徐克、張藝謀、韓寒春節(jié)檔誰(shuí)是贏家？
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大年初一早上8點(diǎn)，春節(jié)檔所有電影都正式開(kāi)畫(huà)了�！端T(mén)橋》以一馬當(dāng)先之勢(shì)，將所有對(duì)手都遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面。
對(duì)于電影行業(yè)，春節(jié)檔一直是兵家必爭(zhēng)之地。去年春節(jié)檔票房達(dá)到歷史新高，超過(guò)78億，檔期日均票房首破10億，不光突破了多項(xiàng)歷史紀(jì)錄，還占了全年全國(guó)票房總量的近17%。
考慮到大檔期的頭部聚集效應(yīng)，片方們對(duì)今年春節(jié)的押注進(jìn)一步加重，可究竟誰(shuí)會(huì)成為最終贏家？盡管如今大的格局對(duì)比已然顯現(xiàn)，但不到最后一刻，誰(shuí)也不會(huì)知道這個(gè)問(wèn)題的最終答案——去年《你好，李煥英》對(duì)《唐人街探案3》形成反超，就是市場(chǎng)不確定性的典型表現(xiàn)。而不確定性，恰恰正是影視行業(yè)最大的魅力所在。
競(jìng)爭(zhēng)者們
如果用一個(gè)詞來(lái)形容本次春節(jié)檔的競(jìng)爭(zhēng)格局，比較合適的可能是“一超多強(qiáng)”。
“一超”毫無(wú)疑問(wèn)是前不久突然空降的《水門(mén)橋》。去年11月，其上部《長(zhǎng)津湖》正式拿下了國(guó)產(chǎn)電影票房榜之冠。如今才剛剛過(guò)去兩個(gè)多月，冠軍余熱還未散盡，《水門(mén)橋》幾乎不需要支付什么宣發(fā)成本就能搶盡大眾眼球。再加上《水門(mén)橋》主要部分都出自徐克之手，具有比上一部還要多的激烈大場(chǎng)面，這些因素?zé)o疑都對(duì)其市場(chǎng)表現(xiàn)構(gòu)成了重大利好。
《水門(mén)橋》海報(bào)
預(yù)售成績(jī)也證明了這一點(diǎn)：雖然《水門(mén)橋》比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手宣布定檔時(shí)間都晚，但預(yù)售卻一騎絕塵。截至目前，所有電影都已經(jīng)開(kāi)畫(huà)，《水門(mén)橋》總票房已經(jīng)超過(guò)4億，是排行第二的《四�！返慕吨�。
原本在預(yù)售階段的“多強(qiáng)”之首是《奇跡·笨小孩》，這是文牧野繼2018年《我不是藥神》大獲成功后的又一部作品，也是今年春節(jié)檔唯一一部嚴(yán)格意義上的現(xiàn)實(shí)主義題材電影，類型上具有不可替代的優(yōu)勢(shì)。但到了正式開(kāi)畫(huà)階段，這部影片還是被更符合春節(jié)檔氣質(zhì)的兩部喜劇所反超。
兩部喜劇《四�！泛汀哆@個(gè)殺手不太冷靜》在定位和風(fēng)格上有明顯差異，前者出自韓寒之手，后者則由開(kāi)心麻花出品。韓寒近年來(lái)在電影圈表現(xiàn)相當(dāng)穩(wěn)定，可謂是華語(yǔ)電影圈少有的“出手必大賺”的導(dǎo)演之一，此外能做到這一點(diǎn)的恐怕就只有吳京、寧浩、陳思誠(chéng)、周星馳等寥寥數(shù)人了，再考慮到其是從80后青年作家、賽車手半途跨行進(jìn)入電影圈，這種表現(xiàn)更是尤為難得。
