“國際范”+“煙火氣”，徐州大踏步邁向國際消費中心城市
編者按
省政府工作報告提出，支持徐州建設(shè)國際消費中心城市，提升南京、蘇錫常、徐州“三大商圈”集聚效應(yīng)。
搶抓國際消費中心城市建設(shè)的重大發(fā)展機遇，一直以來，徐州積極實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，強載體、促轉(zhuǎn)型、優(yōu)品質(zhì)，消費升級步伐不斷加快，消費潛力煥發(fā)新活力。
數(shù)據(jù)顯示，今年1—2月，徐州市商務(wù)局重點監(jiān)測的22家商貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)銷售額22.1億元，日均3747萬元，較去年12月下旬增長88.2%；累計客流量2275.2萬人，日均客流量38.6萬人，較去年12月下旬增長149.1%。徐州，開啟了向國際消費中心城市邁進的新征程。
記者 鄭微
經(jīng)濟觀潮
國際范+煙火氣 全力建設(shè)國際消費中心城市
花香景宜人，共赴好春光。日前，2023“淮海新消費·春風(fēng)徐來”消費促進活動正如火如荼地進行，進一步營造了消費氛圍，激活了經(jīng)營主體，同時也為徐州打造國際消費中心城市提振了信心，奠定了基礎(chǔ)。
我國“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要明確提出，要“培育國際消費中心城市”。
省政府工作報告也提出，支持徐州建設(shè)國際消費中心城市，提升南京、蘇錫常、徐州“三大商圈”集聚效應(yīng)。
徐州，作為淮海經(jīng)濟區(qū)中心城市，是區(qū)域消費鏈條上的關(guān)鍵樞紐。近年來，著力提升商圈功能，持續(xù)增加高品質(zhì)商品和服務(wù)供給，不斷優(yōu)化消費服務(wù)環(huán)境和制度建設(shè)，徐州正以更加開闊的思路，積極激發(fā)消費活力、推進消費升級，全力建設(shè)國際消費中心城市。
樹立國際視野 引導(dǎo)和帶動消費
在國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要中，提出要“培育發(fā)展國際消費中心”。所謂國際消費中心城市，被定義為消費資源的集聚地，是現(xiàn)代國際化大都市的核心功能之一，具有很強的消費引導(dǎo)和帶動作用。
2019年10月14日，經(jīng)國務(wù)院同意，商務(wù)部等14部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于培育建設(shè)國際消費中心城市的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》），指導(dǎo)推進國際消費中心城市培育建設(shè)工作。在《意見》中，以專業(yè)化、特色化、區(qū)域性為特征的國際消費中心城市，被賦予擴大引領(lǐng)消費、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、拉動經(jīng)濟增長的使命。
《意見》提出，培育建設(shè)國際消費中心城市的重點任務(wù)包括聚集優(yōu)質(zhì)消費資源，建設(shè)新型消費商圈，推動消費融合創(chuàng)新，打造消費時尚風(fēng)向標，加強消費環(huán)境建設(shè)，完善消費促進機制等。
2021年7月，全國首批國際消費中心城市花落上海市、北京市、廣州市、天津市、重慶市，各地吹響了加快培育建設(shè)國際消費中心城市的“集結(jié)號”。
一年多來，五大城市立足各自優(yōu)勢和定位，根據(jù)國際消費中心城市的總體設(shè)計方案，初步形成各具特色、協(xié)同發(fā)展的區(qū)域格局，紛紛交出了亮眼成績單。
