清明小長假消費市場飄紅，五一假期如何繼續(xù)挖掘潛力——主題應(yīng)季而變，讓熱度延續(xù)下去
滿街楊柳綠絲煙，畫出“人間四月天”。
熱門景區(qū)“人從眾”，春茶鮮食“火出圈”，精品民宿“一房難求”，“以舊換新”如火如荼……剛剛過去的清明假期，盡管我省多地受降溫陰雨影響，但以文旅消費為代表的消費市場依舊“熱辣滾燙”，賞花游、登山游、文博游備受歡迎，出境游、入境游增長明顯，折射國內(nèi)消費市場強大韌勁。
據(jù)商務(wù)系統(tǒng)實時監(jiān)測和初步統(tǒng)計，清明小長假期間（4月4日至4月6日），全省重點商貿(mào)流通企業(yè)累計實現(xiàn)銷售額約11.3億元，同比增長9.8%。其中重點餐飲企業(yè)表現(xiàn)搶眼，營業(yè)額同比增長50.6%。而銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，清明假期3天，江蘇外地游客銀聯(lián)渠道文旅消費59.69億元，占全省銀聯(lián)消費總額的33.75%，日均同比增長60.42%，占全國文旅消費總額的10.68%，居全國第一。
還有約20天就要迎來五一假期，清明小長假消費市場的熱度能否延續(xù)？假日消費還有哪些潛力可挖？
踩準“春日”主題，生活類消費飄紅
今年清明小長假，各地市民游客紛紛走出家門，購物踏青，享受美好春日。同時，全省各地主力商圈搶抓“春日熱點”，推出各類春季打折促銷，為“假日經(jīng)濟”注入活力。
南京中央商場舉辦2024春季美妝節(jié)、第一屆春季黃金珠寶節(jié)和春日換新美食嘉年華，南京新百為消費者提供春日美妝、踏青潮流運動服飾等好物推薦，金鷹新街口店推出發(fā)小紅書場景圖文打卡筆記送野餐墊活動……假期三天，南京重點監(jiān)測的38家商場、綜合體合計實現(xiàn)銷售額4.1億元，按可比口徑同比增長22.9%。
春暖花開時節(jié)是戶外活動高峰期，露營、徒步、運動等裝備也成為商家假期促銷內(nèi)容之一。記者在多個商圈看到，許多品牌專柜都開辟了戶外用品專區(qū)，銷售登山背包、快開式帳篷、戶外桌椅等戶外商品，以及專供戶外使用的咖啡杯、餐盤、桌墊等產(chǎn)品。
餐飲消費增長強勁，全省餐飲市場迎來接待高峰。青團、香椿頭、春筍等春日“鮮食”受到消費者歡迎。清明小長假期間，無錫市重點監(jiān)測的13家餐飲企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)額約2850萬元，同比增長60.2%；揚州市重點監(jiān)測的20家餐飲企業(yè)營業(yè)額1682萬元，同比增長13.6%。
本次假期恰逢“換新季”，以舊換新行動成為消費市場的“助燃劑”。在南京，蘇寧易購家電銷售實現(xiàn)翻倍增長，南京區(qū)域冰箱、洗衣機、空調(diào)成為三大熱門換新品類，增速均超150%，綠色智能家電換新銷售額同比增長107%。在南通，第三屆蘇新消費家電家裝嘉年華南通地區(qū)活動正在進行，活動通過云閃付平臺，分兩期發(fā)放家電、家具、家裝、家紡換新消費券1000萬元，不少市民借機置換家電。
眼下，“蘇新消費”等節(jié)慶、促銷活動還在持續(xù)，商家普遍看好清明假日消費熱度會持續(xù)至五一“黃金周”。
休閑需求暴漲，文旅消費潛力大
清明假期，以文旅消費為代表的休閑消費需求爆發(fā)，成為假日消費市場的亮點。