很難用一兩句話來(lái)形容韓寒電影的風(fēng)格，但內(nèi)容基調(diào)大體都是一群中年人在尋求生命意義的過(guò)程，敘事手法則是在公路電影的基礎(chǔ)上又雜糅了一些對(duì)老香港電影的致敬。目前看來(lái)，這類風(fēng)格具有相當(dāng)廣泛的受眾，從《乘風(fēng)破浪》到《飛馳人生》，票房都在10億以上。有這些前作鋪墊，《四海》大概率也能收獲20億左右的結(jié)果。
同《四�！废啾龋哆@個(gè)殺手不太冷靜》就顯得稍弱一些。雖然開(kāi)心麻花早年連續(xù)推出了《夏洛特?zé)⿶馈贰段骱缡惺赘弧贰缎咝叩蔫F拳》等爆款，但近年來(lái)的一系列操作嚴(yán)重拉低了公司的信譽(yù)。知乎上甚至出現(xiàn)了專門(mén)的討論問(wèn)題：“開(kāi)心麻花是把一手好牌打爛了嗎”。截至目前，該問(wèn)題被瀏覽次數(shù)已經(jīng)超過(guò)了650萬(wàn)次，大量網(wǎng)友在其下痛斥對(duì)公司戰(zhàn)略和出品電影的失望。
這種信譽(yù)的崩塌，是從《李茶的姑媽》開(kāi)始的。再然后，從《溫暖的抱抱》《日不落酒店》《陽(yáng)光劫匪》直到前不久的《李茂扮太子》，口碑滑坡力度不斷加大。其中《日不落酒店》還強(qiáng)行將實(shí)際并未參演、僅在一個(gè)背景板中亮相的沈騰算入了“特別出演”進(jìn)行宣傳。而其他作品口碑一路走低，被觀眾指為劇本拙劣、堆砌橋段，純屬“撓胳肢窩逗人發(fā)笑”。
事實(shí)上，上述影片大部分并非由開(kāi)心麻花直接出品，但由于大抵都有馬麗、常遠(yuǎn)、艾倫、魏翔、黃才倫這么幾張熟面孔充作主演，于是人們依然把這些賬算在了開(kāi)心麻花頭上。觀眾們甚至還總結(jié)出一個(gè)規(guī)律：開(kāi)心麻花，沒(méi)有沈騰，必是爛片。
糟糕之處恰恰在于此：《這個(gè)殺手不太冷靜》不但沒(méi)有沈騰，后者反而成了《四海》的主演，同其正面接戰(zhàn)，頗有股“大水沖了龍王廟”的尷尬感。
相關(guān)電影海報(bào)
此外值得一提的是，今年1月5日，《超能一家人》突然宣布撤檔。對(duì)此，開(kāi)心麻花公告給出的解釋是影片后期制作工作量巨大，無(wú)法按期完成。但從市場(chǎng)角度來(lái)判斷，撤檔更像是基于不愿落入“沈騰打沈騰”的內(nèi)耗中而臨時(shí)作出的決策。
再然后是張藝謀的《狙擊手》，和《水門(mén)橋》一樣同屬主旋律戰(zhàn)爭(zhēng)片，題材都是朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)，與《水門(mén)橋》的主要差異在定位上：其選擇了相對(duì)少有人討論的“冷槍冷炮”戰(zhàn)役，切入點(diǎn)和場(chǎng)面均較小。雖說(shuō)小切口同大場(chǎng)面可以形成一定程度上的互補(bǔ)，但并不足以搶占后者的市場(chǎng)。畢竟春節(jié)氛圍熱烈，觀眾內(nèi)心期待的仍然是大場(chǎng)面，過(guò)去幾年，從《紅海行動(dòng)》到《流浪地球》的成功，莫不證明了這一市場(chǎng)需求。
最后一梯隊(duì)自然就是動(dòng)畫(huà)片了：《熊出沒(méi)·重返地球》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》和《小虎墩大英雄》，都主打親子細(xì)分市場(chǎng)�！缎艹鰶](méi)》和《喜羊羊》均有多年的品牌效應(yīng)，前者是春節(jié)檔常客，近年來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)都在5億以上，可謂相當(dāng)穩(wěn)定。后者雖然在電影方面耕耘的時(shí)間不長(zhǎng)，作品不多，但在劇集領(lǐng)域多年耕耘出的IP光環(huán)仍不可忽視。相比之下，名不見(jiàn)經(jīng)傳的《小虎墩大英雄》就顯得有些瑟瑟發(fā)抖，不過(guò)好在有個(gè)“虎年”的生肖概念加持，表現(xiàn)應(yīng)該也不至于太差。
