記者 田墨池
重陽(yáng)節(jié)過(guò)后,76歲的揚(yáng)州人王秀萍又要出發(fā)了,這次目的地是海南�!叭缃�,越來(lái)越多的老年人追求品質(zhì)、注重體驗(yàn),選擇自駕游的老年人越來(lái)越多�!蓖跣闫紡�2021年開(kāi)始獨(dú)自駕駛房車(chē)旅居,去過(guò)歐美等50多個(gè)國(guó)家和地區(qū),房車(chē)就是她的家,各種生活用品應(yīng)有盡有。
對(duì)于老年人來(lái)說(shuō),退休是生活狀態(tài)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn),相比過(guò)去的完全以家庭為中心,現(xiàn)在有了更充足的時(shí)間來(lái)發(fā)展自己的興趣愛(ài)好�!安簧岬没ㄥX(qián)”也正漸漸成為過(guò)去時(shí)。京東銷售情況顯示,今年前三季度,銀發(fā)族網(wǎng)購(gòu)打擊樂(lè)器、弦樂(lè)器的銷量同比增長(zhǎng)近1.5倍,網(wǎng)購(gòu)攝影攝像、玩車(chē)改裝、田徑運(yùn)動(dòng)的銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%,網(wǎng)購(gòu)旅游度假產(chǎn)品的銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)1.5倍,演出票務(wù)的銷量同比增長(zhǎng)72%。由此可見(jiàn),老年人消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯,正日益從生活必需品向健康、智能產(chǎn)品升級(jí),從產(chǎn)品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)升級(jí),從最基本的日常生活需求,轉(zhuǎn)向發(fā)展層次、享受層次的需求。
“自從女兒給我購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)智能手機(jī)后,微信聊天、網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)菜、刷短視頻都是我現(xiàn)在的生活常態(tài)。”家住南京市建鄴區(qū)的張大爺向記者展示自己的微信群和網(wǎng)購(gòu)訂單,幾乎每個(gè)星期都進(jìn)行線上下單�!叭ツ険Q了股骨后不能走遠(yuǎn)路,學(xué)會(huì)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)菜后,特別方便,還加入了小區(qū)團(tuán)購(gòu)群,不僅僅是為了便宜,也是一種享受生活的方式�!�
順豐相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,由于網(wǎng)購(gòu)方便,商品種類豐富,所以老年人收取快遞的比例逐年上升,以購(gòu)買(mǎi)家庭生活用品為主。此外,為方便老年人享受網(wǎng)購(gòu)的便利,部分電商平臺(tái)為老年用戶配備專屬人工客服,長(zhǎng)輩版頁(yè)面還新增買(mǎi)菜、買(mǎi)藥等功能。
企業(yè)也把更多的目光投向老年人,適老化成家居消費(fèi)新的發(fā)力點(diǎn)�!叭ツ辍p11’期間銷售額2000萬(wàn)元,全年8000萬(wàn)元,今年全年預(yù)計(jì)1.2億元�!毖┲酗w中老年旗艦店電商負(fù)責(zé)人王月剛告訴記者,老年人的服飾設(shè)計(jì)很有講究,他們皮膚易干燥,且敏感,受到外界刺激后易出現(xiàn)發(fā)癢等癥狀。選料、顏色及材質(zhì)輔料等方面需經(jīng)過(guò)反復(fù)打磨,由于老年人動(dòng)作幅度較小,為了便于穿脫,羽絨服的設(shè)計(jì)版型較普通款的領(lǐng)口、衣袖等部位作寬大處理。此外,產(chǎn)品設(shè)計(jì)中更多地關(guān)注老年人冬季保暖需求,如采用蓄熱材料內(nèi)膽、羽絨褲采用蓄熱膝蓋保暖設(shè)計(jì)等。
科堡科技(江蘇)有限公司主要從事衛(wèi)浴用品研發(fā)生產(chǎn),開(kāi)展適老化改造業(yè)務(wù)。所謂適老化改造,就是通過(guò)對(duì)老年人家庭的通道、居室、廚房、衛(wèi)生間等生活場(chǎng)所,及家具配置、生活輔助器具、細(xì)節(jié)保護(hù)等作一定調(diào)整或改造,以便于老年人日常生活,避免老人受到人身傷害,增強(qiáng)居家生活的安全性和便利性�!袄�,在設(shè)計(jì)智能坐便器時(shí),除了考慮日常功能和報(bào)警功能外,在按鍵設(shè)計(jì)上采用顏色區(qū)分,方便不識(shí)字的老年人操作;淋浴花灑等產(chǎn)品設(shè)計(jì),則要充分考慮老年人的生理特點(diǎn),開(kāi)關(guān)高度保持在1米左右,淋浴噴頭和側(cè)墻距離在0.45米左右,方便老人扶靠�!备笨偨�(jīng)理鄭加文介紹說(shuō)。
目前,適老產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)供給還不能完全滿足老年群體對(duì)美好生活的需求,銀發(fā)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展需從供給側(cè)發(fā)力。京東的數(shù)據(jù)顯示,目前專門(mén)的適老產(chǎn)品主要分布在醫(yī)療保健、鞋靴、服飾品類中。
《“十四五”國(guó)家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》明確提出要發(fā)展壯大老年用品產(chǎn)業(yè),加強(qiáng)老年用品研發(fā)制造。近期,工信部發(fā)布了《2023年老年用品產(chǎn)品推廣目錄》,包括老年服裝服飾、養(yǎng)老照護(hù)產(chǎn)品、日用輔助產(chǎn)品、健康促進(jìn)產(chǎn)品、適老化家居產(chǎn)品等263種產(chǎn)品。提升適老服務(wù)能力,打開(kāi)新的消費(fèi)通道,成為適老行業(yè)亟待解決的問(wèn)題。省社科院江蘇區(qū)域現(xiàn)代化研究院副研究員周睿建議,營(yíng)造老年人消費(fèi)的良好市場(chǎng)環(huán)境,尤其要規(guī)范保健品市場(chǎng)和旅游市場(chǎng),形成讓老年人放心的消費(fèi)環(huán)境,同時(shí)優(yōu)化老年產(chǎn)品供給,滿足老年群體個(gè)性化配置需求。
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