點(diǎn)燃賽事，讓一束光散發(fā)更多“熱”
記者 姚依依
“現(xiàn)場太刺激了，幸好我早搶到半決賽和決賽的票，這個(gè)周末值了！”5月20日至21日，2023年蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽半決賽和決賽在蘇州打響，來自南京的球迷趙蕊一大早便搭乘高鐵去看球，臨走前還買了兩件中國隊(duì)同款球衣。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年江蘇將舉辦100多項(xiàng)全國和國際賽事，其中既包括蘇迪曼杯等國際頂級賽事，也包括中國田徑街頭巡回賽南京站等“小而美”的國內(nèi)高級別賽事。體育賽事在觀眾票房上顯現(xiàn)出熱度，而在推動消費(fèi)、帶動全民健身等方面帶來的“余熱”，則是賽事與江蘇相遇更深刻的印記。
有“厚度”：
“軟硬”兼施，
既提硬件又重文化
錫馬、淮馬、揚(yáng)州鑒真半程馬拉松……3月以來，一系列馬拉松賽事成功為我省體育賽事回歸“打了頭陣”。
3月19日，晉升世界田聯(lián)金標(biāo)賽事的無錫馬拉松賽開跑。來自國內(nèi)外的3.3萬名跑者穿戴粉手套開啟競逐，中國選手何杰一舉打破塵封近16年的男子馬拉松全國紀(jì)錄。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023錫馬吸引了超七成外地觀眾提前到訪無錫，估算產(chǎn)生餐飲經(jīng)濟(jì)效益6960萬元、住宿經(jīng)濟(jì)效益11661萬元、交通經(jīng)濟(jì)效益600萬元、旅游經(jīng)濟(jì)效益209萬元、賽事展位銷售額50萬元……創(chuàng)辦14年的無錫馬拉松為何能“跑”出這么多“流量”？
運(yùn)營賽事的無錫匯跑體育有限公司總經(jīng)理李長征介紹，“賽事逐步開發(fā)了具有特色的粉背心、粉手套和賽事徽章等專屬錫馬的記憶點(diǎn)，以及屢次在馬拉松圈開創(chuàng)先河的錫馬獎(jiǎng)牌，共同形成錫馬賽事品牌�！蓖瑫r(shí)，報(bào)名時(shí)靈活參賽的“退出候補(bǔ)機(jī)制”和“首輪抽簽機(jī)制”、報(bào)到時(shí)人臉證件識別的“智能領(lǐng)物系統(tǒng)”、小程序自動生成的成績報(bào)告等一系列“智慧”跑馬服務(wù)，也為今年錫馬進(jìn)一步拉動消費(fèi)、提高城市吸引力加了關(guān)鍵分。
蘇州舉辦國際大賽的經(jīng)驗(yàn)豐富，除了剛剛結(jié)束的蘇迪曼杯，蘇州還辦過2015年世乒賽、2016年湯尤杯，多個(gè)國際A類賽事舉辦經(jīng)驗(yàn)讓蘇州成為不少國際大賽的寵兒。盡管已經(jīng)圓滿完成多個(gè)國際大賽，這一次蘇州依然抬高了辦賽“天花板”。
通常正式比賽的燈光照度在500—750勒克斯，而蘇州引進(jìn)世界頂級的專業(yè)賽事照明設(shè)備，可實(shí)現(xiàn)1800勒克斯以上的垂直照度。羽毛球比賽對于場地的濕度、溫度和風(fēng)速要求極高，蘇州奧體中心體育館暖通系統(tǒng)可快速對氣溫和濕度進(jìn)行精確控制，空調(diào)送風(fēng)口設(shè)置在座椅下面，最大限度保障場上比賽流暢�！斑@么大的場館正常來說風(fēng)會比較大，但經(jīng)過一系列專業(yè)調(diào)試，我們可以舒適地打球，感覺非常好�！眾W運(yùn)冠軍、中國羽毛球運(yùn)動員陳雨菲評價(jià)道。
一場比賽給城市留下的“厚度”，不僅在于辦賽的硬件水平和經(jīng)驗(yàn)，也在于其中蘊(yùn)含的城市文化。在蘇迪曼杯比賽現(xiàn)場，昆腔紫、太湖藍(lán)、丹桂黃、香樟綠、繡女紅和水墨灰六大色系分別藏在指示牌、背景板、屏幕、功能區(qū)布置等每一個(gè)細(xì)節(jié)中，四強(qiáng)隊(duì)伍的獎(jiǎng)品是精致的蘇式團(tuán)扇。點(diǎn)滴間傳遞的江南風(fēng)韻，讓各國運(yùn)動員多角度了解中國之美、江蘇之美。
有“黏度”：
良性循環(huán)，
變“流量”為“留量”
與各大比賽一同回歸的，還有賽事包含的巨大消費(fèi)動力。
記者從賽事組委會了解到，8天的賽事，蘇迪曼杯共吸引近10萬名觀眾到場觀賽，票房收入超3000萬元，突破蘇杯票房歷史。限量供應(yīng)的賽事吉祥物“咕咕”和“蘇蘇”全部售空，衍生品累計(jì)銷售超過2000單，銷售額超過35萬元。
