級銷售額；南京市江寧區(qū)阜東村村干部，利用午休時間直播田間作物生長，帶動當(dāng)?shù)鼐用裨鍪铡d趣電商，已成為農(nóng)產(chǎn)品營銷、做大農(nóng)村產(chǎn)業(yè)“蛋糕”、助力振興鄉(xiāng)村的“新農(nóng)具”。Ui7新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

興趣電商，是由抖音電商總裁康澤宇提出的新概念。他認(rèn)為，興趣電商是基于人們對美好生活的向往、滿足用戶潛在購物興趣、提升消費者生活品質(zhì)的電商。與傳統(tǒng)意義上的農(nóng)村電商比，興趣電商以內(nèi)容平臺為載體，通過短視頻、直播等方式多維度展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工流通全過程，幫助消費者打破時空限制、充分領(lǐng)略農(nóng)產(chǎn)品背后的生態(tài)環(huán)境以及風(fēng)土人情，以此打造農(nóng)產(chǎn)品品牌。在興趣的主導(dǎo)下，“新農(nóng)人”成為銷售的主角，帶動觀眾情緒，激發(fā)正向情感，從而讓消費行為從剛性需求向興趣需求轉(zhuǎn)變。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)平臺不僅是“在線農(nóng)貿(mào)市場”，更成為“文化交流方式”，農(nóng)產(chǎn)品與消費者之間的聯(lián)系變得更加多元、緊密。Ui7新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

手機(jī)屏幕，已成為“新農(nóng)人”扎根家鄉(xiāng)、把綠水青山變成金山銀山的好幫手，但調(diào)動起人們的興趣，顯然不是一件輕松容易的事情。直播間主播想吸引大量關(guān)注，需要塑造親切的形象，選擇獨特的農(nóng)產(chǎn)品，講述有吸引力的故事，展示鄉(xiāng)村生活魅力。不過，在“頂流”助攻之外，興趣電商還可以有更多的“打開方式”。一方面，可以組織系統(tǒng)培訓(xùn)，讓更多人成為“興趣大使”，比如去年起抖音電商推出了“山貨上頭條”助農(nóng)項目，以專項扶助、培訓(xùn)指導(dǎo)、長期規(guī)模化運營等方式助力“新農(nóng)人”經(jīng)營。另一方面，打造公共品牌，讓專業(yè)的人干專業(yè)的事，比如溧水深挖文化內(nèi)涵，推出“無想田園”區(qū)域公用品牌，提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品“顏值”和“價值”，持續(xù)推動農(nóng)戶富民增收�？梢�，圍繞“興趣”，營銷、品牌、互動都可以成為農(nóng)產(chǎn)品銷售“突圍點”，在精心組織之下，讓一部分人的興趣成為一類農(nóng)產(chǎn)品的商機(jī)，進(jìn)而帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)的崛起。Ui7新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

能插上興趣“翅膀”的，其實并不局限于農(nóng)業(yè)電商。鄉(xiāng)村生活和田園風(fēng)光的展示，也讓人們對農(nóng)民、農(nóng)村和地域民俗的關(guān)注度大幅提升。面對疫情對旅游業(yè)的沖擊，南京互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)途牛旅游推出策劃，吸引城市居民體驗鄉(xiāng)村時令活動，4月掐香椿頭、5月摘洋槐花……有趣，讓企業(yè)與鄉(xiāng)村實現(xiàn)雙贏。鄉(xiāng)村生活的“詩和遠(yuǎn)方”，始終對城市居民具有吸引力。在鄉(xiāng)村振興之路上，應(yīng)抓住關(guān)注趨勢，“富口袋”與“富腦袋”并重，同步提升鄉(xiāng)村面貌和文明程度，讓“興趣”成為吸引消費、吸納人才的力量。Ui7新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)