新江蘇·中國(guó)江蘇網(wǎng)訊 在中秋國(guó)慶假期，一場(chǎng)音樂節(jié)，將河南省南陽(yáng)市推上輿論的風(fēng)口浪尖。南陽(yáng)因舉辦中原迷笛音樂節(jié)在社交媒體引發(fā)現(xiàn)象級(jí)傳播，然而在接近尾聲時(shí)，又因露營(yíng)區(qū)大量樂迷失竊事件導(dǎo)致城市形象遭到重創(chuàng)。Vec新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

今年以來(lái)，從淄博燒烤到天津跳水大爺，再到南陽(yáng)中原迷笛音樂節(jié)，“網(wǎng)紅城市”的潮水一浪高過一浪。當(dāng)社交媒體為城市營(yíng)銷打開更多想象空間，城市被“流量”選中的可能性增大，但也意味著“翻車”的概率增大。天津獅子橋的沉寂、南陽(yáng)音樂節(jié)的尷尬，不由讓人重新審視：怎樣正確利用好“流量”？我們需要打造什么樣的“網(wǎng)紅城市”？Vec新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

目之所及，“網(wǎng)紅城市”似乎越來(lái)越多。一方面，社交媒體的裂變式傳播，的確上演了一幕幕僅靠某個(gè)標(biāo)志性景點(diǎn)就能變成“網(wǎng)紅城市”的“流量傳奇”。另一方面，一些城市挖空心思、下大力氣爭(zhēng)相打造“城市IP”，以圖晉級(jí)“網(wǎng)紅城市”�；驘o(wú)心插柳，或主動(dòng)策劃，“網(wǎng)紅城市”頻出也就不足為奇了。Vec新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

打造“網(wǎng)紅城市”是對(duì)城市資源和要素的重新整合。但“流量”帶來(lái)巨大利益的同時(shí)，其潛在的挑戰(zhàn)和負(fù)面影響也現(xiàn)實(shí)存在。突如其來(lái)的人流，極大考驗(yàn)城市承載能力；“網(wǎng)紅夜市”看似流光溢彩，但交通堵塞、垃圾遍地、噪音擾民等問題，嚴(yán)重影響本地居民生活。Vec新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

反之，一些勢(shì)頭正勁的“網(wǎng)紅城市”，并非單靠流量“走紅”。像西安，“吹過的風(fēng)都是文化，腳踩的地全是歷史”，它的風(fēng)華和韻味，又豈是一個(gè)“網(wǎng)紅城市”所能涵蓋的？對(duì)它們來(lái)說，“網(wǎng)紅”只是錦上添花而已。同樣，一些城市雖然短期“爆火”，但缺乏綜合實(shí)力、治理能力等支撐，缺乏長(zhǎng)期主義的理性決策，缺少對(duì)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的研判和審視。隨著“網(wǎng)紅效應(yīng)”遞減，流量必然會(huì)“過期”，城市逐漸消失于人們的視野之中。Vec新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“流量”不是目的，只是手段；“網(wǎng)紅”并非孤島，而是關(guān)乎整個(gè)生態(tài)。一座城市的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，終究不能僅僅依賴流量�！熬W(wǎng)紅城市”面臨的真正考驗(yàn)，不是接不接得住流量這“潑天富貴”，而是能不能從追逐傳播聲量的“流量思維”，轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)造核心價(jià)值的“價(jià)值思維”——流量來(lái)時(shí)，能否借勢(shì)提升城市實(shí)力；流量去時(shí)，能否找到可持續(xù)的發(fā)展路徑和動(dòng)力。Vec新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)