2024年巴黎夏季奧運(yùn)會(huì)開賽在即，運(yùn)動(dòng)場外的營銷“前哨戰(zhàn)”悄然打響。在各路商家花式出招下，南京“奧運(yùn)風(fēng)”勁吹�；蛟S你不能前往巴黎“觀戰(zhàn)”，但身著中國健兒同款“戰(zhàn)袍”、奔跑在位于秦淮河畔的紫色賽道、期冀在影院觀賽的首次體驗(yàn)，無不將巴黎奧運(yùn)會(huì)的氛圍感、儀式感拉滿。ncj新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

愿健兒拔頭籌，同款“戰(zhàn)袍”熱銷ncj新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“巴黎奧運(yùn)會(huì)大賽服和大賽文化衫到貨啦！”早在6月初，羽毛球品牌尤尼克斯南京旗艦店負(fù)責(zé)人沈潔就已經(jīng)在朋友圈里吆喝開了。ncj新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

據(jù)了解，尤尼克斯是中國國家羽毛球隊(duì)多年官方戰(zhàn)略合作伙伴，公開資料顯示，最近多位運(yùn)動(dòng)員穿著品牌衣、拎著品牌包“出征”巴黎。該品牌的巴黎奧運(yùn)會(huì)大賽服主打紅、黃兩色，性能上更加清爽舒適、排汗速干，2024年款大賽文化衫更是印制“得勝”字樣，為奧運(yùn)健兒助力、期待他們凱旋的愿望展現(xiàn)無遺。沈潔透露，中國國家羽毛球隊(duì)在南京的粉絲不少，隨著“奧運(yùn)時(shí)間”臨近，這些裝備的銷量相當(dāng)不錯(cuò)。ncj新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在安踏中央商場門店，來來往往的顧客無不被“靈龍”系列所吸引。6月底，安踏發(fā)布2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。該領(lǐng)獎(jiǎng)裝備由知名導(dǎo)演張藝謀擔(dān)任創(chuàng)意顧問，采用“龍”元素，推出冠軍龍服“靈龍”。目前，“靈龍”已經(jīng)成為品牌大力打造的新IP。ncj新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

記者探訪期間，看到市民張女士對一件“靈龍”T恤愛不釋手，“這個(gè)龍頭目光堅(jiān)毅、龍須精巧，‘龍運(yùn)當(dāng)頭’‘拔得頭籌’的祝福，不僅適用中國奧運(yùn)選手，也適用我們普通人，必須買下！”店里工作人員也介紹，近期到店的顧客基本是沖著“靈龍”系列而來的，一是形象可愛，二是寓意美好。為了擁有奧運(yùn)會(huì)同款“戰(zhàn)袍”，有些家庭一口氣會(huì)買上好幾件，“男女老少一起穿！”ncj新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

去影院看奧運(yùn)，把“影院”帶回家ncj新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

對于不少市民而言，今年舉行的巴黎奧運(yùn)會(huì)將會(huì)讓他們享受不同于以往的體驗(yàn)——大家頭一次可以在電影院觀看奧運(yùn)比賽了！ncj新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

根據(jù)中影發(fā)行發(fā)布的最新通知，中國電影股份有限公司（下稱中影）北京電影發(fā)行分公司已經(jīng)與中央廣播電視總臺(tái)中廣影視衛(wèi)星有限責(zé)任公司，就中央廣播電視總臺(tái)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)電視節(jié)目在中國內(nèi)地院線影院的發(fā)行放映達(dá)成獨(dú)家合作。ncj新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

這也意味著，巴黎奧運(yùn)會(huì)開賽后，全國部分影院將實(shí)時(shí)直播奧運(yùn)比賽，觀眾可以走進(jìn)影院，在超大銀幕上感受各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱血和運(yùn)動(dòng)員的拼搏，并一起為支持的選手加油助威。ncj新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

昨天，南京某影城內(nèi)部人士告訴記者，目前影城已接到正式通知，“巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，南京觀眾能到影城看直播，大家可以像買電影票一樣買直播票，不過，目前直播票價(jià)還沒有最終確定�！碧云逼�、貓眼等售票平臺(tái)上的“預(yù)約放映”入口顯示，南京已有多家影院可以進(jìn)行2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)電視節(jié)目影院直播的預(yù)約放映。由于每家影院的影廳大小不同，影院設(shè)置的最低拼團(tuán)開場人數(shù)，從12人、20人、30人、50人到100人不等。ncj新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

