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　　一只不能吃但好看又好玩的毛絨大閘蟹、一處品嘗蘇州大米冰淇淋的文化空間、一個(gè)在虛擬世界中探索吳越文化奧秘的VR沉浸式探索情景劇……昨天（10月18日）開(kāi)幕的第十三屆蘇州文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)交易博覽會(huì)上，無(wú)論是別具一格的文創(chuàng)產(chǎn)品，還是提供沉浸式體驗(yàn)的文化空間，抑或是數(shù)智技術(shù)加持下的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，都以具有蘇州深厚文化底蘊(yùn)的“花式”創(chuàng)意讓觀眾深深著迷。TiB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　不止在文博會(huì)上。據(jù)記者觀察，近年來(lái)，在傳統(tǒng)文化復(fù)興的潮流中，蘇州推出一個(gè)又一個(gè)文創(chuàng)新品，以文化內(nèi)涵為底色，以推陳出新為核心，在現(xiàn)代科技和創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能之下，玩出越來(lái)越“潮”的新面貌。TiB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　從文創(chuàng)產(chǎn)品走向體驗(yàn)空間TiB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　互動(dòng)式、沉浸式創(chuàng)意讓文化“火”起來(lái)TiB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　“是蘇州的大閘蟹么？麻煩幫我挑兩只肥的哦！”“沒(méi)問(wèn)題。這兩只都有足足三兩，您看可以嗎？”來(lái)蘇州旅游的00后王曦驚奇地發(fā)現(xiàn)，常在水產(chǎn)市場(chǎng)里聽(tīng)到的對(duì)話，卻出現(xiàn)在了蘇州博物館文創(chuàng)小鋪內(nèi)。TiB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　只見(jiàn)店員從池子里撈上兩只“肥美”的毛絨大閘蟹，端端正正擺在臺(tái)上稱(chēng)重，再用棉繩合攏蟹腿、收起蟹鉗，最后把兩只體重和顏值都“優(yōu)秀”的大閘蟹交給王曦。TiB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　“這樣的文創(chuàng)和儀式太有趣了！”滿(mǎn)載而歸的王曦在社交平臺(tái)上發(fā)布了“戰(zhàn)利品”記錄，獲得不少點(diǎn)贊和評(píng)論。在她看來(lái)，游客愿意通過(guò)這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品去了解蘇州這座城市，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)時(shí)的互動(dòng)留下難忘的記憶，就是物超所值。TiB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　“有特色”“會(huì)整活”，是許多消費(fèi)者對(duì)蘇州博物館文創(chuàng)的共同評(píng)價(jià)，甚至有不少人為了購(gòu)買(mǎi)毛絨大閘蟹，專(zhuān)程從外地坐高鐵趕來(lái)蘇州。蘇州博物館文化創(chuàng)意部主任蔣菡表示，“人文價(jià)值、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和情緒價(jià)值是人們特別是年輕消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品的主要?jiǎng)右颍覀冋菄@這些新需求研發(fā)新產(chǎn)品。而可愛(ài)的毛絨文創(chuàng)是對(duì)話年輕人的密碼，讓更多的年輕人開(kāi)始深入了解文物和蘇州文化。”TiB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　除了增強(qiáng)互動(dòng)、給予情緒價(jià)值，數(shù)實(shí)結(jié)合、沉浸式體驗(yàn)也成為蘇州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新趨勢(shì)。在文博會(huì)《虎丘秘境》沉浸式體驗(yàn)展區(qū)，觀眾只需戴上VR眼鏡，即可穿越時(shí)空，游覽2500年前的壯麗虎丘，探秘千人石、蓮花池等歷史遺跡。在蘇州博物館西館，今年6月26日開(kāi)幕的“宇宙猜想·啟程”大型宇宙探索VR沉浸體驗(yàn)展，至今已有近3萬(wàn)人參觀，門(mén)票收入達(dá)255萬(wàn)元。TiB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　“文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)歷了從‘1.0’版本到‘3.0’版本的發(fā)展，從最開(kāi)始注重文化屬性，即借助產(chǎn)品傳播文化元素，到如今更倡導(dǎo)產(chǎn)品的實(shí)用性和趣味性，從實(shí)物形態(tài)演變?yōu)樘搶?shí)結(jié)合、不拘一格。”蔣菡表示，在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動(dòng)下，數(shù)字文創(chuàng)打通了實(shí)虛界限，個(gè)性化、定制化、數(shù)字化和體驗(yàn)式消費(fèi)成為文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的重要方向。TiB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　更“破格”才能更“出圈”TiB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　社交屬性、情緒價(jià)值成為撬動(dòng)年輕人的點(diǎn)TiB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　蘇州文創(chuàng)頻繁出彩出圈，看似偶然，實(shí)則必然。文創(chuàng)產(chǎn)品的不斷迭代與文旅新貌的涌現(xiàn)，與蘇州大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能新引擎基本同步。TiB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　近年來(lái)，蘇州高度重視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列扶持政策。如《蘇州市推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2023-2025年）》中，提出了一系列目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)，包括推動(dòng)蘇工蘇作創(chuàng)新發(fā)展、突出數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域、推進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)跨界融合等。這些政策的實(shí)施，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的支持和引導(dǎo)。此外，蘇州設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，重點(diǎn)支持?jǐn)?shù)字文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文旅融合等文化產(chǎn)業(yè)核心領(lǐng)域的項(xiàng)目。對(duì)于符合條件的文創(chuàng)企業(yè)，政府還給予稅收減免等優(yōu)惠政策，并對(duì)符合條件的文創(chuàng)項(xiàng)目給予財(cái)政補(bǔ)貼。TiB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　“隨著消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品需求的不斷提升，蘇州文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。”