夫子廟成春節(jié)期間熱度最高5A級景區(qū) 秦淮燈會，緣何今年別樣“火”？
正月十八，蒙蒙細雨裹挾著絲絲春寒，夜色下的夫子廟燈火璀璨、人流熙攘，喜慶依然�！鞍次覀兝夏暇┑恼f法，正月十八是落燈。春節(jié)已經(jīng)過去，要迎接新的開始�？粗衲隉魰�，夫子廟的人氣又回來了，熟悉的年味又回來了。對未來，我們充滿期待與希望，生活一定會更好！”市民王先生興奮地說。
今年的夫子廟熱鬧非凡，根據(jù)騰訊文旅統(tǒng)計，南京夫子廟—秦淮風光帶風景名勝區(qū)躋身“全國5A級景區(qū)熱度TOP10”榜首位置。榜單顯示，7天長假，游客進入夫子廟景區(qū)達到217.1萬人次，是全國春節(jié)期間熱度最高的5A級景區(qū)。
秦淮燈會，是南京熱鬧喜慶的新春盛景，是�？闯Ｐ碌墓�(jié)日記憶，寄托著對未來的美好祝福。今年的第37屆中國·秦淮燈會是疫情防控進入新階段后恢復舉辦的首個線下燈會，美輪美奐的秦淮燈彩讓老城南成為南京最有人氣的地方，讓夫子廟成為南京最具年味之所在。
重現(xiàn)煙火氣，景區(qū)內(nèi)外人氣旺
“又見到了紅火的夫子廟！今年的人氣年味都非常足，這才是夫子廟應該有的樣子！”南京夫子廟狀元郎文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理惠南洋看著“秦淮禮物”店里滿滿的游客連連感慨。
1月14日，亮燈儀式，華麗回歸的秦淮燈會，讓整個夫子廟—秦淮風光帶處處“姹紫嫣紅不夜天”，重現(xiàn)燈月交相映、游人亦美景的賞燈盛景。
門東歷史文化街區(qū)“漾應的火塘”，頂樓的網(wǎng)紅篝火吸引了很多市民游客，每天都需要排隊�！安簧儆慰涂赐隉艟蜁䜩淼昀镒蛔�，外地人占了大半�！必撠熑粟w祎依告訴記者。
“前后左右全是人，到處都在排隊，記憶中的夫子廟又回來了，感動！”2月5日元宵節(jié)當天，夫子廟景區(qū)內(nèi)，不少游客拿出手機記錄下這“久違”的景致。當天，在“不預約，不前往”的提示下，還是涌入了25萬人次的觀燈人潮。
燈會現(xiàn)場，游客不僅可以賞燈觀景，沿鋪一路逛吃打卡，品嘗南京特色秦淮特色小吃；可以走進漢服體驗館，穿越千年，驚艷時光；還能到夫子廟燈市，選購燈彩非遺傳承人扎制的秦淮花燈。景區(qū)現(xiàn)場還準備了多彩的新春民俗文化演出、非遺體驗、NPC互動表演以及沉浸式實景劇等。現(xiàn)場各種沉浸式體驗頻頻得到市民游客的點贊。從浙江自駕來到南京的劉曦一家，第一站就到夫子廟賞燈。在景區(qū)“偶遇”沉浸式昆曲演出，讓他們連連贊嘆，連忙錄下視頻分享給自己的親朋好友。
線上線下發(fā)力，商鋪民宿全面火熱
“買盞花燈過春節(jié)、迎元宵”是南京的民俗傳統(tǒng)。時隔3年，夫子廟景區(qū)東牌樓現(xiàn)場燈市重啟，60余名花燈藝人帶來了各式各樣的手工花燈。夫子廟文旅集團燈彩公司總經(jīng)理助理顏清介紹，截至目前，燈市花燈線上線下總銷量突破12萬盞，銷售總額突破350萬元。
“我家生肖燈、荷花燈全都賣光了，明年要再扎多一些�！鼻鼗礋舨适〖壏沁z傳承人陸敏今年帶到花市的近千盞花燈，正月初五就全部售空。
“夫子廟人氣旺，花燈根本不愁賣！”秦淮燈彩區(qū)級非遺傳承人賀維勇笑著告訴記者，收到東牌樓燈市重啟的消息后，他連忙在家“補貨”，擺攤短短5天，300多盞花燈已經(jīng)銷售一空。
東牌樓燈市一片火熱，夫子廟景區(qū)的店鋪也都排起長隊，附近的酒店民宿更是家家“爆滿”。夫子廟文旅集團6家文化主題酒店除夕至正月十五出租率同比增長311.62%，同比2022年營收增長304.75%。除夕至正月十五，秦淮禮物接待客流約19萬人次，同比2022年增長53%；營收同比2022年增長56%。