越來(lái)越好，就是有點(diǎn)貴
真正意義上的春節(jié)檔，是從2013年開(kāi)始的，由周星馳導(dǎo)演的《西游降魔篇》正式開(kāi)啟，一部影片就占去了全檔期票房的近七成。不過(guò)彼時(shí)全國(guó)影院數(shù)量有限，銀幕總數(shù)不到兩萬(wàn)塊，只有如今的四分之一，大眾的觀影習(xí)慣也并未完全養(yǎng)成，仍需巨額票補(bǔ)等手段進(jìn)行刺激。因此市場(chǎng)需具有平時(shí)不活躍，大片好跟風(fēng)的不理性特點(diǎn)；至于內(nèi)容供應(yīng)上，則更是一言難盡。
《西游降魔篇》
春節(jié)既是闔家團(tuán)圓的日子，也是新舊交替的中點(diǎn)。每到這個(gè)時(shí)刻，人們潛意識(shí)中總希望保留好的，回避壞的。這種愿望無(wú)形中也影響到了電影創(chuàng)作：《師父》導(dǎo)演徐皓峰曾在《香港賀歲片：民眾心理與后現(xiàn)代文化的雙重范本》中總結(jié)道，香港人一到過(guò)年就變得傳統(tǒng)，對(duì)喜慶氣氛的需求近乎苛刻。常為聽(tīng)一句“恭喜發(fā)財(cái)”而打斷電影情節(jié)的正常發(fā)展，觀眾也不會(huì)要求情節(jié)完整。賀歲片的這種特殊的觀賞方式，已經(jīng)脫離了藝術(shù)本身的規(guī)律，只能用傳播學(xué)來(lái)解釋。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，為了在新年討個(gè)好彩頭，必要時(shí)可以犧牲影片敘事結(jié)構(gòu)和情感深度。早年的許多香港賀歲片，諸如《最佳拍檔》《富貴逼人》《大富之家》《家有喜事》《金玉滿堂》等，與其說(shuō)是一氣呵成的電影，不如說(shuō)更像是妙語(yǔ)連珠的情景喜劇，結(jié)尾更是一家老小齊上陣，對(duì)銀幕前的觀眾抱拳祝福，顯然不求發(fā)人深省，只為討個(gè)團(tuán)團(tuán)圓圓的喜氣。
然而，早年內(nèi)地不少導(dǎo)演卻把這一傳播規(guī)律直接曲解成了做爛片的理由。繼《西游降魔篇》之后，2013-2015年之間，出現(xiàn)了大批拙劣的西游題材跟風(fēng)者，以及胡亂拼湊橋段的港式喜劇，甚至還出現(xiàn)了“綜藝電影”《爸爸去哪兒》，其全無(wú)敘事邏輯可言，完全由電視綜藝節(jié)目片段碎剪而成，還連續(xù)上映了兩年。
《爸爸去哪兒》大電影
或許是市場(chǎng)對(duì)層出不窮的鬧劇終于審美疲勞，大眾回過(guò)頭來(lái)，還是期待周星馳。2016年《美人魚(yú)》橫空出世，席卷了市場(chǎng)，其他所有影片票房加起來(lái)都沒(méi)這一部多。2017年韓寒的《乘風(fēng)破浪》初次進(jìn)入春節(jié)檔，雖然市場(chǎng)表現(xiàn)還是排在《大鬧天竺》《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》三部豆瓣均分不到5分的電影之后，但“重量不重質(zhì)”的負(fù)面循環(huán)終于已經(jīng)開(kāi)始有了被打破的趨勢(shì)。
