記者 周嫻 洪葉 張潔茹 徐冠英M1K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

1月13日晚6：30，在徐州市中影東方影城金地商都店，徐州本土脫口秀演出團(tuán)體“圣嘻喜劇”準(zhǔn)時(shí)開(kāi)演。90分鐘內(nèi)，5位脫口秀演員輪番登臺(tái)、妙語(yǔ)連珠�？赐昝摽谛氵�在興頭上，江蘇師范大學(xué)學(xué)生周宇和室友又買(mǎi)了喜劇電影《年會(huì)不能停！》的票。距電影開(kāi)場(chǎng)有18分鐘，他們便在電影院里的“影·分館”翻了會(huì)兒書(shū)。M1K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

走，去電影院，看一場(chǎng)脫口秀，聽(tīng)一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，玩一次劇本殺，甚至吃一頓火鍋……去年以來(lái)，伴隨電影院人氣復(fù)蘇，電影院的多樣“打開(kāi)”方式引人注目。電影院為何紛紛打造看電影之外的消費(fèi)場(chǎng)景？“影院+”給電影院帶來(lái)什么？M1K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

電影之外，疊加新“戲碼”M1K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

買(mǎi)點(diǎn)爆米花、飲料，邊看電影邊吃點(diǎn)零食，很多人早已習(xí)慣。記者聽(tīng)說(shuō)在蘇州仁恒倉(cāng)街的三克影院可以邊看電影邊吃火鍋，便打算嘗個(gè)鮮。1月13日下午4點(diǎn)打開(kāi)“淘票票”App購(gòu)票時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)這家電影院的火鍋廳設(shè)14組雙人座，按組購(gòu)票，一張電影票68元，一份“貴香酸湯雙人套餐”258元。次日中午場(chǎng)只剩最邊上一組雙人座，下午場(chǎng)還余3組座位可選。14日下午3點(diǎn)，記者在開(kāi)場(chǎng)前25分鐘走進(jìn)火鍋廳時(shí)，發(fā)現(xiàn)座位前的餐桌上火鍋已備好，小吃、涮菜、主食、飲品等已上齊。桌上有盞小燈和一個(gè)設(shè)有點(diǎn)單、加水等按鈕的服務(wù)鈴。每組座位隔得挺遠(yuǎn)，吃火鍋、小聲交流，不用擔(dān)心影響別人。M1K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

三克映畫(huà)影院蘇州仁恒倉(cāng)街店督導(dǎo)馬紅雷說(shuō)，三克影院已落戶(hù)北京、上海、成都等地，在蘇州的店去年12月初開(kāi)業(yè)，有一個(gè)火鍋廳、兩個(gè)餐飲廳，看電影可以不點(diǎn)餐，但客人基本都點(diǎn)，好的場(chǎng)次票要早買(mǎi)。邊看電影邊用餐是一種新形式，觀(guān)眾期待較高，也考驗(yàn)影院服務(wù)水平。服務(wù)員盡量在電影開(kāi)場(chǎng)前將餐送齊，鈴響就進(jìn)場(chǎng)服務(wù)。M1K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

改變看電影“姿勢(shì)”的電影院還是少數(shù)，更多的電影院是在服務(wù)項(xiàng)目上出新。從直播籃球比賽開(kāi)始，無(wú)錫大世界影城的“影院+”探索逐漸增加到脫口秀、音樂(lè)會(huì)、劇本殺、展覽等活動(dòng)。無(wú)錫金逸影城薈聚店去年上演5場(chǎng)脫口秀、2場(chǎng)音樂(lè)會(huì)、6場(chǎng)兒童劇。該影城市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人過(guò)敏華告訴記者，去年金逸薈聚店與上海置童文化傳播有限公司簽約，由上海置童制定兒童劇演出計(jì)劃，雙方敲定演出時(shí)間后申請(qǐng)報(bào)批演出。為呈現(xiàn)更好的演出效果，上海置童還斥資改造一個(gè)放映廳，將其作為兒童劇專(zhuān)用演出廳，空閑時(shí)仍可放電影。M1K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

不僅放映廳的作用變了，電影院還增加了其他功能空間。在蘇州灣影城IMAX超級(jí)影城的大堂，記者看到一排排高大的書(shū)架。影城建設(shè)方——蘇州印象電影有限公司執(zhí)行總裁魯長(zhǎng)軍介紹，大堂約500平方米，書(shū)吧占300多平方米，有3000余冊(cè)書(shū)。書(shū)不售賣(mài)，顧客如想帶走，和工作人員說(shuō)一聲即可，無(wú)需登記、不用歸還。M1K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

始建于1956年的鹽城電影院，2022年8月升級(jí)為集多功能劇場(chǎng)、展覽空間、人文書(shū)店、潮流文創(chuàng)與咖啡茶飲銷(xiāo)售于一體的公共文化空間，名字隨之改成“鹽城電影院·1956星劇場(chǎng)”。去年，這里推出話(huà)劇、脫口秀、兒童劇、沉浸式戲劇等多種形式的演出。M1K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