其中，北京進一步突出首都功能，建立起一批頗具國際影響力的消費地標；上海依托自身國際化優(yōu)勢，打造了全球新品首發(fā)地和全球消費目的地；改革開放高地廣州進一步鞏固了國際消費高地的地位；天津充分發(fā)揮港口優(yōu)勢，著力打造面向東北亞、輻射俄羅斯和中東歐等國家和地區(qū)的頗具特色的國際消費中心城市；重慶突出巴渝特色，打造輻射西部地區(qū)、面向東南亞及南亞地區(qū)的消費陣地。他山之石，對于徐州培育建設(shè)國際消費中心城市或可帶來借鑒作用。
培育提升本土品牌
加速布局消費新地標
徐州如何建設(shè)國際消費中心城市？3月6日，市政府印發(fā)《徐州市創(chuàng)建國際消費中心城市實施方案》（以下簡稱《實施方案》），為徐州進一步加快國際消費中心城市建設(shè)，提供了行動準則和實踐路徑。
致力于優(yōu)化商品服務(wù)供給、以科技支撐加快業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新、升級消費體驗，加快推動消費提檔升級，《實施方案》提出，徐州將聚焦七大工作任務(wù)，包括全力推動重點領(lǐng)域提升、實施消費地標建設(shè)行動、實施本土品牌提升行動、實施文旅消費釋放行動、實施體育消費提質(zhì)行動、實施新消費產(chǎn)業(yè)培育行動和實施資源協(xié)調(diào)共享行動，加快徐州國際消費中心城市建設(shè)。
值得一提的是，在全力推動重點領(lǐng)域提升中，徐州市將聚焦徐州味道、徐州文旅、徐州質(zhì)量、徐州潮流、徐州服務(wù)、徐州暢行等方面，做好挖掘彭祖飲食文化內(nèi)涵，建設(shè)世界美食之都；做強“國潮漢風(fēng)” 漢文化品牌，打造中國（徐州）漢文化旅游節(jié)等國潮漢風(fēng)主題系列活動；推動老字號品牌創(chuàng)新發(fā)展，引進國際國內(nèi)一線品牌，擴大高端品牌首店、旗艦店、體驗店在徐的投放首位度；加快發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)”等新經(jīng)濟經(jīng)營主體發(fā)展壯大；開發(fā)建設(shè)一站式城市服務(wù)平臺，實現(xiàn)一站式便民服務(wù)；加快構(gòu)建以徐州為中心的“米”字型高鐵、放射型高速公路網(wǎng)絡(luò)，暢通1小時生活圈、休閑旅游圈、生產(chǎn)要素供給圈等方面工作。
在“實施消費地標建設(shè)行動”中明確，要提升中心商圈競爭力，開展傳統(tǒng)零售業(yè)數(shù)字化提升，包括智慧商店的創(chuàng)建和智慧商圈的打造；加快推進德基廣場、太平洋百貨、文廟商業(yè)街區(qū)等重大項目，重點發(fā)展都市休閑、餐飲購物等業(yè)態(tài)；鼓勵國內(nèi)外知名品牌來徐設(shè)立首店，提升區(qū)域國際品牌集聚度。同時構(gòu)建多點聯(lián)動消費圈，推進優(yōu)質(zhì)商業(yè)載體提檔升級，包括加快戶部山步行街、徐州彭城商業(yè)步行街提檔升級，爭創(chuàng)國家級高品位步行街等。
“加速布局消費新地標，增強城市輻射力�！毙熘萏K寧廣場總經(jīng)理邵勇說，作為中心商圈的重要商貿(mào)企業(yè)，蘇寧商業(yè)廣場正積極引進新零售、新業(yè)態(tài)、新體驗，進行技術(shù)轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)建智慧商店，大力發(fā)展數(shù)字化經(jīng)營、智慧化經(jīng)營、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營，全力滿足人們的消費需求。
政府市場齊發(fā)力
滿足高端消費需求
