多元業(yè)態(tài)點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”，老街文旅消費(fèi)激發(fā)新活力

文章來(lái)源：新江蘇客戶端·中國(guó)江蘇網(wǎng)

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發(fā)布時(shí)間：2024-04-04 08:56:49

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春光明媚，金花爛漫，2024年高淳國(guó)際慢城金花旅游季即將開(kāi)幕之際，南京高淳老街已是一片春意盎然。

2023年以來(lái)，高淳老街圍繞傳統(tǒng)節(jié)日以及金花節(jié)、螃蟹節(jié)等主題節(jié)慶，組織開(kāi)展戲曲演出、非遺展演等各類線上線下演出活動(dòng)近325場(chǎng)次，開(kāi)展讓利促銷、外出推介等活動(dòng)21場(chǎng)次。節(jié)慶活動(dòng)已成為高淳老街品牌傳播最重要的載體之一。

在做好做強(qiáng)節(jié)慶品牌的同時(shí)，圍繞“煙火高淳印象老街”的主題概念，高淳老街正全方面推進(jìn)全域旅游建設(shè)，大手筆書(shū)寫(xiě)歷史文化街區(qū)的新篇章。

以非遺為媒，拓展多元消費(fèi)新場(chǎng)景

高淳老街自宋朝正式建立街市，瀕臨固城湖，一字布局傍水而列，粉墻青瓦，飛檐翹角突兀多姿，至今已有900余年歷史。作為江蘇省保存最為完整的明清古街，老街長(zhǎng)1100多米，為省級(jí)文保單位，因呈“一”字形，又稱“一字街”，有“江南圣地”的美譽(yù)。

“目前，老街共有9類活態(tài)非遺產(chǎn)業(yè)，主要包括羽毛扇、木雕、糕點(diǎn)、布鞋、刺繡、竹刻、糖畫(huà)等。”國(guó)際慢城管委會(huì)副主任、老街中心主任張廷生介紹，為促進(jìn)非遺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步整合民間文化資源，挖掘傳統(tǒng)手工技藝品牌，高淳老街管理服務(wù)中心出臺(tái)了《高淳老街傳統(tǒng)手工技藝項(xiàng)目獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，對(duì)國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)、區(qū)級(jí)非遺項(xiàng)目分檔獎(jiǎng)勵(lì)，減免租金，對(duì)沒(méi)有等級(jí)的傳統(tǒng)手工技藝項(xiàng)目劃定特色標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)化投資環(huán)境，吸引更多優(yōu)秀傳統(tǒng)手工技藝項(xiàng)目進(jìn)老街，累計(jì)獎(jiǎng)勵(lì)（減免）9家傳承人工作室。

2023年，高淳老街將高淳非遺文化表演融入景區(qū)旅游項(xiàng)目，金花節(jié)、螃蟹節(jié)期間組織多場(chǎng)非遺民俗巡游展演，非遺展示館“古韻雅音”編鐘演奏、民俗表演館“白+黑”文化演繹、傳承人工作室各顯特色，串點(diǎn)成面，動(dòng)靜結(jié)合，充分發(fā)揮高淳“民俗文化富礦區(qū)”獨(dú)特優(yōu)勢(shì)及人文內(nèi)涵，讓來(lái)訪游客親身體驗(yàn)、感受高淳民俗的魅力。

一場(chǎng)場(chǎng)熱鬧的主題活動(dòng)背后，催生高淳老街旅游高峰。2023年，高淳老街完成旅游營(yíng)業(yè)收入1.38億元，接待游客人數(shù)154.89萬(wàn)人次，同比分別增長(zhǎng)25.45%和33.88%。

“2024年，高淳老街將結(jié)合非遺傳承人及景區(qū)旅游營(yíng)銷，積極通過(guò)搭建平臺(tái)、提供場(chǎng)地等方式，深度開(kāi)發(fā)文旅融合非遺品牌，加強(qiáng)資源挖掘與整合，探索‘非遺+’融合發(fā)展新路徑，打造高淳非遺品牌，引導(dǎo)適合帶動(dòng)就業(yè)、有市場(chǎng)潛力的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路�！睆埻⑸f(shuō)。

“潮玩+人文”，換擋提速點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”

人間煙火濃，老街夜未央。

燈光夜市、城市露營(yíng)、古裝NPC巡游快閃、編鐘古樂(lè)演奏……行走于夜晚的高淳老街，不難發(fā)現(xiàn)這條老街的夜消費(fèi)，早已跳出靠美食打天下的單調(diào)體驗(yàn)。融合并升級(jí)了吃喝玩樂(lè)的多重體驗(yàn)，高淳老街的夜色正變得更有魅力。

“以‘高淳特色+傳統(tǒng)文化’為方向，高淳老街進(jìn)行夜間文旅消費(fèi)場(chǎng)景設(shè)計(jì)和主題營(yíng)造，落地實(shí)施了‘賓陽(yáng)·繁花里’天幕夜市集、‘游牧?xí)r光’城市露營(yíng)等夜間消費(fèi)新場(chǎng)景項(xiàng)目。”高淳老街管理服務(wù)中心旅游策劃科張蕊蕊介紹，高淳老街通過(guò)夜間燈光照明和景觀設(shè)計(jì)，將古建筑、老街面貌、街巷布局等元素進(jìn)行巧妙融合，活化了歷史文化，也使游客在夜晚感受到更為濃厚的古街情懷。