去年8月，徐州市中影東方影城金地商都店與區(qū)圖書(shū)館合作，設(shè)立“影·分館”，與市、區(qū)兩級(jí)圖書(shū)館通借通還，成為該市首批4個(gè)“書(shū)香影院”之一。M1K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

吸引客流，應(yīng)對(duì)同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)M1K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

電影院為什么紛紛走起“影院+”路線(xiàn)？M1K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

多位電影院管理者對(duì)記者說(shuō)，電影院高度依賴(lài)檔期和影片，在熱門(mén)檔期、有熱門(mén)電影上映時(shí)常常一票難求，反之影院就有些冷清。據(jù)國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金管理委員會(huì)辦公室在微信公眾號(hào)發(fā)布的數(shù)據(jù)，去年12月江蘇電影票房3.6億元，放映74.4萬(wàn)場(chǎng)次，觀(guān)影人次898.3萬(wàn)，算下來(lái)一場(chǎng)平均12個(gè)人看、一張票平均40元。M1K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

過(guò)敏華表示，依賴(lài)票房不是電影院發(fā)展的長(zhǎng)久之策，基于電影放映的基礎(chǔ)賦予電影院多種功能，才能吸引更多觀(guān)眾走進(jìn)電影院，彌補(bǔ)檔期性帶來(lái)的影響，有效提高電影院抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力。因?yàn)椤八C聚”商業(yè)體以親子客群為主，除了演出兒童劇，她所在的電影院還打算策劃更多的親子活動(dòng)。M1K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

徐州市電影協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)宋軍對(duì)記者說(shuō)，打造“書(shū)香影院”，是因?yàn)榭措娪昂涂磿?shū)的人群高度重合，市民觀(guān)影候場(chǎng)時(shí)可以用碎片時(shí)間讀書(shū)，既方便讀者借還圖書(shū)、彌補(bǔ)圖書(shū)館晚上閉館的不足，又增加影院人氣和活力，實(shí)現(xiàn)電影院、圖書(shū)館的資源共享和合作共贏(yíng)。去年以來(lái)，徐州市委宣傳部、市新聞出版局發(fā)動(dòng)電影院與書(shū)店自愿結(jié)對(duì)，通過(guò)會(huì)員互認(rèn)、觀(guān)影送書(shū)券、購(gòu)書(shū)贈(zèng)影票等方式，引導(dǎo)更多觀(guān)影人群進(jìn)書(shū)店、閱讀人群進(jìn)電影院。徐州多家電影院還改造升級(jí)原有的“三百座”影廳，打造符合小劇場(chǎng)演出的環(huán)境。主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代、順應(yīng)市場(chǎng)，放大綜合性文化功能，滿(mǎn)足人們多樣化的文化消費(fèi)需求，電影院才能吸引更多顧客，也才能把非觀(guān)影人次轉(zhuǎn)化成觀(guān)影人次。M1K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

“影院+”也是競(jìng)爭(zhēng)使然。記者從省電影局獲悉，去年江蘇新增80家電影院、450塊銀幕，其中鄉(xiāng)鎮(zhèn)新增23家電影院、79塊銀幕。至去年底，全省共有電影院1232家、銀幕7738塊、座位102.5萬(wàn)個(gè)。無(wú)錫大世界影城市場(chǎng)主管李珺坦言，一方面，電影院停留在電影放映場(chǎng)所這個(gè)單一的角色定位，無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求；另一方面，行業(yè)亟需自我革新，解決同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的問(wèn)題，通過(guò)推行新的商業(yè)模式提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)效。M1K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

魯長(zhǎng)軍說(shuō)：“線(xiàn)上和線(xiàn)下調(diào)研發(fā)現(xiàn)，眼下觀(guān)眾越來(lái)越愿意為品質(zhì)買(mǎi)單，更注重品質(zhì)而不是票價(jià)，但現(xiàn)在有太多同質(zhì)化的電影院，缺少高品質(zhì)電影院。因此，我們通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)意、硬件設(shè)施等提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感，打造一個(gè)獨(dú)立于家與辦公室的第三生活場(chǎng)所，讓消費(fèi)者感受到一個(gè)不一樣的電影文化空間，從而增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力�！�M1K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

南京大學(xué)博導(dǎo)、教授，南京電影協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)周凱分析，“影院+”模式帶有一定的無(wú)奈因素，但體現(xiàn)了電影院在當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)下的積極調(diào)整，是一種富有創(chuàng)新性的應(yīng)對(duì)策略。M1K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

創(chuàng)新有道，主業(yè)仍需堅(jiān)守M1K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

“影院+”是否實(shí)現(xiàn)了增加客流的預(yù)期？南京新街口萬(wàn)達(dá)影城經(jīng)理張軍告訴記者，2022年6月引入脫口秀演出，去年他明顯感到觀(guān)眾熱情上漲，來(lái)了老票友、新面孔，還有很多外地游客。脫口秀演出頻率從每周一場(chǎng)變成每天一場(chǎng)，平均上座率約70%。在徐州中影東方影城金地商都店，脫口秀表演去年11月啟動(dòng)以來(lái)，周五、周六都有演出，幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)。鹽城電影院·1956星劇場(chǎng)引入不少外地一票難求的名劇，邀請(qǐng)開(kāi)心麻花、鼓樓西戲劇等國(guó)內(nèi)知名團(tuán)體，同樣迎來(lái)不少外地觀(guān)眾，平均上座率在85%以上。M1K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

