“超級黃金周”入住率再創(chuàng)新高 今年南京民宿為啥這么火
這個“超級黃金周”，市民出游熱情空前高漲。南京市鄉(xiāng)村聚焦品牌活動、花樣玩法、新奇夜游，推出豐盛“文旅大餐”，推動鄉(xiāng)村旅游接待量和民宿入住率再創(chuàng)新高。
南京智慧民宿服務(wù)平臺數(shù)據(jù)顯示，9月29日—10月5日，南京上線的258家鄉(xiāng)村民宿平均入住率達(dá)61%，為2016年開展數(shù)據(jù)監(jiān)測以來歷次“‘十一’黃金周”最高，其中高峰期有近50家民宿滿房，江寧龍尚、六合大泉人家等8個療休養(yǎng)民宿村平均入住率達(dá)70%以上。
“造節(jié)”引流，50多場活動吸引八方來客
9月29日中秋之夜，當(dāng)陳楚生登上南京貓頭鷹音樂節(jié)舞臺時，臺下立刻響起雷鳴般的掌聲，一首《有沒有人告訴你》讓這個月夜更加溫柔。除了陳楚生，當(dāng)晚還有詹雯婷、落日飛車、八三夭等超強(qiáng)嘉賓陣容，吸引了南京及其他省市萬人齊聚現(xiàn)場。“我喜歡陳楚生和落日飛車，所以專程從外地趕來�！眮碜猿Ｖ莸臉访詣⒖嫡f，他還預(yù)訂了溧水的民宿，演出結(jié)束了想在周邊逛逛。
一場品牌音樂節(jié)，帶來的人氣和流量超乎想象。數(shù)據(jù)顯示，9月29日至30日，貓頭鷹音樂節(jié)2天時間帶來了3.5萬余客流，帶動溧水全區(qū)鄉(xiāng)村民宿平均入住率達(dá)63.51%。
鄉(xiāng)村節(jié)慶活動，能夠在短時間內(nèi)聚集人氣和提升知名度，已成為多地造勢引流的重要舉措。在美麗鄉(xiāng)村遍地開花的南京，品牌活動更是應(yīng)“節(jié)”不暇，賺足了人氣和眼球。“樂動江寧·2023銀杏湖金秋音樂節(jié)”連嗨7天，來自全國各地的樂迷共同唱響經(jīng)典金曲；第23屆六合龍袍蟹黃湯包美食文化旅游節(jié)，市民吃著非遺美食龍袍蟹黃湯包賞江畔明月，聽著江蘇民歌《茉莉花》暢游“大美六合”；高淳固城湖螃蟹節(jié)，石墻圍、枕松等鄉(xiāng)村民宿紛紛發(fā)力，推出蟹宴、帳篷下午茶、品蟹大賽等活動，帶領(lǐng)游客開啟“吃蟹自由”……
此次“雙節(jié)”期間，南京市各郊區(qū)聚焦品牌活動，舉辦螃蟹節(jié)、湯包節(jié)、音樂節(jié)等各類活動50多場，全市75家鄉(xiāng)村旅游監(jiān)測點(diǎn)累計接待游客量達(dá)128.9萬人次，較2022年上漲37.3%，較2019年上漲48.7%。從民宿客群來看，省外游客、省內(nèi)市外游客占比分別為41.38%和24.3%，其中省外游客占比較2022年提高14.62%，安徽、上海、山東、河南、浙江成為省外排名前五的鄉(xiāng)村旅游客源市場。
玩法上新，“民宿+”打開沉浸式新體驗(yàn)
這個“超級黃金周”，浦口區(qū)黎家營民宿村每天都很熱鬧，游客在村里住民宿、品美食、逛市集、看非遺，感受原生態(tài)的鄉(xiāng)村生活氣息，體驗(yàn)不一樣的休閑旅游快樂。假期結(jié)束，黎家營民宿聯(lián)盟負(fù)責(zé)人夏拓算了算賬，全村民宿整體預(yù)訂率達(dá)到了80%。
節(jié)日期間，為了豐富游客活動體驗(yàn)，黎家營民宿聯(lián)盟聯(lián)動轄區(qū)水墨大埝、西埂蓮鄉(xiāng)、侯沖景區(qū)、葵花朵朵園等旅游載體資源，推出系列優(yōu)惠套餐，開發(fā)了“民宿+節(jié)慶活動”“民宿+特色田園”“民宿+研學(xué)體驗(yàn)”等融合產(chǎn)品，多元玩法受到游客的熱捧。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，豐富游客活動體驗(yàn)，讓“到此一游”變深度體驗(yàn)，正成為南京市鄉(xiāng)村民宿的“攬客法寶”。