老街區(qū)夏夜沸騰成頂流
本報記者 王可
時鐘悄然滑向晚上八點半，蘇州山塘街的青石板路上，攢動著無數(shù)穿漢服的身影。同一時間，十全街的夏夜也正沸騰，十全廣場摩肩接踵，“蘇超”大屏前觀賽者歡呼雷動，小店里酒香與烤肉香交織，處處是熱騰騰的煙火氣——這是屬于姑蘇古城的“黃金流量時刻”。
今夏，山塘街、十全街的夜間客流量較往年顯著攀升，老街區(qū)何以突破傳統(tǒng)業(yè)態(tài)邊界，成為夏夜最炙手可熱的“流量場”？循著人流望去，傳統(tǒng)與新潮的碰撞催生了獨特的吸引力，煙火氣與巧思的交融則讓流量有了可持續(xù)的溫度。
山塘街
古韻新聲引客來
晚上八點半的山塘街，青石板路上的人流如涌動的河流。在“山塘三里半”特色街區(qū)，“大冰的小屋”坐滿了來自全國各地的游客。這家從云南延伸至江南水巷的民謠酒吧，以獨特的音樂表達構(gòu)建了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的休閑空間——駐唱歌手演繹原創(chuàng)民謠，時不時穿插評彈小調(diào)，在三弦與吉他的旋律交織中，詮釋著古城文化的兼容并蓄。
夜里的“山塘三里半”實在流光溢彩，吸引大批客流。在上世紀30年代風格的路燈下，“如意珠寶行”“華琦化妝品”等復(fù)刻的老招牌散發(fā)著濃郁的民國風情。街角的“錦笙旗袍店”陳列著數(shù)百套復(fù)刻的民國服飾。無數(shù)游客身著旗袍扎堆在街區(qū)各處打卡，隨手一拍便是朋友圈“爆款”。
此時，在山塘街的另一頭，來自青青酒館的“賣花郎”準時出攤。他深諳街區(qū)“夜活力”規(guī)律，每天選擇晚間七八點才登場。不少人早已在此等候。人群中，有捧著小紅書攻略專程打卡的年輕人，更有來赴“與花之約”的親子家庭。
“他在抖音和小紅書上都很火，流量很高。我們專程來山塘街，就是為了見他一面。”不少游客的話語印證著“賣花郎”的IP影響力。只見身著漢服的“賣花郎”梅慶慶以鐵絲為軸，將絲帶與花朵編織成粉白相間的手串，系在顧客手腕上。戴著“三花”手串或手捧荷花的女顧客，一下子化身本地“小娘魚”，成為古街夜景中流動的風景。
十全街
市井活力聚人氣
晚上八點半的十全廣場，簡直像被人潮“填滿”了。大屏幕正直播著蘇超第九輪蘇州隊對陣泰州隊的比賽。臺下既有看賽事、品精釀的游客，也有搖著蒲扇的本地居民。
“我就住在后面的五龍?zhí)谩?rdquo;市民老許搖著蒲扇說，“以前夏天就跟愛人在家看電視�，F(xiàn)在幾乎每周都來這兒，跟年輕人一起看看球，在市集里逛逛，比在家里有意思多了！”
“我們提供場地，特色商戶‘自來水’般進駐，周邊居民帶著家人朋友前來，加上街區(qū)本身的游客，人流量自然大。”在主辦方負責人周冰看來，夜晚的十全街，模糊了“游客區(qū)”與“生活區(qū)”的界限，人流皆被“松弛與自在”的氛圍所吸引。
作為“早C晚A”的代表街區(qū)，十全街“微醺經(jīng)濟”也在夏夜里蓬勃發(fā)展，為市民游客帶來新鮮的消費體驗。牛欄牛肉啤酒工廠店營業(yè)至凌晨兩點，不僅供應(yīng)烤肉與精釀，更設(shè)置迷你挖掘機互動區(qū)，深受親子家庭與年輕人青睞；Blac+Blac換瓶商店內(nèi)，顧客佩戴感應(yīng)手環(huán)，輕觸一下，即可斟取各類葡萄酒，然后“窩”在姑蘇夜晚的愜意之中……麻雀咖啡的招牌屋檐、嘿啰面包的網(wǎng)紅露臺、紅樓里的各色果汁，也聯(lián)手構(gòu)成了街區(qū)“夜活力”的獨特視覺標識，吸引人們前來打卡。
流量背后
老街煥新的門道
“古城夜經(jīng)濟的流量，從不是憑空嫁接的‘空中樓閣’，而是要像藤蔓般纏繞在歷史的肌理上。”蘇州大學(xué)東吳智庫副院長、旅游管理學(xué)科負責人周永博的點評頗具深意，“山塘街的‘復(fù)古’勝在細節(jié)‘較真’，讓歷史有了可觸摸的質(zhì)感。十全街的‘煙火’贏在溫度落地，讓商業(yè)有了生活的呼吸感。這種不刻意的平衡，恰恰是老街區(qū)最持久的吸引力。”
山塘街、十全街兩條街區(qū)人流如織，深層邏輯還在于管理者對“活化而非固化”的精準把握�；⑶鸾值罏樯教两至可泶蛟�“文化+流量”組合拳，為“賣花郎”對接固定場地，將街頭技藝培育成人格化IP；聯(lián)動沿線特色店鋪設(shè)計“打卡線路”，使每個轉(zhuǎn)角都成為可傳播的文化記憶點。雙塔街道則在十全街放大“街區(qū)+商戶”的乘數(shù)效應(yīng)，以開放的姿態(tài)激活青年主理人的創(chuàng)造力。主理人們不僅以產(chǎn)品吸引客流，更通過創(chuàng)意營銷實現(xiàn)社交媒體裂變傳播，將十全街的市井煙火氣轉(zhuǎn)化為夜經(jīng)濟下的潮流文化符號。
□ 記者手記
走訪山塘街與十全街的夏夜，最動人的是流量背后的“煙火氣”與“文化魂”。山塘街的青石板路上，漢服身影與復(fù)刻老招牌相映，“賣花郎”的花串成了連接傳統(tǒng)與游客的紐帶；十全街的廣場上，看球的歡呼與精釀的酒香交織，居民與游客共享松弛時光。兩條老街的熱度，印證著“活化而非固化”的道理——真正的“夜活力”，是讓歷史活在當下，讓商業(yè)融入生活。古城的夜晚便有了生生不息的活力。
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