“17萬(wàn)多元就能提走寶馬i3”“保時(shí)捷Macan裸車(chē)價(jià)降到35萬(wàn)元”……近日，一些傳統(tǒng)豪車(chē)大降價(jià)的消息在網(wǎng)上流傳。真實(shí)情況是怎樣的？中新經(jīng)緯進(jìn)行了實(shí)地走訪。31O新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

五折買(mǎi)現(xiàn)車(chē)？31O新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

對(duì)于“保時(shí)捷Macan裸車(chē)價(jià)降到35萬(wàn)元”的消息，中新經(jīng)緯分別致電保時(shí)捷在北京的五家4S店，對(duì)方均表示相關(guān)車(chē)型有優(yōu)惠折扣，但優(yōu)惠后的裸車(chē)價(jià)均高于45萬(wàn)元。31O新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

公開(kāi)信息顯示，“保時(shí)捷Macan裸車(chē)價(jià)降到35萬(wàn)元”的消息指向深圳某門(mén)店，中新經(jīng)緯致電深圳多家保時(shí)捷中心，銷(xiāo)售顧問(wèn)均表示“未聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)價(jià)格”。其中深圳龍華保時(shí)捷中心報(bào)價(jià)最低，落地價(jià)為56萬(wàn)元。31O新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

對(duì)于“17萬(wàn)多元就能提走寶馬i3”的消息，北京多家寶馬4S店銷(xiāo)售顧問(wèn)均表示，“17萬(wàn)打包帶走寶馬i3”是不可能的事。31O新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

此外，中新經(jīng)緯以消費(fèi)者身份聯(lián)系了浙江、安徽地區(qū)的多家寶馬4S店，相關(guān)工作人員表示，裸車(chē)價(jià)為18萬(wàn)元左右，即便加上各類(lèi)補(bǔ)貼，落地價(jià)也不會(huì)低于18萬(wàn)元。31O新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

不過(guò)，中新經(jīng)緯從寶馬4S店了解到，一些熱門(mén)車(chē)型實(shí)際提車(chē)價(jià)確有下降。31O新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

2025款寶馬330Li的湖北準(zhǔn)車(chē)主王華這兩天很后悔。10月21日，他訂這款車(chē)時(shí)，和4S店約好的落地價(jià)是31.8萬(wàn)元，此時(shí)裸車(chē)價(jià)為26.49萬(wàn)元。但到了10月31日，他發(fā)現(xiàn)該車(chē)的裸車(chē)價(jià)已經(jīng)降到了25.7萬(wàn)元。“不到10天降了8000元，我現(xiàn)在后悔買(mǎi)早了。”王華說(shuō)。31O新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

這款車(chē)的官方零售價(jià)為36.99萬(wàn)元，與寶馬i3一同在今年9月26日上市。根據(jù)汽車(chē)之家、懂車(chē)帝App內(nèi)各地車(chē)主反饋，2025款寶馬3系價(jià)格較官方零售價(jià)降幅普遍超過(guò)10萬(wàn)元。31O新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

純電版的寶馬i3優(yōu)惠幅度更高。“裸車(chē)18萬(wàn)元，加上保險(xiǎn)、分期利息、裝潢、交車(chē)服務(wù)費(fèi)、上牌費(fèi)，再減去置換補(bǔ)貼1.5萬(wàn)元，19萬(wàn)出頭就能提車(chē)�！北本┩ㄖ菽硨汃R4S店銷(xiāo)售顧問(wèn)林虎強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)車(chē)是2024款寶馬i3，8月生產(chǎn)，9月到店，不屬于庫(kù)存車(chē)。31O新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

2024款寶馬i3官方指導(dǎo)價(jià)為35.39萬(wàn)-41.39萬(wàn)元，按照林虎的報(bào)價(jià)，該車(chē)裸車(chē)價(jià)是指導(dǎo)價(jià)的5.09折�！澳闳绻裉煜露�，落地價(jià)我們還能再聊聊�！绷只⒄f(shuō)。31O新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

至于新款寶馬i3，林虎表示裸車(chē)價(jià)不能低于19萬(wàn)元，不過(guò)“北京所有寶馬4S店都沒(méi)有現(xiàn)車(chē)”。他補(bǔ)充道，“2024款每個(gè)配置都有少量現(xiàn)車(chē)，你得快點(diǎn)下定，現(xiàn)在優(yōu)惠力度很大，指不定明天就沒(méi)現(xiàn)車(chē)了，我們店準(zhǔn)備賣(mài)完現(xiàn)車(chē)再進(jìn)新款�！�31O新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

奧迪、奔馳、沃爾沃、凱迪拉克等品牌旗下的主流車(chē)型，均有不同程度的優(yōu)惠。31O新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

比如，奧迪Q4 e-tron新車(chē)指導(dǎo)價(jià)28.99萬(wàn)起，北京某4S店表示至少能綜合優(yōu)惠13萬(wàn)元；奔馳C級(jí)車(chē)新車(chē)指導(dǎo)價(jià)33.48萬(wàn)起，有4S門(mén)店裸車(chē)價(jià)較指導(dǎo)價(jià)低10萬(wàn)元；沃爾沃XC60指導(dǎo)價(jià)39.69萬(wàn)起，北京某4S店裸車(chē)價(jià)較指導(dǎo)價(jià)低16萬(wàn)元。31O新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

