南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?丁媛媛XgA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

逛個(gè)商業(yè)體不經(jīng)意與街頭籃球來(lái)個(gè)照面，美麗的景區(qū)內(nèi)，高水平賽事激戰(zhàn)正酣……細(xì)心的體育迷發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的高端賽事走出體育場(chǎng)館，來(lái)到你我身邊。XgA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

為促進(jìn)本市文商體旅深度融合，市體育局等部門(mén)印發(fā)了《關(guān)于促經(jīng)濟(jì)擴(kuò)消費(fèi)文商體旅“兩融兩進(jìn)”行動(dòng)方案》，按照“宜融盡融、能進(jìn)則進(jìn)”的原則，大力實(shí)施體旅融合、體商融合、賽事進(jìn)景區(qū)、賽事進(jìn)商圈“兩融兩進(jìn)”行動(dòng)。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2023年9月份該行動(dòng)方案實(shí)施以來(lái)，全市在商業(yè)區(qū)和景區(qū)已舉辦了78場(chǎng)賽事活動(dòng)，占同期全市賽事活動(dòng)40%，帶動(dòng)人流340余萬(wàn)人。2024年，南京將出現(xiàn)更多高端體育賽事走進(jìn)街頭、景點(diǎn)、商圈的場(chǎng)景，營(yíng)造“全民參賽、全民觀賽”的氛圍，在促進(jìn)體育消費(fèi)的同時(shí)，進(jìn)一步提升大眾健身和健康意識(shí)，助力城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。XgA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

“賽事+商圈”搭建體育消費(fèi)新場(chǎng)景XgA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

即將到來(lái)的2月，為迎接新春佳節(jié)，中國(guó)龍獅運(yùn)動(dòng)公益萬(wàn)里行暨江蘇省龍獅大賽（南京站）將在老門(mén)東上演。這種“賽事+商圈”的體育消費(fèi)新場(chǎng)景，越來(lái)越得到市民青睞。XgA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

截至目前，南京市體育部門(mén)已分批打造了共計(jì)170個(gè)體育消費(fèi)新場(chǎng)景，牽頭成立了南京都市圈體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，打造了10條南京都市圈體育旅游精品線路。在遴選公布的全省100個(gè)體育消費(fèi)場(chǎng)景典型案例中，南京共有20處場(chǎng)景入選，其中精品案例5個(gè)，數(shù)量居全省第一。同時(shí)，一批精品賽事開(kāi)始進(jìn)駐大型商圈，在吸引更多市民體驗(yàn)賽事魅力的同時(shí)，為市民搭建了體育消費(fèi)新場(chǎng)景，放大賽事的溢出效應(yīng)。如在金鷹世界舉辦的南京街頭籃球系列賽，5天的比賽吸引了近4萬(wàn)人次到場(chǎng)觀賽。市民孫毅表示，“賽事+商圈”模式打破了往常體育賽事的門(mén)檻，讓原本只能在場(chǎng)館或者籃球場(chǎng)地舉行的專(zhuān)業(yè)籃球賽搬到了線下商場(chǎng)，“讓我們可以和籃球運(yùn)動(dòng)員零距離接觸，充分感受選手的酣戰(zhàn)體驗(yàn)，這種模式非常接地氣。”XgA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

在南京體育嘉年華暨中國(guó)田徑街頭巡回賽（南京站）舉辦期間，仙林金鷹客流量超20萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)22%。賽事組委會(huì)相關(guān)人士表示，當(dāng)下實(shí)體商業(yè)正處于互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、線上購(gòu)物高度繁榮、商業(yè)項(xiàng)目存量過(guò)剩、同質(zhì)化嚴(yán)重的瓶頸時(shí)期。在此背景下，體育賽事成為商圈鏈接消費(fèi)者的突破口�！百愂�+商圈”模式，打破了傳統(tǒng)商業(yè)體的固有模式，充分結(jié)合了年輕群體的喜好，集專(zhuān)業(yè)體育賽事、觀賽與潮流文化活動(dòng)為一體，通過(guò)體育賽事將商業(yè)元素巧妙連接，形成讓用戶舒適體驗(yàn)的閉環(huán)，很好地拉動(dòng)了商業(yè)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了體育與商業(yè)的完美融合。XgA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