攜程發(fā)布的《2024年清明節(jié)假期出游總結(jié)》顯示，今年清明假期，國內(nèi)本地游、周邊游訂單分別同比增長211%、350%，鄉(xiāng)村游訂單同比增長239%。同程旅游發(fā)布的《2024清明小長假旅行消費報告》顯示，短途游熱度明顯，文博場館熱度居高不下，國內(nèi)博物館搜索熱度環(huán)比上漲108%。
春季小長假里自駕“串門”的多了，攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，全國周邊游熱門目的地Top10榜單中，南京、蘇州、揚州分列第二、第三和第九，租車訂單同比增長240%。
登山、露營等休閑玩樂方式愈發(fā)受到各地年輕人追捧，相關(guān)美團交易額同比增長超180%，“露營燒烤”“親子露營”“露營裝備”等成為各大平臺的熱門搜索詞。
作為疫情放開后的第二個清明假期，今年旅游市場在2023年高增長的基礎(chǔ)上再上新臺階，這在不少業(yè)內(nèi)人士看來，折射出國內(nèi)旅游的強大潛能�！皬慕衲暝⒋汗�(jié)，到清明假期，國內(nèi)旅游市場整體上呈現(xiàn)出穩(wěn)步復(fù)蘇的良好態(tài)勢。盡管清明假期時間較短，但從整體上看市場熱度符合預(yù)期，還涌現(xiàn)出不少超預(yù)期的亮點�！蓖萄芯吭菏紫芯繂T程超功說，今年清明假期文旅融合潛力進一步凸顯，消費者對傳統(tǒng)文化的探尋意愿明顯增強。以“下江南”為例，同程數(shù)據(jù)顯示，清明假期，南京旅游熱度同比上漲29%，蘇州旅游熱度同比上漲25%，無錫黿頭渚、蘇州拙政園等景區(qū)成為清明最熱門的文化體驗類景區(qū)。
火熱的文旅消費市場人氣也直接帶動了交通客流和商業(yè)消費數(shù)據(jù)，清明假期首日，蘇州軌交客流就達到266.3萬人次，居歷史客流榜第二位；清明假期期間，南京市夫子廟景區(qū)、湯山景區(qū)周邊的商貿(mào)企業(yè)銷售額按可比口徑分別同比增長117.0%、338.1%。
從游客去向看，一方面，去年爆火的延邊和淄博等目的地還在“紅利期”，游客絡(luò)繹不絕；另一方面，游客和消費者也更愿意嘗試、發(fā)掘小眾目的地。這些都說明，文旅消費市場的潛力尚未充分釋放，還有巨大空間可挖。
既要以供促銷，也要以供適需
假日消費市場的熱度攀升，離不開提前謀劃、精準施策。
3月下旬，2024“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季活動拉開帷幕，一舉推出803項促進消費活動、419條惠民措施。清明假期，全省商務(wù)部門結(jié)合“蘇新消費·春惠江蘇”主題系列活動，累計開展500余場消費促進活動，發(fā)放1.4億元惠民消費券及1.3億元數(shù)字人民幣紅包，近2萬家商貿(mào)流通企業(yè)參加。
以“供”促“銷”，也要有的放矢。如今消費者假日消費習(xí)慣正在發(fā)生變化，不僅是“買買買”，在購買生活所需物品的同時，更有“情緒消費”“社交需求”等多種需求。
“貼近、契合消費者新的需求，就必須打造出更多元、新穎的‘生活場’�！� 南京城北萬象匯相關(guān)負責(zé)人表示，在新風(fēng)潮的引領(lǐng)下，消費者往往更容易為情緒價值和氛圍感買單。為此，南京城北萬象匯打造了由一條127米長雙層空中連廊連接的“新一代商業(yè)美學(xué)空間”，還聯(lián)手國際文化IP推出大英圖書館·世界像素展、《國家地理》雜志中文經(jīng)典視覺大展等活動�！�5月，我們還將打造假日‘超級市集’，以趣味和品質(zhì)吸引各圈層人群�！痹撠撠�(zé)人說。