如今，徐州商貿(mào)輻射半徑由2015年的100公里擴展至目前的150公里，中心商圈外地居民消費占比超過三成。2023年春節(jié)期間，徐州中心商圈大型商業(yè)綜合體的外來消費占比達50%以上，同比提高5個百分點。
徐州中心商圈成為淮海經(jīng)濟區(qū)規(guī)模最大、檔次最高、業(yè)態(tài)最全、環(huán)境最優(yōu)、活力最強的中央商務(wù)區(qū)。
同時，中心商圈持續(xù)優(yōu)化消費品牌矩陣，大力發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟，加快推進全球優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)集聚，各類旗艦店、體驗店、概念店紛紛落地。在滿足本地居民美好生活的同時，對周邊城市的消費吸引力也持續(xù)提升。
在《實施方案》“實施本土品牌提升行動”中提到，要持續(xù)開展“淮海新消費”主題活動，圍繞“春風(fēng)徐來”“夏夜生活”“金秋惠購”“樂購冬日”等主題持續(xù)深入開展各類消費促進活動。鼓勵各地圍繞“淮海新消費”主題，組織促銷活動，持續(xù)激發(fā)消費潛力。同時，實施“老字號”振興計劃，挖掘培育徐州老字號品牌，講好老字號故事，支持老字號企業(yè)技術(shù)、服務(wù)、文化和經(jīng)營創(chuàng)新等。“加大對徐州地方品牌的保護力度，推動‘徐州產(chǎn)品’向‘徐州品牌’轉(zhuǎn)變�！笔猩虅�(wù)局相關(guān)負責(zé)人表示。
3月17日，2023“淮海新消費·春風(fēng)徐來”正式啟動�；顒右浴捌焚|(zhì)生活·春風(fēng)徐來”為主題，聯(lián)動全市商貿(mào)流通龍頭企業(yè)、商家、品牌、景區(qū)，圍繞“食住行游購娛”六要素，在全市開展“1+7+N”系列促消費主題活動，進一步點燃市民消費熱情。
目前，徐州共擁有4個“中華老字號”（馬市街饣它湯、兩來風(fēng)辣湯、老同昌、萬通）、10個“江蘇老字號”（馬市街饣它湯、兩來風(fēng)辣湯、老同昌、萬通、泰康、三珍齋、萬生園食品、大德隆、沛公、紅葉）、32個“徐州老字號”。為推動“老字號”推廣創(chuàng)建工作，徐州市開展了老字號商品線上線下對接和設(shè)立線上線下銷售專館工作。今年春節(jié)期間，徐州市老字號企業(yè)協(xié)會組織徐州市30余家老字號企業(yè)舉辦年貨大集活動，進一步提升了徐州老字號產(chǎn)品的影響力和企業(yè)知名度。
得益于政府和市場“兩只手”的共同發(fā)力，當前徐州市消費市場加快復(fù)蘇。今年1—2月全市社消零總額增速達到10.3%、為四年來同期最高值。
“建設(shè)國際消費中心城市，要樹立國際視野，通過打造全國知名地標商業(yè)帶、引進一批高端品牌、擴大區(qū)域商貿(mào)總部規(guī)模、實施商貿(mào)發(fā)展模式創(chuàng)新等舉措，充分滿足淮海經(jīng)濟區(qū)高端消費需求。”徐州市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人介紹，按照《實施方案》，到2025年，全市社會消費品零售總額將突破4500億元，消費對經(jīng)濟增長貢獻率達到60%；全市進出口總額達到1600億元，電子商務(wù)交易額達到5000億元；航空貨郵吞吐量突破2萬噸，國際貨運量達到5000噸，實現(xiàn)2條以上國際貨運航線全年運營國際貨運量占比10%以上，進一步助力徐州經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。
對話企業(yè)家
倡導(dǎo)新生活方式 持續(xù)提升業(yè)態(tài)和品牌結(jié)構(gòu)
——訪徐州杉杉奧特萊斯總經(jīng)理 孟繁珍