不少粉絲早已按捺不住內(nèi)心的雀躍，開始通過社交平臺(tái)呼朋引伴，“南京粉絲組團(tuán)到影院看羽毛球男單決賽”“有沒有喜歡王曼昱、石宇奇的？可以一起看”的“搖人帖”隨處可見。ncj新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

除了“去影院看奧運(yùn)”，市民也可以選擇“把影院帶回家”。近期，蘇寧易購、京東電器正在進(jìn)行“萬人搶彩電”“彩電狂歡月”活動(dòng)，大屏彩電營銷如火如荼。如果加上以舊換新補(bǔ)貼，100英寸大屏彩電價(jià)格低至7999元。不少品牌宣稱，新品彩電打造“影院級”家庭觀影體驗(yàn)，擁有影院級畫質(zhì)以及音質(zhì)，能高質(zhì)量呈現(xiàn)高品質(zhì)賽事內(nèi)容，“巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕前，顧客咨詢明顯增多�！�ncj新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“奧運(yùn)紫”空降金陵，運(yùn)動(dòng)會(huì)“潮趣”來襲ncj新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

7月20日晚，位于中山南路的南京萬象天地舉辦了一場別具一格的“端盤子馬拉松”比賽。在3場比賽中，幾十個(gè)年輕男女圍圍裙、戴領(lǐng)結(jié)化身服務(wù)生，由集合點(diǎn)出發(fā)，端著盛有水杯的托盤競走至終點(diǎn)。按響出餐鈴，即宣告完成馬拉松全程。ncj新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

雖然馬拉松全程不過幾百米，有參與選手坦言，“比賽既考驗(yàn)速度還考驗(yàn)平衡，人剛出發(fā)，那水一路走一路灑，引來笑聲一片。”據(jù)介紹，“端盤子馬拉松”在法國有百年歷史，主辦方將這一趣味馬拉松“移植”到南京，也是希望更多市民感受來自塞納河畔的時(shí)髦都市馬拉松。ncj新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

值得一提的是，“端盤子馬拉松”選手腳下的賽道為“奧運(yùn)紫”，不同于傳統(tǒng)田徑賽場上的磚紅色跑道，本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)正是用紫色作為跑道主色調(diào)�！白仙惖馈笨战的暇\(yùn)動(dòng)雕塑、巨型網(wǎng)球等奧運(yùn)主題場景加持，難怪選手戲稱“一秒穿越到巴黎奧運(yùn)賽場南京分會(huì)場”。ncj新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“會(huì)整活”的南京商家可不少。京東電器新街口店組織了一場“超業(yè)余運(yùn)動(dòng)會(huì)”，參與者在店中打卡點(diǎn)拍攝同款運(yùn)動(dòng)姿勢，包括“工位劃水”“回家蹦床”“擼貓藝術(shù)體操”“洗碗、拖地、晾衣‘懶人三項(xiàng)’”，就可以領(lǐng)取周邊禮品。ncj新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

這股“潮趣”運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮甚至蔓延至萌寵界。南京一家寵物店正在舉辦“我家有寵愛運(yùn)動(dòng)”活動(dòng)，店家發(fā)起線下原地起跳挑戰(zhàn)，主人摸高超過280厘米，或者攜帶的寵物跳躍超過基準(zhǔn)線，即小型犬100厘米、大型犬150厘米、貓咪220厘米，就能獲得運(yùn)動(dòng)會(huì)獎(jiǎng)牌。ncj新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在這場沒有硝煙的營銷戰(zhàn)中，商家全方位發(fā)力年輕化、時(shí)尚化、趣味化，引導(dǎo)品牌更深進(jìn)入年輕用戶圈層，挖掘年輕人群的消費(fèi)潛力，并將流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際的消費(fèi)�？梢灶A(yù)見，隨著本屆奧運(yùn)會(huì)正式拉開帷幕，圍繞奧運(yùn)的營銷也將迎來高潮，為市民帶來更多的驚喜。南京日報(bào)/紫金山新聞?dòng)浾?江芬芬ncj新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)