爛片霸榜的狀況，終于在2018年徹底結(jié)束了，彼時(shí)陳思誠(chéng)的《唐人街探案》系列拍到了第二部，“唐探宇宙”苗頭初現(xiàn)；《紅海行動(dòng)》更是后來(lái)居上，對(duì)前者實(shí)現(xiàn)了反超。再往后，2019年的《流浪地球》開(kāi)啟了中國(guó)科幻電影元年，韓寒系列拍到了第三部《飛馳人生》。2021年，賈玲打破女性導(dǎo)演票房紀(jì)錄，并躋身國(guó)產(chǎn)電影票房榜前三，“唐探宇宙”也變得越發(fā)完善。
這個(gè)趨勢(shì)不難看出，春節(jié)檔影片類型變得越來(lái)越豐富，包括玄幻、科幻、戰(zhàn)爭(zhēng)、親情、懸疑等，不再以“合家歡喜劇”為主——或許這還是出于大眾心理的不同。香港太小，明星經(jīng)常上街買(mǎi)菜，和大眾離得近，民眾總?cè)滩蛔“衙餍强醋髯约业男值芙忝�，因此觀影傾向自然也以愛(ài)情親情為主。而在內(nèi)地，人們更為宏大敘事所吸引，只要質(zhì)量過(guò)硬，觀眾的口味并不會(huì)局限在某個(gè)題材上。
隨著題材拓寬，票房也在一路走高，占全年比例也越來(lái)越大。2013年至2021年，春節(jié)檔票房從7.7億元增長(zhǎng)至78.4億元，提升了整整10倍還多。阿里影業(yè)燈塔研究院發(fā)布的《“后疫情時(shí)代”電影檔期策略研究報(bào)告》中提到，2021年，春節(jié)檔和國(guó)慶檔兩個(gè)檔期的票房之和已經(jīng)超過(guò)當(dāng)年全部大盤(pán)票房的1/4，集中效應(yīng)比2018年和2019年更明顯。
《紅海行動(dòng)》
唯一美中不足的是，大檔期之外的日子，市場(chǎng)表現(xiàn)似乎顯得有些萎靡了。據(jù)相關(guān)媒體統(tǒng)計(jì)，2017年單日票房不足5000萬(wàn)有33天；2018年單日不足5000萬(wàn)的天數(shù)有49天；到2021年已超過(guò)80天，甚至還產(chǎn)生了不少單日票房在3000萬(wàn)以下的天數(shù)。院線平時(shí)生意不好做，紛紛把重注都押在了春節(jié)、國(guó)慶等大檔期上，并且開(kāi)始漲價(jià)，希望能一次性賺夠一年的開(kāi)支。
據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年9月底，中國(guó)電影市場(chǎng)共有影院14235家、銀幕80743塊，銀幕數(shù)正式突破8萬(wàn)塊大關(guān)——但上座率卻并沒(méi)有飽和�！�“后疫情時(shí)代”電影檔期策略研究報(bào)告》中也提到：盡管春節(jié)檔創(chuàng)收最多，但大檔期也有上限。盡管2018年至2021年春節(jié)檔票房屢創(chuàng)新高，但三年來(lái)上座率并非逐年增長(zhǎng)，2018年上座率為47.7%，2019年為35.5%，2021年為45.0%。上座率幾乎到達(dá)了上限的情況下，檔期票房上漲，更多還是歸因于票價(jià)。
2021年，隨著“就地過(guò)年”的號(hào)召，看電影又成了不少一二線城市留守年輕人的唯一娛樂(lè)選擇。于是不少城市票價(jià)又開(kāi)始飛漲。中國(guó)新聞周刊梳理多個(gè)票務(wù)APP發(fā)現(xiàn)，就《水門(mén)橋》《奇跡·笨小孩》《四�！愤@些大熱影片，北京多數(shù)影院票價(jià)較往常價(jià)格翻了一倍，就連五環(huán)外的很多冷門(mén)影院平均價(jià)格都漲到了80元以上，鬧市區(qū)個(gè)別影院甚至超過(guò)了150元。
