近日，有消費者在某電商平臺選購膏藥時，發(fā)現(xiàn)有產(chǎn)品公然宣稱鐘南山院士為其“代言”，此類店鋪達數(shù)百家、相關(guān)圖片達數(shù)千張，花花綠綠的背景配合“院士推薦”等文字，一時讓人難辨真假。此事甚至引發(fā)鐘南山院士親自出面辟謠，發(fā)送律師函“打假”。HXH新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

院士“被代言”不是個例，除鐘南山院士外，劉昌孝院士、李蘭娟院士均“被代言”過，就連已故外科泰斗裘法祖院士也未能幸免。冒用醫(yī)學專家名義進行虛假營銷，不僅侵害專家肖像權(quán)、有損專家權(quán)威性和公信力，更可能誤導群眾，損害消費者身心健康或貽誤病情。現(xiàn)實中，有不少醫(yī)生通過社交媒體爆料，一些患者因被虛假宣傳誤導多次服用“名人代言”藥物，導致花了冤枉錢、治療被延誤。國醫(yī)大師李輔仁早年也有“被代言”的經(jīng)歷，直呼“代人受過、受不了、傷不起”，并強烈呼吁對此行為嚴加懲罰。HXH新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

除了“碰瓷”院士，還有的平臺商家冒用明星代言，利用明星效應和粉絲經(jīng)濟來“帶貨”。有的平臺找人扮演專家，編造虛假故事。不少平臺缺乏嚴格審核機制，在商品上架時缺乏對商品宣傳廣告的審核、把關(guān)，在商家經(jīng)營環(huán)節(jié)對虛假宣傳等違規(guī)問題采取默許、縱容態(tài)度，導致不少商家因為違規(guī)成本低、虛假宣傳收益高而有恃無恐，“被代言”也因此屢禁不絕。HXH新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

虛假宣傳似乎古已有之，唐代盧藏用早年求官不得，為求取高名，不惜長期“隱居”終南山以打造“人設”、自我包裝，因而有人借“終南捷徑”諷刺其追求名利的拙劣手法。今天，信息高度發(fā)達，消費者的眼睛是雪亮的，再通過虛假包裝走“終南捷徑”，恐怕只能踏上一條商業(yè)“斷頭路”，必然會信譽掃地、失去市場。當然，打擊虛假廣告，還必須多主體發(fā)力。對監(jiān)管部門來說，應該加大治理力度，督促平臺落實好主體責任。平臺也應該尊重基本的商業(yè)倫理，少一些眼前利益、多一些長遠考量，少一些逐利沖動、多一些社會責任，堵住不法商家非法營銷、侵犯消費者權(quán)益的“終南捷徑”。HXH新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)