2023年年初至今，國內(nèi)旅游市場(chǎng)在兩個(gè)多月中釋放了強(qiáng)勁的積壓需求，“她經(jīng)濟(jì)”也迸發(fā)出強(qiáng)大的文旅消費(fèi)勢(shì)能。3月8日是“三八”國際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)，多家在線旅行商發(fā)布了關(guān)于女性旅游消費(fèi)的專題報(bào)告，分析了“她旅行”的新趨勢(shì)。DzY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

旅行規(guī)劃更積極，“五一”出游已經(jīng)下單DzY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

攜程集團(tuán)發(fā)布的《2023“她旅行”消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，今年以來，攜程平臺(tái)出自女性之手的整體旅游訂單同比去年增長超過14倍，整體旅游消費(fèi)均價(jià)高于男性近一成。DzY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

上述報(bào)告表明，北京、上海、廣州、成都、重慶、杭州、深圳、西安、南京、長沙的女性消費(fèi)者訂單量最多。而女性消費(fèi)者訂單量排在前30位的城市中，訂單量同比增長最多的城市包括：西安（近61倍）、蘇州（近45倍）和杭州、廈門、寧波、無錫、廣州、哈爾濱（均超過20倍）。DzY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

對(duì)于近兩個(gè)月后的“五一”假期，不少女性消費(fèi)者也早早進(jìn)行了旅行規(guī)劃。DzY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

截至3月5日，在攜程平臺(tái)預(yù)訂“五一”假期產(chǎn)品的女性的訂單量較男性多出110%，出境航班訂單中，來自女性消費(fèi)者的占比為56%。從客源地來地，女性消費(fèi)者下單最多的十強(qiáng)城市為：上海、北京、南京、成都、西安、杭州、長沙、武漢、蘇州、重慶。DzY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

同程旅行公布的2023年女性旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，提前預(yù)訂“五一”假期旅游產(chǎn)品的消費(fèi)者中，女性占比達(dá)到54%。在預(yù)訂“五一”出境游產(chǎn)品的消費(fèi)者中，女性占比更是達(dá)到了57%。她們不僅走向東南亞，還將馬爾代夫、新西蘭等高端長線出境游目的地列進(jìn)旅游計(jì)劃。DzY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

關(guān)注因素更全面，傾向安排寬松舒適行程DzY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

同程旅行的報(bào)告認(rèn)為，女性進(jìn)行旅游消費(fèi)決策時(shí)，最關(guān)注的因素是安全，其次是舒適度。相比男性消費(fèi)者，女性在預(yù)訂旅游度假產(chǎn)品時(shí)更傾向于安排寬松舒適的行程，也愿意為了安全和舒適的旅行付出較高的費(fèi)用。此外，社交媒體上最新鮮流行的旅行方式，和旅途中的出片率，也是女性用戶關(guān)注的重點(diǎn)。DzY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在目的地選擇方面，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年春季最受女性關(guān)注的國內(nèi)旅游目的地為三亞、大理、成都、長沙和蘇州。三亞的海島度假、免稅店和各類水上項(xiàng)目吸引了最多的女性消費(fèi)者，熱播劇《去有風(fēng)的地方》則為云南大理賺足了眼球，而成都、長沙、蘇州的熱門街區(qū)和景點(diǎn)也在春暖花開的季節(jié)迎來人潮。DzY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

攜程的“她旅行”報(bào)告表明，今年以來，山明水秀、浪漫婉約的大理、麗江、桂林、廈門、蘇州仍是受到女性偏愛的老牌目的地，而遼闊粗獷、硬朗張揚(yáng)的甘肅、四川、西藏、內(nèi)蒙古、新疆也快速受到女性消費(fèi)者青睞。攜程平臺(tái)上，女性消費(fèi)者對(duì)于上述五省（自治區(qū)）“五一”假期相關(guān)產(chǎn)品的搜索量同比增幅均超過30倍。既能在迪士尼變身公主、又敢在雪山下重裝徒步，女性旅行者的百變?cè)诼猛局械靡詫?shí)現(xiàn)。DzY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

體驗(yàn)需求更多元，旅途中也要學(xué)習(xí)新技能DzY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

2023年，國內(nèi)休閑度假市場(chǎng)迅速恢復(fù)，也涌現(xiàn)了眾多新興旅行方式。同程旅行市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在旅途中學(xué)習(xí)一項(xiàng)新技能的“學(xué)習(xí)型旅游”，成為女性群體青睞的新玩法。在社交媒體上，7天在草原上學(xué)會(huì)騎馬，或者去海邊考潛水證書等旅游線路，受到大量女性消費(fèi)者關(guān)注。DzY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

同程旅行平臺(tái)推出了涵蓋帆船、皮劃艇、槳板、野外生存技能培訓(xùn)等項(xiàng)目的周邊露營線路，以及騎馬教學(xué)、潛水考證、非遺技藝學(xué)習(xí)等豐富的旅游線路產(chǎn)品，為旅行者提供個(gè)性化出游選擇。同程旅行與吳中區(qū)橫涇街道共同建設(shè)的農(nóng)文旅樣板項(xiàng)目林渡暖村，也引進(jìn)了非遺蘇扇制作、自然教育等帶有濃厚學(xué)習(xí)氛圍的鄉(xiāng)村度假體驗(yàn)產(chǎn)品，吸引都市旅人。DzY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，這些“學(xué)習(xí)型旅游”消費(fèi)者中，女性占比超過80%，她們大多來自一二線城市。隨著各地旅游產(chǎn)品的豐富和社交媒體的傳播，越來越多的低線城市女青年也加入這一消費(fèi)群體中來。DzY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青表示，“她經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展之下，以女性消費(fèi)偏好為主的細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展，其中，旅行消費(fèi)不僅寄托女性對(duì)美好生活的熱愛，也已成為推動(dòng)疫后行業(yè)復(fù)蘇的重要?jiǎng)恿�。疫情之后，女性消費(fèi)者結(jié)構(gòu)出現(xiàn)較大的變化，旅游商家需要通過挖掘新人群、新需求、新渠道，促進(jìn)“她力量”進(jìn)一步綻放。本報(bào)記者 陶冠群DzY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)