做強“業(yè)態(tài)+”，成為拓展消費新空間的重要手段。4月5日，2024中國龍國際三人籃球超級聯(lián)賽在高淳開啟第四站比賽，疊加高淳金花旅游季，帶動了全區(qū)的“人氣”和“財氣”。清明假期期間，省內(nèi)各地舉辦的近400場營業(yè)性演出和體育賽事進一步豐富旅游業(yè)態(tài)場景，通過“旅游+音樂”“旅游+體育”等新業(yè)態(tài)，讓參與人數(shù)和經(jīng)濟消費大幅增長，旅游帶動效應(yīng)充分彰顯。
二次消費也有開掘空間。為了提升游客多次消費比重，主題公園、近郊鄉(xiāng)村、休閑街區(qū)、度假酒店民宿、夜間文旅消費集聚區(qū)等旅游目的地全線發(fā)力，著力豐富親子游、家庭游、休閑游產(chǎn)品，讓游客留夜率、復(fù)購率增加，旅游消費的附加值不斷提升。
深挖春日經(jīng)濟，預(yù)熱夏日經(jīng)濟
面對即將到來的五一假期，全省各地如何把握好假日經(jīng)濟的新風(fēng)口，讓清明市場熱度延續(xù)下去？
從清明節(jié)到勞動節(jié)，間隔時間不長，但對江蘇而言正是由春入夏的時節(jié)，消費業(yè)態(tài)既要保持對春日經(jīng)濟的挖掘，也應(yīng)注意為夏日經(jīng)濟預(yù)熱。
“隨著天氣變熱，我省在五一假期中，可以進一步擴大夜間經(jīng)濟的影響力�！蹦暇⿲徲嫶髮W(xué)聯(lián)合研究院教授彭沖建議，在更多的城市和景區(qū)推廣夜市和夜游活動，同時因地制宜引入文化元素，如傳統(tǒng)戲曲表演、民俗展示等，以此來吸引不同年齡層的游客。同時，可以借鑒倫敦和紐約的經(jīng)驗，通過舉辦夜間市集和燈光秀，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代娛樂相結(jié)合，打造一批夜游熱點。
此外，還要踩準風(fēng)口，持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境。程超功認為，相比全球很多經(jīng)濟體，國內(nèi)穩(wěn)定的物價和高質(zhì)量的旅游服務(wù)供給正在形成較強的競爭力，入境游逐步回暖就是最好的證明，應(yīng)著力破除入境游的相關(guān)堵點。就在清明節(jié)前，我省發(fā)布了促進入境旅游恢復(fù)發(fā)展的八大舉措，優(yōu)化入境游客支付環(huán)境等措施直擊要害。
面對節(jié)日期間可以預(yù)見的“人潮”，省文旅廳市場管理處相關(guān)負責(zé)人表示，熱門景區(qū)和文博場館應(yīng)繼續(xù)通過優(yōu)化預(yù)約系統(tǒng)、增加預(yù)約名額、延長開放時間、開辟特殊人群通道等方式緩解客流壓力，暢通進出渠道。同時根據(jù)客流高峰實際，及時優(yōu)化游覽線路設(shè)計，做好交通引導(dǎo)、客流疏導(dǎo)和停車服務(wù)。
在供給方面，彭沖建議，繼續(xù)大力推廣國內(nèi)外流行的首店首發(fā)經(jīng)濟模式，鼓勵更多國際和大區(qū)品牌五一期間在江蘇開設(shè)快閃店或發(fā)布新品，釋放品牌吸引力，以優(yōu)質(zhì)供給激發(fā)假日消費潛力。
業(yè)內(nèi)人士紛紛樂觀地展望五一假期，生活類消費向好幾成定局。當下，各地結(jié)合區(qū)域特色打造的新型消費模式、節(jié)慶活動等，在促消費方面效果顯著，跨業(yè)態(tài)聯(lián)動的場景大量涌現(xiàn)，平臺線上線下營銷手段不斷翻新，2024年消費市場有望持續(xù)升溫。
記者 付奇 田墨池
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