記者 鄭微
作為淮海經(jīng)濟區(qū)中心城市、蘇北最大城市，徐州的“商業(yè)價值”毋庸置疑�！案咚俚慕�(jīng)濟發(fā)展和較大的人口基數(shù)，不僅讓徐州的商業(yè)價值逐步攀升，也催生了城市商業(yè)的變局�！毙熘萆忌紛W特萊斯總經(jīng)理孟繁珍認為，徐州的商業(yè)格局，逐漸從市中心區(qū)域的一家獨大轉(zhuǎn)變?yōu)槎帱c開花，所輻射區(qū)域范圍也由滿足本埠需求變?yōu)闈M足越來越多的周邊城市需求，“這正是淮海經(jīng)濟區(qū)中心城市地位的凸顯”。
杉杉奧萊進入徐州的時點，可謂恰逢其時。從地理位置上來看，徐州杉杉奧萊位于城市西部，位于徐州向西發(fā)展的城市規(guī)劃之核心區(qū)域，與安徽淮北、宿州，山東臨沂、棗莊等城市交通順達，有極強的輻射力和商業(yè)帶動力。
如果說布局只是發(fā)展的開始，那么品牌運營才是成長的關(guān)鍵�，F(xiàn)在的商業(yè)競爭格局越發(fā)激烈，如何在競爭中脫穎而出，杉杉奧萊給出答案是“倡導(dǎo)新生活方式，做商業(yè)的引領(lǐng)者”。孟繁珍介紹，徐州杉杉奧萊開業(yè)以來引入國內(nèi)外知名品牌200余家，其中41家為淮海經(jīng)濟區(qū)首進品牌，與33個國際品牌奠定了淮海經(jīng)濟區(qū)最高商業(yè)定位的市場地位。
“想要保持長久的市場競爭力，應(yīng)以消費需求為基礎(chǔ)，不斷調(diào)整業(yè)態(tài)及品牌結(jié)構(gòu)是持之以恒的工作�！泵戏闭湔f，杉杉奧萊將迎著國際消費城市發(fā)展的新機遇，不斷增添國際潮流時尚元素，為加速徐州國際化進程盡綿薄之力。
專家視點 國際消費中心城市建設(shè)正當其時
本報記者 李悅悅
嘉賓：中國礦業(yè)大學(xué)管理學(xué)院副教授 碩士生導(dǎo)師姚偉坤
記者：推進國際消費中心城市建設(shè)已成為不少國內(nèi)城市的新目標，國際消費中心城市為何這么重要，您如何理解這一概念？
姚偉坤：國際消費中心城市是在全球經(jīng)濟一體化迅速推進、國家地區(qū)間經(jīng)貿(mào)文化交流日益頻繁、全球消費市場日益統(tǒng)一大趨勢下所形成的產(chǎn)物。推進全球核心節(jié)點城市建設(shè)國際消費中心，是建設(shè)全國統(tǒng)一大市場、構(gòu)建“雙循環(huán)”的內(nèi)在要求，在城市發(fā)展舉措中具有重要位置。在我看來，國際消費中心城市應(yīng)該具有商品和服務(wù)的國際化、特色消費領(lǐng)域全球標桿化特點，不斷激發(fā)超大規(guī)模市場消費潛力。
記者：建設(shè)國際消費城市，徐州有什么優(yōu)勢或先天條件？
姚偉坤：一是消費吸引力優(yōu)勢。徐州目前正在打造徐州世界級漢文化傳承和旅游目的地，便捷的鐵路機場交通，一流的旅游服務(wù)設(shè)施，豐富的景區(qū)資源將吸引眾多國內(nèi)外游客到徐州觀光消費，為徐州成為國際消費中心奠定了消費吸引力條件。
二是國際商業(yè)資源優(yōu)勢。徐州打造雙向開放高地，為世界各類消費品和服務(wù)在徐州集聚提供了便利條件。此外，徐州作為淮海經(jīng)濟區(qū)中心城市，商業(yè)格局不斷迭代更新，同樣吸引了一批國際一流的著名商圈資源落地徐州。
三是徐州國際知名度優(yōu)勢。徐州擁有20個國際友好城市、40個國際友好交流城市，城市遍及五大洲。徐州打造了包括中國（徐州）國際園林博覽會、中國（徐州）漢文化旅游節(jié)、中國（徐州）國際工程機械交易會在內(nèi)的一批國際文化經(jīng)貿(mào)交流品牌，形成了較高國際知名度。
記者：建設(shè)國際消費城市將對徐州的對外開放格局產(chǎn)生怎樣的影響？