蘇州大學(xué)文化與旅游發(fā)展研究院院長(zhǎng)、社會(huì)學(xué)院旅游系主任黃泰表示，消費(fèi)者的個(gè)性化、體驗(yàn)式等消費(fèi)特征突顯，推動(dòng)了文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求的變化，“消費(fèi)者不僅關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用性，更注重其文化內(nèi)涵和情緒價(jià)值，這種市場(chǎng)需求的變化推動(dòng)了蘇州文創(chuàng)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和升級(jí)，為傳統(tǒng)文化注入新的活力。”TiB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　黃泰表示，從早期著重關(guān)注產(chǎn)品的文化屬性，到后來(lái)結(jié)合實(shí)用性、趣味性，蘇州文創(chuàng)產(chǎn)品始終在發(fā)掘能夠“撬動(dòng)年輕人的點(diǎn)”。“如今，有社交屬性的產(chǎn)品才能出圈，才具有傳播性。年輕人覺(jué)得有意思，就會(huì)發(fā)布到社交媒體上。加之蘇州文旅建立起傳播矩陣，入駐多個(gè)社交媒體平臺(tái)，主動(dòng)拉近與年輕人的距離，形成了良好的傳播效果。”TiB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院手工藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)趙罡則認(rèn)為，技術(shù)的快速發(fā)展，尤其是數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，為文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新提供了新的可能性，蘇州深厚的文化底蘊(yùn)則為文創(chuàng)產(chǎn)品提供了豐富的素材和靈感。此外，蘇州大力建設(shè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動(dòng)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展，也促進(jìn)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的完善和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)建。蘇州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)積極推進(jìn)與旅游、科技、金融等其他領(lǐng)域的跨界融合，探索新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，也拓寬了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了新動(dòng)能。TiB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”TiB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　蘇州文創(chuàng)產(chǎn)品如何才能做得更“蘇適”？TiB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　文創(chuàng)市場(chǎng)一派火熱背后，憂慮之聲亦有。掀起短期熱潮易，長(zhǎng)期保持流量難。一代人有一代人追逐的潮流，蘇州文創(chuàng)產(chǎn)品如何才能做得更“蘇適”，從“網(wǎng)紅”變成“長(zhǎng)紅”？TiB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　“我覺(jué)得以后使用頻率高、應(yīng)用場(chǎng)景豐富、個(gè)性化的產(chǎn)品會(huì)受到歡迎。”在文創(chuàng)行業(yè)摸爬滾打10多年的漫達(dá)文創(chuàng)總經(jīng)理段富銀說(shuō)，“所有的文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)都必須以用戶(hù)為中心，從用戶(hù)需求和市場(chǎng)需求出發(fā)，通過(guò)迭代創(chuàng)新，讓使用者有更好的體驗(yàn)感，來(lái)吸引和留住用戶(hù)。我們店里的陳設(shè)就很有講究，給消費(fèi)者營(yíng)造獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)景。場(chǎng)景化能夠?qū)a(chǎn)品的生命力延展到整個(gè)空間里去，有些產(chǎn)品只有在特定的場(chǎng)景，顧客才有消費(fèi)的沖動(dòng)。”TiB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　蔣菡則認(rèn)為，IP授權(quán)不失為一個(gè)與不同商業(yè)業(yè)態(tài)跨界融合的好辦法。她告訴記者，近年來(lái)，蘇州博物館通過(guò)IP授權(quán)已與50余家被授權(quán)方進(jìn)行了聯(lián)名合作，包括balabala、安踏、歐舒丹、清風(fēng)、卡薩帝、野獸派、Tim Hortons等國(guó)內(nèi)外多個(gè)行業(yè)的知名品牌，品類(lèi)覆蓋服裝、配飾、家居、日化、家電、餐飲、游戲等多個(gè)類(lèi)目，實(shí)現(xiàn)授權(quán)許可費(fèi)標(biāo)的金額超千萬(wàn)元人民幣。TiB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　趙罡則將眼光看向蘇州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的上下游。他建議，要繼續(xù)為文創(chuàng)企業(yè)提供稅收減免、資金扶持、人才引進(jìn)等優(yōu)惠政策，建設(shè)高水平的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，吸引和集聚文創(chuàng)企業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同發(fā)展。同時(shí)，鼓勵(lì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與科技、旅游、制造業(yè)等其他領(lǐng)域深度融合，開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品和市場(chǎng)。此外，要加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用數(shù)字技術(shù)提升設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)的效率和質(zhì)量。要加強(qiáng)行業(yè)共同體、區(qū)域聯(lián)合體的建設(shè)，培養(yǎng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要的設(shè)計(jì)師、營(yíng)銷(xiāo)人才等，通過(guò)引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和市場(chǎng)運(yùn)作模式，提升蘇州文創(chuàng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。TiB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　黃泰表示，從路徑依賴(lài)和路徑創(chuàng)造兩大發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，蘇州文創(chuàng)在面向傳統(tǒng)文化的路徑依賴(lài)開(kāi)發(fā)方面已經(jīng)比較充分，可以繼續(xù)深挖，同時(shí)今后更應(yīng)重視路徑創(chuàng)造，加強(qiáng)多元文化的融合創(chuàng)新，創(chuàng)造賣(mài)點(diǎn)、創(chuàng)造流量、創(chuàng)造體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)蘇州文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展。TiB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)