新華報業(yè)·新江蘇訊 3月24日，無錫馬拉松鳴槍開跑。吸引26.59萬人報名，成為中國馬拉松史上報名人數(shù)最多的比賽；中國選手何杰以2小時06分57秒獲得國內男子組冠軍，將中國馬拉松帶入“206時代”……火熱的參賽熱情，嶄新的賽事紀錄，讓無錫馬拉松成為人們關注的焦點。制造業(yè)企業(yè)冠名賽事，賽事同款“櫻花季”小籠包比賽次日上線淘寶……馬拉松之外，無錫在賽事經(jīng)濟培育上的精心布局也讓人眼前一亮。Avc新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

路跑賽事的火爆，既因為越來越多的人追求健康，將運動看作生活的重要組成部分，也在于大型體育賽事對城市吸引游客、促進消費、塑造城市IP起到日益突出的作用�！鞍l(fā)令槍響，黃金萬兩”，對于少則上千人參與、多則幾萬人規(guī)模的馬拉松賽事而言，其中蘊含的商機不言而喻。賽事經(jīng)濟并不是新鮮話題，但是如何把馬拉松賽事集聚的“流量”轉化為發(fā)展的“增量”，卻是需要深入研究的大課題。Avc新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

先說品牌贊助商。企業(yè)愿意贊助，首先是基于自身的經(jīng)濟實力，其次是考慮馬拉松賽事與自身品牌形象的契合度。制造業(yè)是經(jīng)濟的基本盤，尤其是與老百姓日常生活相關的終端產(chǎn)品行業(yè)，更是擴內需、促消費的重點領域。這些企業(yè)發(fā)展得好，表明地方經(jīng)濟發(fā)展有活力、有韌勁、有潛力。而這樣的企業(yè)，往往是一個地區(qū)的“地標企業(yè)”、全國的知名品牌。馬拉松賽事規(guī)模不斷擴大、參與人數(shù)不斷增加，引起了媒體的廣泛關注，賽事曝光率隨之提高，贊助馬拉松賽事成為企業(yè)進一步宣傳、擴大知名度的契機。Avc新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

數(shù)據(jù)顯示，一場馬拉松賽事冠名贊助商的贊助金額數(shù)以百萬計。企業(yè)投資本身是逐利行為，投資總要有可觀的回報。企業(yè)不僅要在賽前和賽中做好品牌宣傳推廣，賽后也要思考如何進一步放大品牌效應，增強與消費者的黏性，培育持續(xù)的品牌熱度�！�2024廈門馬拉松賽大數(shù)據(jù)》顯示，今年廈馬國產(chǎn)品牌穿著率達67.2%，即超過2萬人穿著國產(chǎn)裝備參賽。這一現(xiàn)象背后，反映的是中國體育用品行業(yè)正對標高品質做強“中國制造”。對企業(yè)來說，要把握這一發(fā)展機遇，像跑好馬拉松一樣，久久為功做強產(chǎn)品。Avc新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

對于城市而言，則要考慮如何長久吸引人�！耙粓鲴R拉松認識一座城”，42.195公里，既是馬拉松比賽全程的距離，也是一段感知地方文化、城市底蘊的旅程。除了在醫(yī)療救援、志愿服務等賽事保障上下功夫，還要在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、新業(yè)態(tài)培育上下一番功夫，實現(xiàn)“以賽營城、以賽興業(yè)”。蘇州城市馬拉松挖掘文化元素，于賽道沿途獻映了昆曲、評彈以及水鄉(xiāng)特色舞蹈；重慶馬拉松推出以“馬拉松火鍋”為亮點的重馬國際消費節(jié)；在無錫黿頭渚，低空賞櫻花成為旅游新產(chǎn)品，既給游客提供了新視野，也為正在培育的低空經(jīng)濟加油鼓勁。低空經(jīng)濟與馬拉松賽事、文旅產(chǎn)業(yè)結合，這樣“腦洞大開”的思路，恰恰是在應用場景上的創(chuàng)新。多一些用心和創(chuàng)新，利用好體育產(chǎn)業(yè)特有的乘數(shù)效應、融合效應和帶動效應，將對整個城市形象提升和經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生積極影響。Avc新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

中國跑步市場正持續(xù)增長，有條件的地方應抓住機遇，借助成功舉辦馬拉松帶來的流量，持續(xù)提升城市服務水平，打造“體育+”新業(yè)態(tài)和新熱點，把體育賽事的流量變成消費的“能量”和經(jīng)濟的“增量”。Avc新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)