場景技術(shù)創(chuàng)新，永葆時尚活力
人氣火爆的背后離不開理念的不斷創(chuàng)新。燈會年年辦，如何常辦常新，適應年輕人的審美需求，保持品牌吸引力？從迭代更新的“扎燈技術(shù)”，到景區(qū)不斷掀起的“潮流”場景，燈會始終充滿時尚元素。
今年燈會期間，門東歷史文化街區(qū)主街的一棵“生命之樹”燈組吸引了不少市民游客前來打卡。
這棵“生命之樹”以一棵奇幻絢麗的大樹為主體，樹上開著繽紛的花朵，引來無數(shù)色彩斑斕的蝴蝶，揮舞翅膀，好似要與嬌艷的花朵一比高下。大樹猶如注入了新的靈魂，奇花絢麗、蝴蝶舞動，構(gòu)成了一幅神秘多彩而唯美的畫面，讓市民游客宛若置身于奇幻世界中。
“‘生命之樹’燈組不僅增加了幻彩燈帶流動追光和蝴蝶翅膀的機械傳動，讓蝴蝶翩翩欲飛，而且創(chuàng)新了制作工藝，以鋼架為結(jié)構(gòu)，以絲架做造型，用加密色丁布裱糊，配以燈罩裝飾，在視覺上更加鮮艷時尚。”夫子廟文旅集團秦淮燈彩公司總經(jīng)理高加明介紹。
在大成殿制作一盞非遺兔燈拎回家，與朋友一起打卡拍照；穿上漢服，在MO音琵琶扮成“玉兔”與“倩兔似錦”主題燈組沉浸式互動；在門東街區(qū)與高達18米的巨型“福兔”合影，在大成殿看萌兔賀新春……漫步在夫子廟—秦淮風光帶，秦淮河悠悠流淌，秦淮燈彩熠熠生輝，各種“行進時觀景+沉浸式體驗”撲面而來，不斷煥發(fā)著新的活力。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)亮眼，帶動市場復蘇
據(jù)統(tǒng)計，夫子廟景區(qū)的外地客流量約占游客總?cè)藬?shù)的六成左右，其中，上海、北京、浙江、蘇州等地的游客居多。燈會把全國各地的游客吸引了過來。據(jù)秦淮區(qū)官方統(tǒng)計，今年除夕（1月21日）至正月十五（2月5日），夫子廟—秦淮風光帶共計接待游客547.62萬人次。其中，夫子廟景區(qū)接待游客408.32萬人次，門東街區(qū)累計接待游客量約139.3萬人次，同比2022年增長72%，較2019年增長78%。春節(jié)7天假期，夫子廟景區(qū)累計人流量達217.1萬人次，同比2022年增長57.3%，較2019年增長13.5%。
春節(jié)后市文旅局發(fā)布的數(shù)據(jù)同樣印證著夫子廟—秦淮風光帶的魅力，春節(jié)7天假期全市共接待游客617.36萬人次，其中，夫子廟大景區(qū)（含門東街區(qū)）共接待游客277.3萬人次，約占全市客流量的45%。
巨大人流量帶來的是市場信心的重塑，秦淮燈會的品牌輻射效應還影響到其他板塊。春節(jié)期間，新街口商圈開展中國年年味市集、新年藝術(shù)展等消費促進活動12場，4個主要商場客流量達139萬人次，同比增幅達46%。
今年，秦淮燈會的成功舉辦吸引了人民日報、央視和新華社等主流央媒的連續(xù)報道和評論，3次登上新聞聯(lián)播，2月5日當晚亮相央視元宵晚會�！稗k了37屆燈會，這還是首次�！毕嚓P(guān)人士頗感振奮。今年燈會的成功舉辦，既是對文化的傳承，也拉動了文旅業(yè)的強勁復蘇。
一場燈會成為新春“盛會”，增強了信心，提振了士氣，促進了整個消費市場的回暖，為來年的燈會帶來了更多的想象。
南京日報/紫金山新聞記者
秦健 田詩雨
通訊員 秦萱
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