姚偉坤：在推進徐州國際消費中心城市建設(shè)的過程中，將為徐州本地特色產(chǎn)品融入全球價值鏈提供機會，提升其在全球價值網(wǎng)絡(luò)中的地位，從而有效推動徐州本土企業(yè)“走出去”。同時，也將為國外各類服務(wù)機構(gòu)、生產(chǎn)企業(yè)提供較大的市場機會，吸引這些企業(yè)和服務(wù)機構(gòu)在徐州設(shè)立總部或分支機構(gòu)，這些國際企業(yè)和服務(wù)機構(gòu)的“引進來”也會推動徐州成為跨國企業(yè)總部或大區(qū)域總部集聚地。
記者：與其他已有或在建的國際消費中心城市相比，徐州還有哪些短板不足？徐州又應(yīng)如何推進國際消費中心城市建設(shè)？
姚偉坤：建設(shè)國際消費中心是一個長期工作，與其他已有或在建的國際消費中心城市相比，徐州品牌形象建設(shè)、消費與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合度以及新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式的創(chuàng)新能力都還要繼續(xù)提升。此外，隨著消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，群眾對消費服務(wù)體系的要求更高，在諸多大牌為徐州“加碼”的同時，徐州的消費服務(wù)體系還需進一步完善。
對此，我認為可以從以下幾個方面入手推進徐州建設(shè)國際消費中心城市：
一是加強城市品牌建設(shè)，通過城市品牌傳播來提升消費吸引力。徐州可以對城市品牌形象進行系統(tǒng)定位、凝練設(shè)計，精梳城市特色，采用多種傳播手段，持續(xù)性整合性地推進城市品牌傳播，提升城市品牌的國內(nèi)外影響力。
二是要強化傳統(tǒng)和時尚融合，促進文商旅業(yè)態(tài)融合升級�？梢越Y(jié)合徐州人文歷史特色，植入“新場景、新模式、新業(yè)態(tài)”元素，集中謀劃建設(shè)一批在全國乃至國際上有重要影響的特色商業(yè)街區(qū)、文化消費場景以及特色夜生活聚集區(qū)，提升徐州文商旅業(yè)態(tài)特色辨識度。
三是要對標國際一流，加強消費服務(wù)體系建設(shè)。要加強服務(wù)流程與細節(jié)管理，比肩國際一流消費中心城市，建立更加規(guī)范、更加標準化的國際消費服務(wù)體系，打造讓消費者放心安心舒心的消費環(huán)境。
四是圍繞徐州特色、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，打造新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式的首創(chuàng)地，消費文化的引領(lǐng)地。
數(shù)據(jù)萬花筒
2022年，徐州社會消費品零售總額達4102.7億元，增長1.6%，高于全國1.8個百分點，高于全省1.5個百分點，在全省四個國際消費中心創(chuàng)建城市中增幅第一、總量第三。
商業(yè)輻射半徑由2015年的100公里擴展至150公里，中心商圈外地居民消費占比超30%。力爭到2025年，徐州區(qū)域商貿(mào)中心首位度從1.36提高到1.8，商業(yè)輻射半徑達到200公里以上。
今年1—2月，杉杉奧特萊斯實現(xiàn)銷售額超1億元，累計客流量近百萬人次、車流量6.5萬車次，其中江蘇占比79.0%、安徽占比11%、山東占比4.7%；金鷹國際實現(xiàn)銷售額4.6億元，累計客流量近470萬人次；蘇寧廣場實現(xiàn)銷售額3.2億元，累計客流量近320萬人次；金地商都實現(xiàn)銷售額8100萬元，累計客流量近150萬人次。
本版統(tǒng)籌 李悅悅
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