賽場外，近4000平方米的展區(qū)吸引20多個(gè)知名品牌參展。記者在賽事官方贊助商VICTOR（威克多）展區(qū)了解到，半決賽前，本屆蘇杯相關(guān)產(chǎn)品就已銷售一空，賽事期間展區(qū)總銷售額突破300萬元，同樣創(chuàng)下賽事銷售紀(jì)錄。比賽期間，國羽同款球衣和球拍銷售、與運(yùn)動員AI合影的隊(duì)伍也排起長龍。早在蘇杯開賽1個(gè)月前，比賽場館周邊酒店就一房難求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，周邊酒店和商業(yè)在賽事期間的客流量較2019年同期增長106%，銷售量增長36%……一場高水平賽事對參與者的“黏度”，從消費(fèi)數(shù)據(jù)就可見一斑。
賽事對于參與者的“黏性”不局限于體育產(chǎn)業(yè)。4月中下旬，2023中國街舞聯(lián)賽（南京站）在有著600多年歷史的南京明城墻下火熱開賽。全國頂尖Bboy、Bgirl齊聚老門東，當(dāng)沉淀了歷史的南京老城南與年輕人喜歡的動感霹靂舞相遇，吸引了不少市民和游客“打卡”。
2022年，中國街舞聯(lián)賽首次落戶南京門東歷史街區(qū)就吸引了近8萬人次觀看，帶動街區(qū)消費(fèi)提升20%，也為賽事注入新鮮“血液”。此前提到老門東，人們不會聯(lián)想到體育。而街舞聯(lián)賽的引入，不僅為街區(qū)內(nèi)餐飲等實(shí)體經(jīng)濟(jì)引流，也打破了街區(qū)固有的業(yè)態(tài)限制。南京門東歷史街區(qū)管理有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要將中國街舞聯(lián)賽長久地留在門東，希望通過品牌賽事的引入，用做活動的形式來給街區(qū)做加法，吸引和留住更多的游客和市民。
走下看臺，精彩的比賽與多元的消費(fèi)正在形成相互推動的良性循環(huán)，成為經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的新動能。
有“深度”：
拓寬邊界，
激活更多賽事“余熱”
2023蘇迪曼杯在蘇州開賽伊始，世界羽聯(lián)便在官網(wǎng)用“重回羽毛球核心地帶！”來形容本屆比賽。
為什么江蘇是“羽毛球的核心地帶”？一方面，江蘇羽毛球人才濟(jì)濟(jì)，本次參加蘇杯的石宇奇、何冰嬌等國家隊(duì)運(yùn)動員都來自江蘇。另一方面，江蘇羽毛球良好的群眾體育基礎(chǔ)也奠定了“核心地帶”的地位。在“核心地帶”內(nèi)，蘇杯的邊界正在不斷延伸，輻射更多普普通通的羽毛球愛好者。
5月4日，在蘇杯開幕前，中國羽毛球協(xié)會主席張軍帶領(lǐng)中國羽毛球隊(duì)多位奧運(yùn)冠軍、世界冠軍走進(jìn)蘇州中學(xué)、蘇州市滄浪實(shí)驗(yàn)小學(xué)等學(xué)校，分享自己的訓(xùn)練和比賽故事，冠軍們還和孩子們隔網(wǎng)對打，提供現(xiàn)場指導(dǎo)。小小“羽毛球手”們紛紛上前與冠軍們互動，意猶未盡。
打開賽場的大門，拓寬賽事的邊界，讓更多潛在運(yùn)動愛好者加入，才能讓一場賽事最大限度地發(fā)揮其“余熱”和影響力。
另一邊，“一羽驚鴻”我要去看蘇迪曼全民羽毛球大獎(jiǎng)賽創(chuàng)新采取“一球制勝”賽制，八強(qiáng)選手可以獲得蘇杯門票，吸引了不少羽毛球新手和資深愛好者報(bào)名參賽�！斑@次比賽很刺激、很好玩，誰都不能保證自己會贏，偶然性很大，其實(shí)很考驗(yàn)心理素質(zhì)。好在進(jìn)入八強(qiáng)之后，我的心態(tài)就放平了。”獲得冠軍的蘇州球迷張家祺說。
記者觀察到，在群眾體育基礎(chǔ)好、鍛煉人口多的江蘇，在國內(nèi)國際大賽“打開門”走向全民的過程中，賽場內(nèi)外往往氛圍火熱、不缺人氣。但比起羽毛球、籃球、田徑等大眾運(yùn)動，在一些群眾體育基礎(chǔ)相對較弱的項(xiàng)目賽事，大賽散發(fā)的“余熱”則相對遇冷。
有些賽事級別不低，但由于并非我國傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，懂項(xiàng)目、有體驗(yàn)的群眾不多，“養(yǎng)在深閨”的賽事并沒有為更多人關(guān)注。如何讓這類“小眾”的高級別賽事“升溫”？業(yè)內(nèi)人士指出，普及項(xiàng)目最為關(guān)鍵，特別要抓住體教融合這一平臺，讓在學(xué)校接受普及教育并對項(xiàng)目產(chǎn)生興趣的孩子走出校園，參加到身邊社團(tuán)、社區(qū)的項(xiàng)目體驗(yàn)?zāi)酥翆I(yè)培訓(xùn)中，他們也將成為項(xiàng)目最為直接的傳播者。一旦項(xiàng)目高級別賽事落戶江蘇，他們或?qū)⒊蔀椤凹せ睢辟愂伦顬殛P(guān)鍵的力量。
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