不過(guò)，春節(jié)一年反正也就一次，貴點(diǎn)也就貴點(diǎn)吧。只是希望影片質(zhì)量都能對(duì)得起這個(gè)價(jià)。
對(duì)于電影行業(yè)，春節(jié)檔一直是兵家必爭(zhēng)之地。去年春節(jié)檔票房達(dá)到歷史新高，超過(guò)78億，檔期日均票房首破10億，不光突破了多項(xiàng)歷史紀(jì)錄，還占了全年全國(guó)票房總量的近17%。
考慮到大檔期的頭部聚集效應(yīng)，片方們對(duì)今年春節(jié)的押注進(jìn)一步加重，可究竟誰(shuí)會(huì)成為最終贏家？盡管如今大的格局對(duì)比已然顯現(xiàn)，但不到最后一刻，誰(shuí)也不會(huì)知道這個(gè)問(wèn)題的最終答案——去年《你好，李煥英》對(duì)《唐人街探案3》形成反超，就是市場(chǎng)不確定性的典型表現(xiàn)。而不確定性，恰恰正是影視行業(yè)最大的魅力所在。
競(jìng)爭(zhēng)者們
如果用一個(gè)詞來(lái)形容本次春節(jié)檔的競(jìng)爭(zhēng)格局，比較合適的可能是“一超多強(qiáng)”。
“一超”毫無(wú)疑問(wèn)是前不久突然空降的《水門(mén)橋》。去年11月，其上部《長(zhǎng)津湖》正式拿下了國(guó)產(chǎn)電影票房榜之冠。如今才剛剛過(guò)去兩個(gè)多月，冠軍余熱還未散盡，《水門(mén)橋》幾乎不需要支付什么宣發(fā)成本就能搶盡大眾眼球。再加上《水門(mén)橋》主要部分都出自徐克之手，具有比上一部還要多的激烈大場(chǎng)面，這些因素?zé)o疑都對(duì)其市場(chǎng)表現(xiàn)構(gòu)成了重大利好。
《水門(mén)橋》海報(bào)
預(yù)售成績(jī)也證明了這一點(diǎn)：雖然《水門(mén)橋》比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手宣布定檔時(shí)間都晚，但預(yù)售卻一騎絕塵。截至目前，所有電影都已經(jīng)開(kāi)畫(huà)，《水門(mén)橋》總票房已經(jīng)超過(guò)4億，是排行第二的《四�！返慕吨�。
原本在預(yù)售階段的“多強(qiáng)”之首是《奇跡·笨小孩》，這是文牧野繼2018年《我不是藥神》大獲成功后的又一部作品，也是今年春節(jié)檔唯一一部嚴(yán)格意義上的現(xiàn)實(shí)主義題材電影，類型上具有不可替代的優(yōu)勢(shì)。但到了正式開(kāi)畫(huà)階段，這部影片還是被更符合春節(jié)檔氣質(zhì)的兩部喜劇所反超。
兩部喜劇《四�！泛汀哆@個(gè)殺手不太冷靜》在定位和風(fēng)格上有明顯差異，前者出自韓寒之手，后者則由開(kāi)心麻花出品。韓寒近年來(lái)在電影圈表現(xiàn)相當(dāng)穩(wěn)定，可謂是華語(yǔ)電影圈少有的“出手必大賺”的導(dǎo)演之一，此外能做到這一點(diǎn)的恐怕就只有吳京、寧浩、陳思誠(chéng)、周星馳等寥寥數(shù)人了，再考慮到其是從80后青年作家、賽車手半途跨行進(jìn)入電影圈，這種表現(xiàn)更是尤為難得。
很難用一兩句話來(lái)形容韓寒電影的風(fēng)格，但內(nèi)容基調(diào)大體都是一群中年人在尋求生命意義的過(guò)程，敘事手法則是在公路電影的基礎(chǔ)上又雜糅了一些對(duì)老香港電影的致敬。目前看來(lái)，這類風(fēng)格具有相當(dāng)廣泛的受眾，從《乘風(fēng)破浪》到《飛馳人生》，票房都在10億以上。有這些前作鋪墊，《四海》大概率也能收獲20億左右的結(jié)果。
