最近，由美國(guó)奈飛（Netflix）改編的科幻劇集《三體》開(kāi)播，播出范圍覆蓋全球超190個(gè)國(guó)家和地區(qū)，向世界展示了中國(guó)IP的獨(dú)特魅力。近幾年，以網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游為代表的新載體，以破竹之勢(shì)在全球刮起“中國(guó)風(fēng)”，被稱為文化出�！靶氯龢印�。0Cg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

“新三樣”新在哪？奈飛版《三體》以更具全球視角的敘事講述中國(guó)科幻故事，詮釋了中國(guó)文化獨(dú)有的哲學(xué)思考方式，得到全球觀眾認(rèn)可；熱門(mén)網(wǎng)游《原神》，點(diǎn)綴其間的舞獅、山歌、茶葉等中式元素，讓海外玩家為之沉醉；網(wǎng)文將國(guó)風(fēng)非遺、民間傳說(shuō)、歷史故事有機(jī)嵌入歷史、現(xiàn)實(shí)、科幻等多元題材，讓不少國(guó)外讀者大呼過(guò)癮。相關(guān)報(bào)告顯示，網(wǎng)文出海市場(chǎng)規(guī)模突破40億元，海外訪問(wèn)用戶數(shù)約2.3億，海外用戶覆蓋全球200余個(gè)國(guó)家及地區(qū)。不難看出，“中國(guó)范”的深厚底蘊(yùn)與創(chuàng)新表達(dá)，是文化出海“新三樣”破圈密碼之一。0Cg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

雖然“越是民族的，越是世界的”，但“民族的”并不會(huì)自動(dòng)化為“世界的”。文化出海，需要在“本土化”與“全球化”中找到連接點(diǎn)、共鳴處，通過(guò)文化、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等創(chuàng)新策略實(shí)現(xiàn)“雙重編碼”，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)故事”的全球化表達(dá)。比如《三體》，通過(guò)對(duì)人類(lèi)命運(yùn)、文明沖突與宇宙秘密的深入思考，聚焦的是全人類(lèi)共同價(jià)值，由此引發(fā)的情感共鳴，不分國(guó)界、直抵人心。比如《人世間》，以最樸素的故事表達(dá)最真摯的情感，以現(xiàn)實(shí)主義題材呼應(yīng)當(dāng)下普遍的懷舊情緒，因而在拍攝階段就被迪士尼預(yù)購(gòu)了海外獨(dú)家發(fā)行權(quán)。這也啟發(fā)我們，中國(guó)文化真正走向世界，不能僅靠元素或符號(hào)的簡(jiǎn)單拼貼，而要增強(qiáng)與世界對(duì)話的能力，構(gòu)建更深層次的價(jià)值認(rèn)同。0Cg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

文化“新三樣”乘風(fēng)出海、勢(shì)頭正勁，得益于中國(guó)元素與情感連接的正向疊加效應(yīng)，也離不開(kāi)數(shù)字時(shí)代的技術(shù)加持和日臻成熟的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。在技術(shù)方面，比如AI正推動(dòng)網(wǎng)文規(guī)模化出海，讓“一鍵出�！薄叭蜃犯背蔀榭赡埽患夹g(shù)賦能下，各類(lèi)文化作品也更具互動(dòng)性和沉浸感，有力增強(qiáng)了其在海外市場(chǎng)的穿透力、能見(jiàn)度和觸達(dá)率。從產(chǎn)業(yè)布局上看，文化“新三樣”揚(yáng)帆出海，絕非曇花一現(xiàn)的偶然，而是厚積薄發(fā)的必然。就拿“流量新貴”短劇來(lái)說(shuō)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)淬煉下，已形成相對(duì)成熟的商業(yè)模式。出海的不僅是短劇作品，還有包括創(chuàng)作、品牌、資本在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，也彰顯了中華文化“走出去”的新路徑和新可能。0Cg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量，熱潮之下尤需冷思考。不可否認(rèn)，部分短劇存在劇情浮夸、粗制濫造等問(wèn)題，即便在國(guó)內(nèi)也備受詬��；古裝、“甜寵”、仙俠、玄幻等作品類(lèi)型單一、內(nèi)容同質(zhì)化，看多了容易產(chǎn)生審美疲勞，一定程度上也限制了其開(kāi)疆拓土的能力。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，質(zhì)優(yōu)方能致遠(yuǎn)，文化“出�！备俺霾省保康氖蔷�(xì)作的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。一方面，要深耕內(nèi)容、打磨品質(zhì)，從源頭上嚴(yán)格控制標(biāo)準(zhǔn)、全面提升質(zhì)量，以精品故事傳遞可親可愛(ài)的中國(guó)形象；另一方面，也要樹(shù)立文化出海整體觀，打造創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌孵化、產(chǎn)品制造、供應(yīng)鏈支撐、海外推廣等多領(lǐng)域全鏈條的出海服務(wù)體系，將具有國(guó)際影響力的中國(guó)IP升級(jí)為全球IP，讓文化出海從風(fēng)靡一時(shí)走向長(zhǎng)盛不衰。0Cg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)