樂隊、露天趴、球賽直播…“微醺生活集”承包你的松弛夜
暨陽湖生態(tài)園區(qū)內(nèi)，晚風習習，樂聲飛揚。樂隊一曲剛落，臺下便響起掌聲與歡呼聲。手持特調(diào)飲品的年輕人隨節(jié)奏搖擺，孩子們追逐著地上的光影，長輩們則坐在露營椅上享受拂面的湖風。這幅充滿煙火氣的生動圖景，正是張家港市“微醺生活集”的火熱現(xiàn)場，折射出該市夜經(jīng)濟的盎然生機。
湖畔微醺
樂享夜生活新場景
不同于傳統(tǒng)商圈市集，“微醺生活集”創(chuàng)新性地“搬”進了風景秀美的暨陽湖生態(tài)園區(qū)。落日余暉、星空點點、精心布置的燈光與波光粼粼的湖面相映成趣，營造出“逛公園+逛市集”的獨特休閑氛圍，為游客打開了可吃可喝可游賞的松弛夜生活方式。
“帶著孩子來散步，順便逛逛市集，感覺很放松。”市民李瑩的感受代表了許多人的心聲。在“微醺生活集”，70多個攤位有序排開，網(wǎng)紅小吃、精品烘焙、創(chuàng)意茶飲、特色咖啡、原創(chuàng)文創(chuàng)等琳瑯滿目。“過海邊”攤位攤主談宇豪的酒釀飲品頗受歡迎，“公園環(huán)境好，客人停留時間長，消費意愿更強，營業(yè)額比商圈高不少。”他高興地說。
在這里，舞臺區(qū)無疑是焦點所在，人氣樂隊輪番獻唱，搖滾、民謠的旋律點燃全場，觀眾們隨著音樂舉杯互動；移步至開闊的草坪區(qū)域，露天影院正放映熱門影片，吸引眾多家庭和情侶席地而坐，在晚風中共享愜意時光；一到周末，蘇超賽事在此直播，搭配著精釀啤酒和特色小食，“足球+啤酒”的激情在湖畔彌漫。“在家看球和這里氛圍天差地別！大家一起加油助威，感覺太棒了！”球迷李先生興奮地分享著體驗。
妙招引流
聚客惠民燃消費
“微醺生活集”能持續(xù)吸引如潮人流，其魅力不僅在于獨特的湖畔氛圍和豐富的消費場景，更得益于張家港市文商旅集團精心策劃的一系列精準引流和惠民舉措。其中，“打卡集章，好禮相送”活動設置了多個特色打卡點，市民游客集滿指定數(shù)量的印章，即可兌換折扇、冰巾等文創(chuàng)禮品。這一舉措有效引導市民游客深度參與各個區(qū)域，延長了停留時間。不少人拿著集章卡穿梭于各個點位，“集章?lián)Q扇子，既好玩又能留個紀念，一舉兩得。”帶著孩子來的市民趙妍說。
與此同時，“暢飲有禮，驚喜不斷”的活動在“湖畔微醺”酒水區(qū)展開，部分參與商家推出了“打卡送指定啤酒”或“消費滿額贈飲”活動，降低了市民游客初次嘗試門檻，也刺激了二次消費。
結(jié)合提振消費舉措，張家港市文體廣旅局在發(fā)放的暑期文體旅消費券中設置“微醺生活集”線下專場消費券，這些專場消費券可在市集攤位使用。真金白銀的優(yōu)惠有效撬動了大家的消費意愿。
“微醺生活集”精心設計的打卡點，如大型月亮燈、主題背景墻以及現(xiàn)場樂隊的感染力、露天電影和蘇超直播的吸引力，也成了“氛圍營造”工具。這些元素天然具備“拍照點”屬性，點燃了市民游客的社交分享熱情，通過朋友圈、短視頻平臺形成二次傳播，源源不斷地吸引了更多潛在客流。
集群發(fā)力
文化IP賦能夜經(jīng)濟
“微醺生活集”的成功并非孤立現(xiàn)象。除了精心設計的引流手段，它更是張家港市系統(tǒng)打造主題市集群、培育特色文化IP，全面激活夜經(jīng)濟新動能的關(guān)鍵一子。
張家港市文商旅集團相關(guān)負責人介紹，今年以來，該市已成功舉辦覽秀城跨年復古市集、步行街“探沙洲”元宵節(jié)元游會、金融街“森呼吸”主理人市集以及本次“微醺生活集”四場大型主題市集，共集結(jié)商戶320余家，全網(wǎng)曝光量超1830萬。
在豐富“好市”文化市集品牌的同時，張家港市文商旅集團創(chuàng)新推出夜間非遺展演、沉浸式燈光秀、露天電影等文化活動，聯(lián)合上海喜劇聯(lián)合國推出的自有脫口秀IP“笑聲研究所”場場上座率高達95%，相關(guān)培訓也納入“市民文化夜校”課程。此外，“沙洲主理人”“52周計劃”等品牌IP活動熱度持續(xù)高漲。
“‘微醺’不僅是一種狀態(tài)，更象征著一種輕松愉悅、富有文化滋養(yǎng)的城市夜間生活方式。”該負責人說，張家港將打造有魅力、有溫度、可持續(xù)的夜間城市生態(tài)，提升城市綜合競爭力和居民生活品質(zhì)。
記者手記
張家港“微醺生活集”跳出了傳統(tǒng)夜市的單一模式，將優(yōu)美的自然環(huán)境、豐富的文化元素與新興消費業(yè)態(tài)巧妙融合，滿足了市民游客對高品質(zhì)夜間生活的需求。這種以主題市集群和文化IP為驅(qū)動力的發(fā)展模式，為縣域城市激活夜經(jīng)濟、提升城市活力提供了有益探索。其背后是對城市精細化治理和滿足人民美好生活向往的不懈追求。（記者 陳夢嬌 張東慧）
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