同《四�！废啾龋哆@個(gè)殺手不太冷靜》就顯得稍弱一些。雖然開(kāi)心麻花早年連續(xù)推出了《夏洛特?zé)⿶馈贰段骱缡惺赘弧贰缎咝叩蔫F拳》等爆款，但近年來(lái)的一系列操作嚴(yán)重拉低了公司的信譽(yù)。知乎上甚至出現(xiàn)了專門(mén)的討論問(wèn)題：“開(kāi)心麻花是把一手好牌打爛了嗎”。截至目前，該問(wèn)題被瀏覽次數(shù)已經(jīng)超過(guò)了650萬(wàn)次，大量網(wǎng)友在其下痛斥對(duì)公司戰(zhàn)略和出品電影的失望。
這種信譽(yù)的崩塌，是從《李茶的姑媽》開(kāi)始的。再然后，從《溫暖的抱抱》《日不落酒店》《陽(yáng)光劫匪》直到前不久的《李茂扮太子》，口碑滑坡力度不斷加大。其中《日不落酒店》還強(qiáng)行將實(shí)際并未參演、僅在一個(gè)背景板中亮相的沈騰算入了“特別出演”進(jìn)行宣傳。而其他作品口碑一路走低，被觀眾指為劇本拙劣、堆砌橋段，純屬“撓胳肢窩逗人發(fā)笑”。
事實(shí)上，上述影片大部分并非由開(kāi)心麻花直接出品，但由于大抵都有馬麗、常遠(yuǎn)、艾倫、魏翔、黃才倫這么幾張熟面孔充作主演，于是人們依然把這些賬算在了開(kāi)心麻花頭上。觀眾們甚至還總結(jié)出一個(gè)規(guī)律：開(kāi)心麻花，沒(méi)有沈騰，必是爛片。
糟糕之處恰恰在于此：《這個(gè)殺手不太冷靜》不但沒(méi)有沈騰，后者反而成了《四海》的主演，同其正面接戰(zhàn)，頗有股“大水沖了龍王廟”的尷尬感。
相關(guān)電影海報(bào)
此外值得一提的是，今年1月5日，《超能一家人》突然宣布撤檔。對(duì)此，開(kāi)心麻花公告給出的解釋是影片后期制作工作量巨大，無(wú)法按期完成。但從市場(chǎng)角度來(lái)判斷，撤檔更像是基于不愿落入“沈騰打沈騰”的內(nèi)耗中而臨時(shí)作出的決策。
再然后是張藝謀的《狙擊手》，和《水門(mén)橋》一樣同屬主旋律戰(zhàn)爭(zhēng)片，題材都是朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)，與《水門(mén)橋》的主要差異在定位上：其選擇了相對(duì)少有人討論的“冷槍冷炮”戰(zhàn)役，切入點(diǎn)和場(chǎng)面均較小。雖說(shuō)小切口同大場(chǎng)面可以形成一定程度上的互補(bǔ)，但并不足以搶占后者的市場(chǎng)。畢竟春節(jié)氛圍熱烈，觀眾內(nèi)心期待的仍然是大場(chǎng)面，過(guò)去幾年，從《紅海行動(dòng)》到《流浪地球》的成功，莫不證明了這一市場(chǎng)需求。
最后一梯隊(duì)自然就是動(dòng)畫(huà)片了：《熊出沒(méi)·重返地球》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》和《小虎墩大英雄》，都主打親子細(xì)分市場(chǎng)�！缎艹鰶](méi)》和《喜羊羊》均有多年的品牌效應(yīng)，前者是春節(jié)檔常客，近年來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)都在5億以上，可謂相當(dāng)穩(wěn)定。后者雖然在電影方面耕耘的時(shí)間不長(zhǎng)，作品不多，但在劇集領(lǐng)域多年耕耘出的IP光環(huán)仍不可忽視。相比之下，名不見(jiàn)經(jīng)傳的《小虎墩大英雄》就顯得有些瑟瑟發(fā)抖，不過(guò)好在有個(gè)“虎年”的生肖概念加持，表現(xiàn)應(yīng)該也不至于太差。
