“街拍節(jié)”帶動南京鼓樓新消費場景“出圈”
10月27日，鼓樓區(qū)秋季消費節(jié)啟動儀式暨2023鼓樓濱江爵士音樂嘉年華活動上，鼓樓區(qū)商務(wù)局“鼓樓街拍節(jié)”征集作品線上云相冊——“鼓樓印象·街巷影集”正式發(fā)布，活動現(xiàn)場展示了來自全國各地用戶投稿的鼓樓街拍優(yōu)質(zhì)攝影作品。未來，這些優(yōu)秀作品將落地線下，在鼓樓區(qū)進行為期一個月的展示，讓更多人注意到身邊的鼓樓之美。
今年以來，鼓樓區(qū)商務(wù)局積極響應(yīng)中央經(jīng)濟工作會議“增強消費能力，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景”精神以及省市區(qū)促消費相關(guān)政策要求，繼夏季“鼓樓星空消費節(jié)”之后，又推出了“鼓樓街拍節(jié)”系列活動，旨在通過這一活動，以更接地氣的潮流玩法，體驗感更強的消費場景的打造，吸引更多人走進鼓樓，釋放消費活力，促進消費增長。
在此之前，鼓樓區(qū)商務(wù)局“來吧！鼓樓”和“我們的節(jié)日”品牌已在青年群體中具備一定的品牌力和影響力。今年9月，鼓樓區(qū)根據(jù)屬地特色首發(fā)“街巷集群”概念，以歷史文化為代表的頤和路街巷集群，以文藝清新為特色的上海路街巷集群，以煙火氣為代表的湖南路街巷集群等共同組成了鼓樓這塊有生命力的消費土壤。
這一活動將現(xiàn)下流行的“Citywalk”和鼓樓“街巷集群”概念結(jié)合，錨定中秋+國慶旅游旺季節(jié)點，聯(lián)合本地生活方式類自策活動頭部IP“還有生活”，打造“鼓樓街拍節(jié)”，邀請市民及游客朋友以街拍的形式記錄鼓樓的生活場景、文娛場景、消費場景，釋放鼓樓消費新引力。
此次街拍節(jié)以鼓樓區(qū)四大街巷集群為核心區(qū)域，通過小紅書等新興社交平臺廣泛有獎?wù)骷�，號召市民和廣大游客朋友用手機、相機隨時隨地發(fā)現(xiàn)和記錄鼓樓精彩時刻，吸引了眾多社交平臺用戶。同時，線下活動還以消費場景中的購物袋、消費小票為設(shè)計素材，制作鼓樓街拍打卡裝置，在四個街巷集群投放，并邀請了多位知名街拍達人進行現(xiàn)場拍攝，吸引了大量市民、游客以及消費者的圍觀和參與。
此外，鼓樓商務(wù)局還聯(lián)動“還有生活”自策活動“流動的生機”，邀請多名專業(yè)攝影師、攝影愛好者，在頤和路歷史文化街巷集群附近開展Photo Walk鼓樓街巷主題攝影，并為這次的街拍征集活動帶來豐富且優(yōu)質(zhì)的街拍作品。
在9月28日-10月20日期間，小紅書#鼓樓街拍節(jié) #來吧鼓樓 等相關(guān)話題討論量超30萬，收獲了巨大的網(wǎng)絡(luò)聲量，向全平臺展示出鼓樓之美。
在此次征集結(jié)束后，這份名為《鼓樓印象·街巷影集》的線上云相冊會進行不定期開放征集，歡迎更多優(yōu)質(zhì)街拍作品上傳，同時會進行年度規(guī)模更新，成為鼓樓區(qū)有特色的新消費場景與原創(chuàng)文化符號，吸引更多熱愛生活的潮流青年來到鼓樓，深度體驗鼓樓的“多面性”，帶動鼓樓新消費場景“出圈”，向更多人發(fā)出“來吧！鼓樓”的邀約，提升鼓樓消費的吸引力、輻射力以及“來吧！鼓樓”IP 的品牌傳播力。
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