夜幕降臨，華燈初上，《繁花市景》沉浸式互動(dòng)劇通過(guò)“大明迎賓禮”“客商云集”“裊娜娉婷”“一眼千年”四大篇章的實(shí)景演繹，將觀眾“拉入”劇情，盡享高淳老街的歷史文脈；漫步春東湖畔，滿池荷花搖曳生姿，城市露營(yíng)的夜間民謠演藝活動(dòng)也在上演，悠揚(yáng)歌聲仿佛穿越時(shí)光，在向游客輕聲訴唱著高淳老街的歷史魅力……一個(gè)個(gè)互動(dòng)性與沉浸感并存的新場(chǎng)景，已成為古鎮(zhèn)淳城夜間游玩打卡新地標(biāo)，在為市民帶來(lái)耳目一新消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，也強(qiáng)勁拉動(dòng)著夜經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。

在夜經(jīng)濟(jì)的賽道上，高淳老街不斷換擋提速，融合“夜文化”，開(kāi)拓“夜空間”。張蕊蕊介紹，高淳老街創(chuàng)新發(fā)展夜演、夜展、夜讀、夜娛、夜游、夜食、夜購(gòu)、夜宿等業(yè)態(tài)，現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)戶200余家，夜間常態(tài)化營(yíng)業(yè)的達(dá)40%以上，依托街區(qū)公共文化空間老街書(shū)坊、天幕夜市集“賓陽(yáng)·繁花里”、城市露營(yíng)“游牧?xí)r光”、甲級(jí)民宿蘭園等文化資源，高淳老街推出沉浸式演藝、燈光秀、街頭藝術(shù)表演等特色夜間文旅消費(fèi)體驗(yàn)產(chǎn)品，延伸文旅消費(fèi)鏈條，打響夜經(jīng)濟(jì)品牌升級(jí)版。

通過(guò)“旅游+”，融合發(fā)力提高全域旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

“融合”是貫穿高淳老街全域旅游布局的一個(gè)重要主題。

近年來(lái)，高淳老街在布局全域旅游時(shí)力爭(zhēng)做足“旅游+”文章，創(chuàng)新旅游發(fā)展模式及業(yè)態(tài)融合，推出了“旅游+文化”“旅游+城鎮(zhèn)化”“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+工業(yè)”等新模式，以文化體驗(yàn)、創(chuàng)業(yè)空間、鄉(xiāng)村旅游為代表的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品受到游客熱捧。

在“旅游+文化”上，高淳老街在對(duì)“原生態(tài)”文化進(jìn)行保護(hù)時(shí)一直注重“原生態(tài)”的整體性和原真性，盡可能保留古建筑、傳統(tǒng)工藝和歷史遺跡的原始風(fēng)貌和特色，避免過(guò)度商業(yè)化和人為改造，同時(shí)又將“原生態(tài)”文化元素融入旅游產(chǎn)品和服務(wù)中，開(kāi)發(fā)出以老街傳統(tǒng)手工藝為主題的體驗(yàn)式項(xiàng)目。

在“旅游+城鎮(zhèn)化”上，通過(guò)打通巷街聯(lián)系，高淳老街構(gòu)建了街區(qū)文旅網(wǎng)狀縱深發(fā)展的空間框架�！斑@既優(yōu)化了旅游路線，也豐富了旅游產(chǎn)品，使游客能夠更深入地體驗(yàn)老街的風(fēng)情和文化�！睆埻⑸硎�，結(jié)合有機(jī)更新項(xiàng)目，高淳老街還打造了一系列具有地方特色的街區(qū)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)空間，這些空間不僅提升了老街的旅游吸引力，也為當(dāng)?shù)鼐用窈蛣?chuàng)業(yè)者提供了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，推動(dòng)了城鎮(zhèn)化的進(jìn)程。

在“旅游+農(nóng)業(yè)”上，高淳老街成功打造了一系列農(nóng)業(yè)旅游精品線路。

游客可以先在老街品味古韻，欣賞古建筑，同時(shí)品嘗螃蟹、蒸糕等地方特色美食，接著前往椏溪國(guó)際慢城，體驗(yàn)慢生活，欣賞鄉(xiāng)村風(fēng)光，最后抵達(dá)大山村農(nóng)家，參與農(nóng)事活動(dòng)，體驗(yàn)農(nóng)家生活樂(lè)趣；或選擇從老街出發(fā)，攀登游子山，欣賞壯麗的自然風(fēng)光，體驗(yàn)儒、釋、道三教的深厚文化底蘊(yùn)；更可以在感受古街的魅力后，去到固城湖水產(chǎn)市場(chǎng)，選購(gòu)新鮮的固城湖螃蟹等其他特色水產(chǎn)品，了解當(dāng)?shù)氐臐O業(yè)文化，最后在固城湖水慢城，欣賞花海，參與水上活動(dòng)，享受與大自然的親密接觸。

“漫步于這些線路，游客可以深入了解高淳的農(nóng)業(yè)文化，感受大自然的魅力。同時(shí)，這些線路也有效推動(dòng)了高淳地區(qū)旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)的深度融合，促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展�！睆埻⑸硎尽�

在“旅游+工業(yè)”上，高淳老街積極與高淳陶瓷、羽毛扇等輕工業(yè)相關(guān)企業(yè)合作，引入先進(jìn)的工業(yè)技術(shù)和設(shè)計(jì)理念，共同打造具有創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力的文旅產(chǎn)品。一業(yè)興而百業(yè)旺，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅帶來(lái)民富，也大大提升了高淳老街的知名度，促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

新華報(bào)業(yè)·新江蘇記者洪夢(mèng)琪

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