越來(lái)越好，就是有點(diǎn)貴
真正意義上的春節(jié)檔，是從2013年開(kāi)始的，由周星馳導(dǎo)演的《西游降魔篇》正式開(kāi)啟，一部影片就占去了全檔期票房的近七成。不過(guò)彼時(shí)全國(guó)影院數(shù)量有限，銀幕總數(shù)不到兩萬(wàn)塊，只有如今的四分之一，大眾的觀影習(xí)慣也并未完全養(yǎng)成，仍需巨額票補(bǔ)等手段進(jìn)行刺激。因此市場(chǎng)需具有平時(shí)不活躍，大片好跟風(fēng)的不理性特點(diǎn)；至于內(nèi)容供應(yīng)上，則更是一言難盡。
《西游降魔篇》
春節(jié)既是闔家團(tuán)圓的日子，也是新舊交替的中點(diǎn)。每到這個(gè)時(shí)刻，人們潛意識(shí)中總希望保留好的，回避壞的。這種愿望無(wú)形中也影響到了電影創(chuàng)作：《師父》導(dǎo)演徐皓峰曾在《香港賀歲片：民眾心理與后現(xiàn)代文化的雙重范本》中總結(jié)道，香港人一到過(guò)年就變得傳統(tǒng)，對(duì)喜慶氣氛的需求近乎苛刻。常為聽(tīng)一句“恭喜發(fā)財(cái)”而打斷電影情節(jié)的正常發(fā)展，觀眾也不會(huì)要求情節(jié)完整。賀歲片的這種特殊的觀賞方式，已經(jīng)脫離了藝術(shù)本身的規(guī)律，只能用傳播學(xué)來(lái)解釋。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，為了在新年討個(gè)好彩頭，必要時(shí)可以犧牲影片敘事結(jié)構(gòu)和情感深度。早年的許多香港賀歲片，諸如《最佳拍檔》《富貴逼人》《大富之家》《家有喜事》《金玉滿堂》等，與其說(shuō)是一氣呵成的電影，不如說(shuō)更像是妙語(yǔ)連珠的情景喜劇，結(jié)尾更是一家老小齊上陣，對(duì)銀幕前的觀眾抱拳祝福，顯然不求發(fā)人深省，只為討個(gè)團(tuán)團(tuán)圓圓的喜氣。
然而，早年內(nèi)地不少導(dǎo)演卻把這一傳播規(guī)律直接曲解成了做爛片的理由。繼《西游降魔篇》之后，2013-2015年之間，出現(xiàn)了大批拙劣的西游題材跟風(fēng)者，以及胡亂拼湊橋段的港式喜劇，甚至還出現(xiàn)了“綜藝電影”《爸爸去哪兒》，其全無(wú)敘事邏輯可言，完全由電視綜藝節(jié)目片段碎剪而成，還連續(xù)上映了兩年。
《爸爸去哪兒》大電影
或許是市場(chǎng)對(duì)層出不窮的鬧劇終于審美疲勞，大眾回過(guò)頭來(lái)，還是期待周星馳。2016年《美人魚(yú)》橫空出世，席卷了市場(chǎng)，其他所有影片票房加起來(lái)都沒(méi)這一部多。2017年韓寒的《乘風(fēng)破浪》初次進(jìn)入春節(jié)檔，雖然市場(chǎng)表現(xiàn)還是排在《大鬧天竺》《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》三部豆瓣均分不到5分的電影之后，但“重量不重質(zhì)”的負(fù)面循環(huán)終于已經(jīng)開(kāi)始有了被打破的趨勢(shì)。
爛片霸榜的狀況，終于在2018年徹底結(jié)束了，彼時(shí)陳思誠(chéng)的《唐人街探案》系列拍到了第二部，“唐探宇宙”苗頭初現(xiàn)；《紅海行動(dòng)》更是后來(lái)居上，對(duì)前者實(shí)現(xiàn)了反超。再往后，2019年的《流浪地球》開(kāi)啟了中國(guó)科幻電影元年，韓寒系列拍到了第三部《飛馳人生》。2021年，賈玲打破女性導(dǎo)演票房紀(jì)錄，并躋身國(guó)產(chǎn)電影票房榜前三，“唐探宇宙”也變得越發(fā)完善。
