袁媛iOx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

最近，一碗麻辣燙把甘肅天水送上熱搜，城市文旅比拼中又一位“選手”脫穎而出�？v觀近年來火爆出圈的城市，流量的加持作用不容忽視，吃燒烤、聽音樂會、看大爺跳水、賞冰雪美景……一座城市的走紅，有時候只需要一個熱門話題就可以點燃。城市營銷搭上“網(wǎng)紅打卡”的快車，帶來“潑天的流量”固然令人稱羨，而由此伴生的“流量焦慮”同樣也需要正視。iOx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“流量焦慮”源自潛在機(jī)會。當(dāng)關(guān)注度不再是大城市的“專利”，更多城市就有了足夠的動力“內(nèi)卷”文旅局長、“強(qiáng)推”文旅資源。特別是一些中小城市產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)，在發(fā)展轉(zhuǎn)型中難免對文旅業(yè)抱有較高期待，盼著流量來，來了又怕留不住。其實，無論城市用多大的誠意善待游客，在熱搜難測、焦點分散、流量更迭頻繁的網(wǎng)絡(luò)傳播格局下，文旅話題的曇花一現(xiàn)是大概率事件。城市營銷與其糾結(jié)于流量的追逐，不如想想如何將流量為我所用，不妨想想在文旅大熱潮中本地本土的“就業(yè)方向”。iOx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

就業(yè)、找工作，要有“應(yīng)聘思維”。打敗城市“流量焦慮”，同樣要有“應(yīng)聘思維”。iOx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

首先是“我要什么”和“你要什么”的統(tǒng)一。成熟理性的求職者有自己的職業(yè)規(guī)劃，不會輕易隨波逐流。對城市而言，要搞清楚“我要什么”，怎樣的流量對自身發(fā)展是有利的，而不是一味被“流量焦慮”牽著鼻子走，導(dǎo)致動作變形。與之相對的，是有的城市過于關(guān)注“你要什么”，盲目按游客當(dāng)下需求打造水土不服的同質(zhì)化素材，不僅可控性差，對城市長遠(yuǎn)發(fā)展的助力也有限。有城市承接了“特種兵出游”的第一波熱潮，靠的還是餐飲出圈，但熱度來得快去得也快，退潮之后相關(guān)店鋪紛紛轉(zhuǎn)讓。雖舉了全市之力，但經(jīng)濟(jì)增速仍未跑贏所在省份的均值，這不能不令人惋惜。iOx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

其次，是“當(dāng)下需要”和“長遠(yuǎn)需求”的統(tǒng)一。求職者不僅關(guān)注薪資待遇，也看重發(fā)展?jié)摿�。對城市而言，文旅的價值不僅在于對旅游業(yè)的直接拉動，更在于對城市產(chǎn)業(yè)的間接促動與提升。城市要“寵粉”更要“促產(chǎn)”，把文旅需求與產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來，盡可能地延長相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，形成良性互動。同為餐飲出圈的城市，柳州市注重利用流量熱度吸引資金、產(chǎn)業(yè)、信息等的聚集，推動傳統(tǒng)食品加工業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)從借“螺”增“粉”到以“粉”促“業(yè)”的漂亮一躍。江蘇具有悠久厚重的文明史、多姿多彩的區(qū)域文化，更應(yīng)抓住機(jī)會將文旅業(yè)從“資源驅(qū)動”升級為“創(chuàng)新驅(qū)動”，比如推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，以新質(zhì)生產(chǎn)力為智慧旅游添動力；又如推動“文旅+”平臺建設(shè)，依托大閘蟹、小龍蝦等千億級產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)生態(tài)文旅融合發(fā)展，進(jìn)一步打響公共品牌。iOx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

城市文旅也要有“應(yīng)聘思維”的第三層意思，是“我有什么”和“我說什么”的協(xié)調(diào)。經(jīng)驗豐富的求職者，既要實事求是展現(xiàn)核心競爭力，又要想方設(shè)法脫穎而出。對城市而言，一方面是苦練內(nèi)功，圍繞文旅資源稟賦審視短板弱項，全力提升服務(wù)承載能力。比如，中小城市沒有條件修地鐵，如何把分散的旅游資源高效串聯(lián)？如何避免大客流短時間聚集的風(fēng)險？諸如這些問題，也是江蘇不少城市需深入研究的。另一方面，則是打造好“城設(shè)”。流量熱度不是不要，而是要高水平用好。用“簡單的快樂”傳遞城市“多巴胺”，用“一句話”實現(xiàn)跨界傳播，少些被動“出名”，多些主動“出彩”。這樣的出圈，對城市的助力或許更有質(zhì)效。iOx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)