上述奔馳4S店銷(xiāo)售顧問(wèn)表示：“快到?jīng)_銷(xiāo)量的最后一個(gè)階段了，我們身上的任務(wù)也很重，只要你在我手里下定，我就能幫你爭(zhēng)取最大優(yōu)惠�！�31O新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

易車(chē)研究院在《富豪車(chē)市場(chǎng)洞察》報(bào)告中提到，2023年，BBA在中國(guó)富豪車(chē)市主流品牌在滲透率榜單已沒(méi)了明顯優(yōu)勢(shì)，但在市占率榜單仍處于優(yōu)勢(shì)地位。2024年，BBA進(jìn)一步降價(jià)促銷(xiāo)，平均每輛優(yōu)惠高達(dá)十萬(wàn)元，用戶(hù)群體加速向中產(chǎn)，甚至工薪階層下探。31O新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

關(guān)于上述促銷(xiāo)行為，中新經(jīng)緯聯(lián)系上述豪華車(chē)品牌，截至發(fā)稿未得到回復(fù)。31O新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

此前，寶馬中國(guó)曾對(duì)終端調(diào)價(jià)一事進(jìn)行回應(yīng)。31O新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

今年7月，寶馬多地4S店上調(diào)新車(chē)價(jià)格，上調(diào)幅度為1萬(wàn)-4萬(wàn)元。當(dāng)時(shí)寶馬中國(guó)公開(kāi)表示，寶馬方面將從2024年7月起，通過(guò)減少銷(xiāo)售量來(lái)緩解門(mén)店經(jīng)營(yíng)壓力，意在幫助經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)對(duì)短期市場(chǎng)挑戰(zhàn)，緩解業(yè)務(wù)壓力。31O新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

9月，寶馬各地4S店紛紛下調(diào)新車(chē)價(jià)格。對(duì)此，寶馬中國(guó)官方回應(yīng)新華網(wǎng)稱(chēng)，寶馬中國(guó)沒(méi)有對(duì)建議零售價(jià)作任何調(diào)整，是授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商根據(jù)市場(chǎng)情況自主決定零售價(jià)格。31O新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

保時(shí)捷中國(guó)也表示，保時(shí)捷個(gè)別車(chē)輛打折銷(xiāo)售信息是授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商所為，并不代表品牌價(jià)格政策。31O新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

豪車(chē)為何價(jià)格下探？31O新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

從車(chē)主反饋來(lái)看，寶馬3系、奔馳C級(jí)、沃爾沃XC60近幾年提車(chē)價(jià)格有所下降。以寶馬330Li為例，王華購(gòu)車(chē)的落地價(jià)為31.8萬(wàn)元，但在3年前，同一車(chē)型裸車(chē)價(jià)需要40.99萬(wàn)元。31O新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

10月中旬，咨詢(xún)服務(wù)平臺(tái)“得算多”發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，近年來(lái)，寶馬、奔馳在中國(guó)的單車(chē)平均價(jià)格明顯低于全球市場(chǎng)，多則拉開(kāi)十余萬(wàn)元的差距；同時(shí)，寶馬、奔馳、奧迪、保時(shí)捷等品牌的單車(chē)盈利有所下滑，其中2023年到2024年上半年下滑幅度為0.3萬(wàn)-2萬(wàn)元。31O新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

為何傳統(tǒng)豪車(chē)的價(jià)格一再下探？31O新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

北方工業(yè)大學(xué)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心研究員張翔認(rèn)為：“中國(guó)國(guó)內(nèi)能夠和BBA競(jìng)爭(zhēng)的品牌越來(lái)越多，消費(fèi)者選擇多元化。和中國(guó)國(guó)內(nèi)新能源車(chē)相比，傳統(tǒng)新能源豪華車(chē)品類(lèi)少、技術(shù)相對(duì)落后，對(duì)消費(fèi)者吸引力不足。此外，環(huán)保法規(guī)日益嚴(yán)格，增加了傳統(tǒng)豪華品牌的生產(chǎn)成本，所以這些年也開(kāi)始以?xún)r(jià)換量�！�31O新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

10月30日，小米創(chuàng)始人雷軍在微博上發(fā)文稱(chēng)，BBA確實(shí)有很多地方值得國(guó)內(nèi)廠商學(xué)習(xí)，但也不要迷信BBA，國(guó)產(chǎn)品牌正在全面崛起。31O新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

“新能源、自動(dòng)駕駛、智能座艙，以后都是豪車(chē)發(fā)展的方向。隨著購(gòu)買(mǎi)群體越來(lái)越年輕化，以后豪車(chē)追求的亮點(diǎn)就是智能化，將取代以前的大排量等優(yōu)勢(shì)。”張翔說(shuō)。31O新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

不過(guò)，中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)委員章弘也提醒道：“我們必須客觀理性地看到傳統(tǒng)豪華品牌車(chē)企的優(yōu)勢(shì)。他們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)了百年以上的賽道上，始終保持著領(lǐng)先地位，其創(chuàng)新研發(fā)和銷(xiāo)售模式都不容小覷。一旦這些車(chē)企完全向新能源汽車(chē)轉(zhuǎn)型，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)將面臨空前競(jìng)爭(zhēng)�！�(文中王華、林虎均為化名)31O新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)