江寧云水澗準(zhǔn)備了后備廂市集、云朵市集、機(jī)車轟趴、煙花派對等體驗(yàn)活動，為游客們解鎖假期快樂時光；溧水“田姐家”民宿推出愛心市集和讀書會等活動，游客可以到愛心市集捐書，換得民宿咖啡和餐飲券，也可以參加讀書會，與高校教授、文化記者、散文作家等一起讀書交流；浦口蝶夢山丘自然之心民宿聚焦非遺體驗(yàn)，推出“月宮游園會”、投壺、水燈祈愿等活動，吸引不少親子家庭參與……在南京，民宿+采摘、民宿+露營、民宿+康養(yǎng)、民宿+研學(xué)等特色產(chǎn)品多點(diǎn)開花并實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展。
南京智慧民宿服務(wù)平臺生成的分析報告顯示，這個“超級黃金周”，民宿用戶年齡主要集中在“80后”和“90后”兩個年齡段，占比分別為30.29%和19.68%，從這類人群的特性來看，他們更追求個性化與品牌化民宿。從單體民宿來看，平山榮逸、云棲林舍、裸心嶺等品牌影響力高、體量大的鄉(xiāng)村民宿獲得了更高的訂單量及銷售額。
政策利好，促民宿市場加速升溫
南京鄉(xiāng)村旅游接待量和民宿入住率為何能創(chuàng)下近7年新高？在業(yè)內(nèi)人士看來，除了美麗鄉(xiāng)村以及民宿自身積極求新求變，還離不開今年南京旅游市場持續(xù)火爆這一大背景。
這種火爆，在旅游數(shù)據(jù)里有著直觀體現(xiàn)。今年1—8月，南京共接待游客1.28億人次，同比2022年增長71.38%，比2019年增長44.64%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入2310.65億元，同比2022年增長66.57%，比2019年增長33.71%。上半年，全市鄉(xiāng)村休閑旅游農(nóng)業(yè)接待游客1960萬人次，實(shí)現(xiàn)綜合收入74.5億元，分別增長20.8%、14.8%。
支持政策相繼出臺，也推動了鄉(xiāng)村民宿市場加速升溫。今年，南京首次舉辦重點(diǎn)旅行社與民宿行業(yè)對接會，首次推出“美麗鄉(xiāng)村溫馨家園”鄉(xiāng)村民宿體驗(yàn)卡，舉辦“尋宿金陵漫游鄉(xiāng)村”推介會和“秋波回遇寧”鄉(xiāng)村民宿寧波推介會。南京萊斯鄉(xiāng)村服務(wù)平臺首次推出長三角民宿游玩通票和666游玩通票等“民宿+”景點(diǎn)景區(qū)、餐飲美食、露營等套餐產(chǎn)品，并通過直播帶貨、達(dá)人推廣等多種營銷方式，提升民宿產(chǎn)品銷量和影響力。目前萊斯鄉(xiāng)村小程序總訪問量達(dá)200萬人次，定點(diǎn)地推160余場，社群團(tuán)購550余場，直播帶貨240余場次，經(jīng)濟(jì)效益和社會效益顯著。
此外，節(jié)前和假日期間，市文化和旅游局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局聯(lián)合市民宿協(xié)會聚焦鄉(xiāng)村旅游宣傳，線上聯(lián)合南京發(fā)布、南京文旅等新媒體密集推介南京鄉(xiāng)村旅游及鄉(xiāng)村民宿，線下在長三角10個城市地鐵、公交屏幕上滾動宣傳，全力向鄉(xiāng)村引流。
記者了解到，下一步，南京市還將通過“線上+線下”方式，持續(xù)為鄉(xiāng)村旅游及鄉(xiāng)村民宿精準(zhǔn)引流推廣，并引導(dǎo)各鄉(xiāng)村民宿在進(jìn)一步提升設(shè)施“硬實(shí)力”及服務(wù)“軟實(shí)力”的同時，聚焦目標(biāo)客群個性化、多樣化的文旅消費(fèi)需求，推出更多新型休閑消費(fèi)體驗(yàn)，聚力打造鄉(xiāng)村旅游慢生活下的“沉浸式體驗(yàn)”。
南京日報/紫金山新聞記者 杜瑩
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