來南京，邂逅“愛樂之城”
南京日報(bào)/紫金山新聞記者
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一搶而空的演出門票、跨越城市的山海奔赴、時(shí)尚新潮的節(jié)日裝扮、志同道合的音樂暢玩……今年以來，湖畔音樂會、“花漾音樂季”、景區(qū)街區(qū)駐唱等各種音樂活動火爆“出圈”，不僅成為南京市民休閑娛樂的好去處，也讓越來越多的外地游客奔赴這座“愛樂之城”，開啟“享‘樂’之旅”。
景區(qū)街區(qū)引入音樂業(yè)態(tài)
“下雪的天氣里點(diǎn)燃篝火，氛圍感瞬間拉滿。在門東的城墻下感受有酒有音樂的環(huán)境，這樣的周末真是愜意得很。”15日晚，“95后”唐琪和朋友一起，來到老門東“漾應(yīng)的火塘”，短短幾個(gè)小時(shí)完全沉浸在駐唱的民謠聲中，天臺上不少顧客圍在篝火旁，吃著燒烤聽著民謠，享受著冬夜里特有的浪漫。
一把吉他、一支話筒，耳熟能詳?shù)那浚�有一顆顆熱愛音樂的心……位于玄武區(qū)的金陵STYLE浪漫中心下沉式廣場，如約而至的“湖畔音樂匯”上，音樂團(tuán)隊(duì)“藍(lán)色峽谷”帶來一首首動人的歌曲表演，樂迷高舉雙手隨著音樂節(jié)拍搖擺，歡呼聲此起彼伏。
“我們在附近吃飯，聽到演出后散步過來，感覺氛圍很好，好幾首我們都跟唱了。景美歌美心情美，體驗(yàn)感太棒了。”市民余曉珺對這種街頭新玩法贊不絕口，這樣接地氣的路邊音樂會就像“冒著熱氣”，大家的歌聲純粹而充滿力量。
作為金陵STYLE打造的音樂IP——“湖畔音樂匯”，自今年7月份亮相以來，每周末上演不同主題的公益性音樂演出，已演出55場，形成了“周周有好歌”的濃厚氛圍，深受市民游客歡迎。說起舉辦“湖畔音樂匯”的初衷，南京旅游公司董事長、總經(jīng)理張敏表示，南京有著得天獨(dú)厚的山水城林自然稟賦優(yōu)勢，為開展戶外音樂節(jié)、戶外音樂會提供了很好的場地�；有统两降囊魳窌尭鄟淼叫浜氖忻裼慰�，因音樂而相聚，因音樂而融入，感受到這座城市的活力、熱情和溫暖。
結(jié)合紫藤、映山紅、木香花、薔薇相繼開放，打造“花漾音樂季”；每周末一場的“咪豆星球主題音樂派對”，豐富門東夜體驗(yàn)，點(diǎn)燃夜精彩；別致的街頭演唱會，邀請游客演唱互動……記者從南京門東歷史街區(qū)管理有限公司獲悉，街區(qū)也在著力設(shè)計(jì)與音樂的“街頭偶遇”，依托南京城墻這樣得天獨(dú)厚的歷史文化資源，打造多元文化碰撞的新空間和交流地。
“不論是篝火民謠、搖滾派對還是‘湖畔音樂匯’，更多是下班后來自不同領(lǐng)域的人們，卸下白天的‘盔甲’來到這里釋放熱情，彈起吉他、玩起架子鼓、一展歌喉……這些音樂人與觀眾零距離互動，讓人享受音樂狂歡的每一個(gè)音符、每一段和弦、每一首歌曲和每一次呼喊與跳躍。舞臺雖然簡單，但熱愛不減�！薄昂弦魳穮R”的忠實(shí)粉絲王忠鑫說。
音樂節(jié)演唱會場場火爆
除小劇場、新空間演出場次大幅增加外，今年以來，南京大型演唱會和戶外音樂節(jié)的熱度也持續(xù)攀升，門票熱銷、演出場場爆滿。
“遠(yuǎn)處蔚藍(lán)天空下，涌動著金色的麥浪……”12月9日晚，李健世界巡回演唱會南京站于萬眾樂迷的期待中，在南京青奧體育館正式開演。音樂詩人李健一首《風(fēng)吹麥浪》引來全場合唱，歌迷高舉手機(jī)搖晃，現(xiàn)場成了一片光的海洋。而就在前兩周，2023張學(xué)友巡回演唱會南京站連開6場，一票難求，歌迷紛紛集聚南京，現(xiàn)場沸騰。
“去南京感受古都的熱情，去紫金山俯瞰城市之美，去聽張學(xué)友的演唱會，去南京大牌檔吃金陵味道，最后帶著一身‘歡暢舒心’滿載而歸……”前不久，從河南來寧觀看張學(xué)友演唱會后，網(wǎng)友“嘻嘻嘻之郎”發(fā)了這樣一條微博。
而在長江岸線、南京近郊，各種音樂節(jié)也在輪番上演。從幕燕濱江風(fēng)光帶的亞洲青年音樂盛典，到溧水天生橋景區(qū)的天生川流音樂節(jié)；從建鄴江豚音樂節(jié)，到南京咪豆音樂節(jié)，一場場音樂嘉年華，成為年輕人追逐的詩和遠(yuǎn)方。