“影院+”的經(jīng)濟(jì)效益如何？中影東方影城金地商都店經(jīng)理翟經(jīng)霜透露，2022年票房收入約250萬(wàn)元，觀(guān)影人次達(dá)7萬(wàn)，2023年票房收入超過(guò)700萬(wàn)元，觀(guān)影人次增加到17萬(wàn)。宋軍分析，2023年徐州電影院平均票房較2022年增長(zhǎng)30%左右，該影城增長(zhǎng)兩倍，除了電影市場(chǎng)復(fù)蘇的因素，在多元業(yè)態(tài)上的探索也功不可沒(méi)。M1K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

在無(wú)錫金逸影城薈聚店，兒童劇表演平均每場(chǎng)觀(guān)眾在120人左右，上座率超過(guò)80%，兒童劇收入基本與放電影的收入持平。除了一家簽約合作方，還有三四家兒童劇制作單位在咨詢(xún)合作事宜。M1K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

2023年，蘇州灣影城IMAX超級(jí)影城總體收入1500萬(wàn)元左右，其中1000多萬(wàn)元是票房收入。魯長(zhǎng)軍說(shuō)：“有些電影院工作日可能沒(méi)多少觀(guān)眾，但我們這里工作日、節(jié)假日人都很多。這樣的成績(jī)?cè)谟霸褐兴闶恰^部’了�！�M1K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

在幸福藍(lán)海國(guó)際影城荔枝店，“非票”收入占比近四成。該店總經(jīng)理董璐說(shuō)，從展覽到音樂(lè)會(huì)再到生日會(huì)和成人禮，他們一直在探索多元化經(jīng)營(yíng)，還提供場(chǎng)地、餐飲、策劃布景、主持?jǐn)z影等“一條龍”服務(wù)，“私人定制”項(xiàng)目已成常態(tài)。M1K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

“影院+”如何避免同質(zhì)化？宋軍認(rèn)為，不同電影院根據(jù)區(qū)域位置、周邊資源選擇增加不同業(yè)態(tài)，如市中心的電影院增加演唱會(huì)、脫口秀、民樂(lè)會(huì)等娛樂(lè)活動(dòng)，在行政區(qū)的電影院可以增加會(huì)議服務(wù)，社區(qū)內(nèi)的則適合多舉行一些親子活動(dòng)。M1K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

董璐體會(huì)到，“影院+”的嘗試也要出新。去年3月，他們引入皮影戲演出，吸引了很多觀(guān)眾。去年暑假推出的互動(dòng)科學(xué)劇《奇幻物理秀》，激發(fā)孩子想象，引導(dǎo)科學(xué)思維，也大受歡迎。董璐說(shuō)，雖然創(chuàng)意很容易被復(fù)制，但積極走在前面，確保演出品質(zhì)和類(lèi)型多樣化，仍是“影院+”的王道。M1K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

在周凱看來(lái)，在現(xiàn)代社會(huì)的分工體制下，電影院的跨行業(yè)能力相對(duì)有限，也缺乏對(duì)應(yīng)的品牌效應(yīng)，如電影院中的餐飲項(xiàng)目可能難與餐飲巨頭競(jìng)爭(zhēng)。如果將電影院簡(jiǎn)單視為一個(gè)多功能文化綜合體，將與電影不相關(guān)的消費(fèi)項(xiàng)目生硬引入，不斷進(jìn)行項(xiàng)目堆疊，并不是一個(gè)可持續(xù)的經(jīng)營(yíng)策略。周凱認(rèn)為，電影院的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要在于其濃厚的電影文化氛圍。因此，“影院+”模式應(yīng)緊密?chē)@電影進(jìn)行，充分利用電影文化賦能跨行業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展。例如，考慮基于上映電影創(chuàng)作的“劇本殺”項(xiàng)目，或是銷(xiāo)售電影中出現(xiàn)的美食、服裝等產(chǎn)品，將電影院打造成一個(gè)微型的電影主題公園，營(yíng)造出更為貼近電影文化的消費(fèi)體驗(yàn)，從而提升電影院的核心競(jìng)爭(zhēng)力。M1K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

江蘇省電影局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，江蘇不少電影院嘗試引入創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，增加消費(fèi)場(chǎng)景及業(yè)態(tài)，在為消費(fèi)者提供更豐富的體驗(yàn)內(nèi)容之際，也提升了電影院非黃金時(shí)段的利用率，拓寬了“非票”收入渠道。電影院經(jīng)營(yíng)者也需要注意，“影院+”是文化與文化的交融，電影院始終要以電影放映為主業(yè)，新業(yè)態(tài)不能破壞消費(fèi)者的觀(guān)影體驗(yàn)，開(kāi)展其他業(yè)態(tài)也必須合法合規(guī)。M1K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)