“賽事+景點(diǎn)”探索文體旅融合新業(yè)態(tài)XgA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

一邊是古色古香的中國(guó)科舉博物館，一邊是緊張刺激的射箭比賽，全國(guó)射箭錦標(biāo)賽（室外）落戶南京夫子廟景區(qū)的中國(guó)科舉博物館（江南貢院），將專(zhuān)業(yè)賽事融入中國(guó)傳統(tǒng)文化，推動(dòng)體育文旅深度融合，成為賽事最大的亮點(diǎn)。XgA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

依托南京良好的水資源，南京·大學(xué)生賽艇公開(kāi)賽和全國(guó)青少年龍舟錦標(biāo)賽長(zhǎng)期在南京舉行，這些全國(guó)性水上運(yùn)動(dòng)賽事在宣傳南京水文化的同時(shí)、展示了南京母親河之美，進(jìn)一步推動(dòng)水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在南京的縱深發(fā)展，探索出一條“文旅+體育”融合發(fā)展的新路徑、新業(yè)態(tài)。XgA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

體育搭臺(tái)、旅游唱戲，讓賽事經(jīng)濟(jì)變?yōu)榱髁拷?jīng)濟(jì)。運(yùn)動(dòng)員來(lái)南京參賽，家人往往陪同，完成比賽后，一家人隨即“變身”游客，飽覽城市風(fēng)光。數(shù)據(jù)顯示，去年在南京舉辦的賽事參賽人數(shù)近30萬(wàn)人，“吃住行游購(gòu)?qiáng)省甭糜瘟貛?dòng)相關(guān)消費(fèi)30多億元。因體育賽事拓展的消費(fèi)場(chǎng)景接連“上新”，消費(fèi)鏈不斷延伸，賽事帶來(lái)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益將對(duì)城市發(fā)展產(chǎn)生持續(xù)有益的影響。XgA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

今年，2024南京體育嘉年華、2024環(huán)南京都市圈自行車(chē)賽等一批精品賽事將更深入地走進(jìn)南京各大景點(diǎn)，進(jìn)一步推進(jìn)文體旅融合發(fā)展。XgA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

政策助力培育賽事消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)XgA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

2024年，南京市政府工作報(bào)告提出要持續(xù)挖掘消費(fèi)潛能，培育體育賽事等新增長(zhǎng)點(diǎn)，市體育局為此將連續(xù)推出相關(guān)措施。近日，市體育局印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的行動(dòng)方案（2024—2026）》，南京將繼續(xù)打造一批體育旅游品牌賽事，培育一批有影響力的國(guó)家體育旅游示范基地，發(fā)展具有消費(fèi)引領(lǐng)性的戶外運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)體育旅游特色產(chǎn)品和精品線路，支持各區(qū)在景區(qū)及商圈利用免費(fèi)場(chǎng)地資源舉辦電競(jìng)、賽車(chē)、滑板、街舞、極限運(yùn)動(dòng)等新興項(xiàng)目賽事，形成“一人參賽，多人旅游；一日辦賽，多日停留”的體育旅游新路徑。XgA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

此外，對(duì)于走進(jìn)商場(chǎng)定期承接舉辦體育賽事活動(dòng)的各類(lèi)體育社團(tuán)、體育組織，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，政府將給予最高不超過(guò)辦賽支出30%獎(jiǎng)勵(lì)，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展融合效應(yīng)，營(yíng)造活力十足、激情時(shí)尚的線下消費(fèi)新場(chǎng)景。XgA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)