“今年以來，線下音樂活動強(qiáng)勢復(fù)蘇，音樂的功能在悄然改變，是‘音樂+旅游’的一場雙向奔赴，更是政府以音樂引流，撬動消費(fèi)增量的有力抓手�！毙袠I(yè)專家表示，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國各地大型演唱會、音樂節(jié)演出場次1137場，觀演人次1145萬，平均跨城觀演率超過60%。雙節(jié)假期期間，有60多場音樂節(jié)開展，相當(dāng)于2019年上半年全國音樂節(jié)數(shù)量的總和。從江蘇市場來看，今年1月至10月，全省共舉辦各類營業(yè)性演出20.7萬場次，演出審批數(shù)量同比2019年增長了54.6%，其中，萬人以上大型音樂節(jié)、演唱會184場次，平均每月近20場。遍地開花的音樂演出，上演了一場場“音樂+旅游”的愛樂盛宴。
塑造文化IP，讓流量變“留量”
23歲的陳雅麗是一名音樂愛好者，追著音樂節(jié)去一座城市，已經(jīng)成為她的假期常態(tài)。“上海、杭州、西安、天津、成都……”陳雅麗羅列著去過的城市，“因音樂節(jié)赴一座城，在樂迷圈很常見。這次來南京，一晚上音樂狂歡，剩下的時(shí)間全用來打卡南京網(wǎng)紅景點(diǎn)和美食，體驗(yàn)感很好�！�
大大小小的音樂演出，打開的不僅僅是線下狂歡的快樂開關(guān)，還帶動了“音樂節(jié)+文旅”“音樂節(jié)+新消費(fèi)”“音樂節(jié)+潮流展”“音樂節(jié)+元宇宙”“音樂節(jié)+直播”等產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。對樂迷而言，借著音樂節(jié)的間隙把城市的網(wǎng)紅景點(diǎn)、特色美食打卡一遍，一趟“跨城之行”才算充實(shí)，其中包含的諸多游玩消費(fèi)，則能直接帶動當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)。
比如音樂節(jié)附近衍生出如餐飲酒水、草地露營、休閑娛樂、旅游住宿等各式各樣的商業(yè)服務(wù)。舉例來看，每逢咪豆音樂節(jié)的檔期“五一”假期，天生橋景區(qū)周邊的酒店、民宿，往往早在3月底就已提前售空。而咪豆音樂節(jié)的客流，也從最初以南京主城區(qū)市民為主，發(fā)展為外地游客為主，且90%是30歲以下的年輕群體，還在2021年創(chuàng)下5天接待94.5萬客流的紀(jì)錄。
“‘湖畔音樂匯’不僅是活動，更打造成為玄武區(qū)乃至全市的文化品牌�！蹦暇┞糜喂径麻L、總經(jīng)理張敏介紹，當(dāng)前，街區(qū)正積極鏈接更多音樂資源，繼續(xù)推出弦樂、民謠、搖滾、布魯斯等更多歌曲元素，結(jié)合自身稟賦，豐富夜演、夜游、夜購等夜間消費(fèi)體驗(yàn)，讓市民游客在游山逛湖之余，更有優(yōu)美音樂可聽、可賞。
跳出文旅市場，各地紛紛推出廣受年輕人喜愛的音樂活動，也彰顯了城市對年輕人的歡迎與誠意。建鄴區(qū)文旅局副局長陸萍表示，從首屆江豚音樂節(jié)來看，活動反響不錯(cuò)，兩天的活動采用“音樂節(jié)+長江文化+城市特色美食”的全新業(yè)態(tài)，邀請南京本土原創(chuàng)獨(dú)立音樂人、高校青年歌手現(xiàn)場演唱，展現(xiàn)南京奮斗青年鋒芒之姿，未來還將為音樂節(jié)賦予更多南京印記。“演出的成功舉辦也是城市優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境的體現(xiàn)。我們希望通過舉辦形式各樣、時(shí)尚潮流的音樂活動，與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展同頻共振。”
記者 衛(wèi)凌云 鄧露潔 田詩雨
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