這個(gè)趨勢(shì)不難看出，春節(jié)檔影片類型變得越來(lái)越豐富，包括玄幻、科幻、戰(zhàn)爭(zhēng)、親情、懸疑等，不再以“合家歡喜劇”為主——或許這還是出于大眾心理的不同。香港太小，明星經(jīng)常上街買(mǎi)菜，和大眾離得近，民眾總?cè)滩蛔“衙餍强醋髯约业男值芙忝�，因此觀影傾向自然也以愛(ài)情親情為主。而在內(nèi)地，人們更為宏大敘事所吸引，只要質(zhì)量過(guò)硬，觀眾的口味并不會(huì)局限在某個(gè)題材上。
隨著題材拓寬，票房也在一路走高，占全年比例也越來(lái)越大。2013年至2021年，春節(jié)檔票房從7.7億元增長(zhǎng)至78.4億元，提升了整整10倍還多。阿里影業(yè)燈塔研究院發(fā)布的《“后疫情時(shí)代”電影檔期策略研究報(bào)告》中提到，2021年，春節(jié)檔和國(guó)慶檔兩個(gè)檔期的票房之和已經(jīng)超過(guò)當(dāng)年全部大盤(pán)票房的1/4，集中效應(yīng)比2018年和2019年更明顯。
《紅海行動(dòng)》
唯一美中不足的是，大檔期之外的日子，市場(chǎng)表現(xiàn)似乎顯得有些萎靡了。據(jù)相關(guān)媒體統(tǒng)計(jì)，2017年單日票房不足5000萬(wàn)有33天；2018年單日不足5000萬(wàn)的天數(shù)有49天；到2021年已超過(guò)80天，甚至還產(chǎn)生了不少單日票房在3000萬(wàn)以下的天數(shù)。院線平時(shí)生意不好做，紛紛把重注都押在了春節(jié)、國(guó)慶等大檔期上，并且開(kāi)始漲價(jià)，希望能一次性賺夠一年的開(kāi)支。
據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年9月底，中國(guó)電影市場(chǎng)共有影院14235家、銀幕80743塊，銀幕數(shù)正式突破8萬(wàn)塊大關(guān)——但上座率卻并沒(méi)有飽和�！�“后疫情時(shí)代”電影檔期策略研究報(bào)告》中也提到：盡管春節(jié)檔創(chuàng)收最多，但大檔期也有上限。盡管2018年至2021年春節(jié)檔票房屢創(chuàng)新高，但三年來(lái)上座率并非逐年增長(zhǎng)，2018年上座率為47.7%，2019年為35.5%，2021年為45.0%。上座率幾乎到達(dá)了上限的情況下，檔期票房上漲，更多還是歸因于票價(jià)。
2021年，隨著“就地過(guò)年”的號(hào)召，看電影又成了不少一二線城市留守年輕人的唯一娛樂(lè)選擇。于是不少城市票價(jià)又開(kāi)始飛漲。中國(guó)新聞周刊梳理多個(gè)票務(wù)APP發(fā)現(xiàn)，就《水門(mén)橋》《奇跡·笨小孩》《四�！愤@些大熱影片，北京多數(shù)影院票價(jià)較往常價(jià)格翻了一倍，就連五環(huán)外的很多冷門(mén)影院平均價(jià)格都漲到了80元以上，鬧市區(qū)個(gè)別影院甚至超過(guò)了150元。
不過(guò)，春節(jié)一年反正也就一次，貴點(diǎn)也就貴點(diǎn)吧。只是希望影片質(zhì)量都能對(duì)得起這個(gè)價(jià)。
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