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近日，在姑蘇區(qū)錦帆路，一家名為“Ding”的咖啡店沖上了十全街和鳳凰街咖啡廳熱門榜第一名。這家剛開不久的新店，憑借復(fù)古紅磚樓和黑框玻璃門做成的門頭“出圈”，甚至有人特意開著三四十年車齡的復(fù)古老車前來，給車和門頭來一張電影感十足的合影。zs5新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

門頭體現(xiàn)了店鋪與店主的個性，呈現(xiàn)出街巷的獨特品位，更詮釋了一座城市的風格。記者走訪發(fā)現(xiàn)，在蘇州，類似“吸睛”的門頭并不少見，這些門頭在店名、造型、外部延伸空間等方面的設(shè)計風格獨特，緊跟時代潮流，在吸引大批年輕人消費“打卡”的同時，也讓蘇州這座城市的“表情”更加豐富。zs5新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

店名、造型、外部延伸空間zs5新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

潮店門頭各方面都設(shè)計感滿滿zs5新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在十全街628號，一家名為“紅樓·cene”的冰淇淋店以其獨特的外部延伸空間設(shè)置“引爆”了線上線下的話題熱點。記者在現(xiàn)場看到，這家剛開不久的新店，在店門口有一排蹺蹺板椅子，不少消費者輪流坐上去體驗，“本來就想吃個冰淇淋，沒想到還能玩蹺蹺板，和小伙伴在上面玩了半天，找回了童心�！笔忻駨埣┱f，除了這個蹺蹺板，他還注意到店招上的“cene”標識，剛看到店招上的名字還比較驚訝，進店后看到了4個字母代表的含義后，就覺得挺有創(chuàng)意。zs5新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

漫步十全街，復(fù)古風、甜美風、工業(yè)風、小清新風的門頭隨處可見。這些門頭或在店名上別具一格，中文、拼音、英語、西班牙語、泰語等百花齊放；或在店招的造型上下功夫，有的是奶油色系門面搭配木質(zhì)鑲嵌，有的是現(xiàn)代極簡的冷金屬設(shè)計表現(xiàn)磚瓦房檐，內(nèi)飾則用黑色木質(zhì)搭配冷金屬設(shè)計，凸顯古風與現(xiàn)代相結(jié)合的特色……zs5新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“在這里，藍天、白云、梧桐葉與極具特色的門頭空間很出片，很驚艷。”住在附近的自由撰稿人劉瀟婭說，每一家店都適合一個人靜靜地坐一個下午，感受鬧市中的隱居繁華。她也會時常約朋友來這邊吃早午飯或者挑一家店享受“閨蜜下午茶”。每次街上有新的店鋪開門，她都會特意拍張門頭空間發(fā)朋友圈，“我想要拍遍各種好看的門頭�！�zs5新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

從產(chǎn)品空間到“空間產(chǎn)品”zs5新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

有新意的店鋪“外包裝”受青睞zs5新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

不僅在十全街，記者在走訪時發(fā)現(xiàn)，書院巷、碧鳳坊等多條街巷的店鋪都在“外包裝”上花了小心思。zs5新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“在人們談起‘逛街’就會打開電商軟件的年代，線下店鋪想要獲得人流量，就必須要有沖擊力強、令人印象深刻的門頭，讓消費者路過時能多看兩眼，這樣他們進店的概率就會很高�！蔽髅老镆患铱Х鹊甑闹骼砣送鹾迫徽f。zs5新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

當然，設(shè)計好的門頭不僅僅是為了給消費者留下一個好的第一印象。王浩然認為，這也是將店鋪本身當成一種產(chǎn)品在打造�！耙郧�，線下店鋪只是陳列產(chǎn)品的空間，而現(xiàn)在這個空間本身也變得很重要，是空間性產(chǎn)品，必須要用新的思維去審視�！�zs5新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

同樣，在十全街經(jīng)營一家高端花木店的陳文也認同做好空間產(chǎn)品的好處�！耙郧�，雖然我店里的花木都比較好看，但是很多人都會抱著太貴了、不懂這行的想法，不會進店來看，后來我做了一次大升級，從門頭開始，做了簡約化改造，大面積采用玻璃、燈光、素色展臺，一改普通花木店的設(shè)計。”陳文說，改造后沒多久，進店的顧客就逐漸變多，有些消費者說，從門口看，這里就像是個花木博物館，都愿意進來了解一些花草相關(guān)知識。這在無形中也帶動了消費。zs5新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“卷”起來的“門頭藝術(shù)”zs5新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

讓街巷“表情”助力城市向美而行zs5新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

每一條路都承載著人們對城市生活的體驗與想象，而沿街店鋪的門頭，既是城市表達的載體，也是城市傳播的平臺。山東大學(xué)教授程相占在《從環(huán)境美學(xué)到城市美學(xué)》一文中表示，在一個富有人性且功能正常的審美生態(tài)系統(tǒng)中，城市景觀并非外在環(huán)境，在城市規(guī)劃中認真考慮審美融合，將是城市景觀人性化的重要步驟。zs5新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“門頭店招作為街巷的眉眼，往往成為人們關(guān)注的焦點和對城市的第一印象，也傳遞了街巷所特有的生活氣息�！遍L期關(guān)注蘇州發(fā)展的傳播學(xué)博士生陳亦可告訴記者，在城市傳播的視閾下，城市作為媒介，同時敞開了作為真實的空間與隱喻的空間，城市及其物質(zhì)體系釋放出讓特定生活世界成為可能的時空場景。以十全街為例，古老與現(xiàn)代交融，商業(yè)與生活同在，傳統(tǒng)與潮流并存，街巷面貌的形成與發(fā)展自有其內(nèi)在邏輯與規(guī)律，由在地市民共同參與而逐漸形成。如果還以剛性、粗放的管理邏輯去進行規(guī)制顯然不行。zs5新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在他看來，屬地管理方也應(yīng)充分理解蘇州城市管理部門制定出臺的國內(nèi)首部《蘇州市店招標牌設(shè)施個性化設(shè)置導(dǎo)則》，拓寬對“城市”和“傳播”兩個維度的理解，引導(dǎo)和幫助商戶打造既符合城市形象，又更具自身風格和辨識度的門頭，充分發(fā)掘門頭展現(xiàn)個性、吸引顧客的積極作用，共同助推城市向美而行。本報記者 李浛芃 劉達 陳兆帥zs5新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)