因520諧音“我愛你”,5月20日被定義為“表白日”,不僅是每年的結(jié)婚登記高峰,也是頗受商家們青睞的消費(fèi)新節(jié)點(diǎn)。隨著節(jié)日慶祝常態(tài)化,禮物消費(fèi)多元化,今年“520”實(shí)體商業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)也出現(xiàn)了不少新變化,以滿足市民對(duì)美好生活向往的高品質(zhì)服務(wù)和供給,打造一場(chǎng)“愛”的消費(fèi)盛會(huì),進(jìn)一步釋放消費(fèi)活力。
以“愛”為名 迸發(fā)商業(yè)“創(chuàng)造力”
最近,在武進(jìn)吾悅廣場(chǎng)開啟的“哆啦A夢(mèng)·大雄的地球交響樂”主題空間展吸引了眾多消費(fèi)者前去打卡,一度登上熱搜榜。以沉浸式場(chǎng)景、科技運(yùn)營(yíng)、藝術(shù)美陳等多維度體驗(yàn),創(chuàng)造了匯聚商業(yè)、時(shí)尚、文藝等精華元素的室內(nèi)空間。自帶“吸粉”效應(yīng)的武進(jìn)吾悅廣場(chǎng),從開業(yè)至今,一直保持著充滿朝氣的姿態(tài)。在堅(jiān)持高品質(zhì)服務(wù)的同時(shí),武進(jìn)吾悅順應(yīng)時(shí)代發(fā)展,擁抱年輕力,不斷拓寬潮流的想象空間。
在武進(jìn)吾悅廣場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人看來(lái),隨著“00后”和“Z世代”入場(chǎng),個(gè)性化、多元化、小眾化等趨勢(shì)成為消費(fèi)市場(chǎng)新的底層邏輯。他們對(duì)新鮮事物充滿興趣,追求多樣化的體驗(yàn)式消費(fèi)。而怎么與這一年輕群體同頻,成為商業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵。在新消費(fèi)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的年輕消費(fèi)者,對(duì)消費(fèi)的定義也發(fā)生改變,更多的是一種從品質(zhì)到服務(wù)的多元化、綜合性價(jià)值,以及身份認(rèn)同感。
2017年“我愛你·五月”帶著打造專屬IP的使命,第一次走進(jìn)人們的視線中。隨后,每一年的“520”活動(dòng)都伴隨著自我迭代和創(chuàng)新,不斷強(qiáng)化IP記憶點(diǎn),實(shí)現(xiàn)了廣度與深度的雙向觸達(dá)。今年,吾悅廣場(chǎng)破題思考,“我愛你·五月”通過(guò)“情緒價(jià)值”鏈接大品牌矩陣、聯(lián)動(dòng)多元業(yè)務(wù)板塊,為消費(fèi)者帶來(lái)飽滿的情感共鳴和更加實(shí)惠的消費(fèi)體驗(yàn)。
歷經(jīng)七年,“I LOVE MAY”已成為一個(gè)全感官記憶符號(hào)和一個(gè)業(yè)界頗為經(jīng)典的商業(yè)運(yùn)營(yíng)案例,IP營(yíng)銷思路也更多地轉(zhuǎn)變到以“人”為根本的“陪伴”上來(lái),更深入普通人的內(nèi)心、更加可觀、可感、可表達(dá)。而這一思考路徑的升級(jí),正是吾悅廣場(chǎng)多年以來(lái)基于對(duì)市場(chǎng)深度觀察和沉淀所給出的答案。
本次“哆啦A夢(mèng)”這個(gè)世界級(jí)IP,陪伴消費(fèi)者重拾溫暖有愛的時(shí)光的同時(shí),為期37天的精彩活動(dòng)也在輪番上演。期間,全國(guó)吾悅廣場(chǎng)將聯(lián)合集團(tuán)公益品牌“七色光計(jì)劃”開展圖書捐贈(zèng)活動(dòng);“520”三天將打造全年最大力度的“瘋狂5小時(shí)”促銷活動(dòng),聚焦線上渠道向線下的促銷轉(zhuǎn)化,實(shí)現(xiàn)多方共贏。
以特色消費(fèi)場(chǎng)景 保持市場(chǎng)“領(lǐng)先力”
隨著新消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨,突破常規(guī)思維、打造創(chuàng)新商業(yè)模式,融合社交新場(chǎng)景和體驗(yàn)新空間,更能獲得年輕群體的青睞。“Z世代”愛逛展、愛社交,熱衷圈層潮玩,鐘情新科技、泛娛樂化運(yùn)動(dòng)。
江南環(huán)球港深知當(dāng)下年輕消費(fèi)群體正在以極強(qiáng)的購(gòu)買力掌握著潮流話語(yǔ)權(quán),不斷通過(guò)引入年輕潮流品牌、策劃破圈的創(chuàng)意活動(dòng)等,在為常州商業(yè)注入年輕力的同時(shí),力保自身在激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)領(lǐng)先。
在“520”期間,江南環(huán)球港依然保持主動(dòng)姿態(tài)、不斷摸索年輕人需求更迭和喜好變化,推出一系列圈粉新青年的活動(dòng):金門大橋的浪漫求婚、冰封玫瑰打卡送花、各類情人節(jié)優(yōu)惠套餐……牢牢鎖定年輕人生活視線。
在年輕人的興趣點(diǎn)上,江南環(huán)球港也進(jìn)行了更深入的探索,通過(guò)新穎的場(chǎng)景打造、豐富的營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)激發(fā)自身與消費(fèi)者之間的情感交互,既有其他地域優(yōu)秀資源的引入,也有在地文化的輸出,始終將“品質(zhì)生活理念”的倡導(dǎo)與實(shí)踐貫穿始終,擁抱年輕力,輸出更年輕、更有態(tài)度的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。
擁抱新朋友 煥新商業(yè)“服務(wù)力”
如火如荼的“潮流市集”“5·18國(guó)際博物館日暨第六屆常州漢服嘉年華”“幸福鐘樓·為愛擁抱——520愛陪伴”等主題活動(dòng),輔以多重體驗(yàn)及優(yōu)惠券、會(huì)員禮等繽紛活動(dòng),重在打造文化、社交、科普、互動(dòng)為一體的系列全新場(chǎng)景體驗(yàn),鐘樓吾悅廣場(chǎng)在這個(gè)“520”期間,不僅將深度鏈接本地青年社群、實(shí)現(xiàn)城市商業(yè)活動(dòng)質(zhì)感的飛躍,還將為市民和游客提供一個(gè)難忘的節(jié)日消費(fèi)體驗(yàn)。
想要時(shí)刻保持著對(duì)年輕消費(fèi)群體的吸引力,自然離不開在商業(yè)內(nèi)核方面的持續(xù)完善。正如在商業(yè)領(lǐng)域常提到的“人、貨、場(chǎng)”這三大要素。從最直接的招商方面來(lái)看,鐘樓吾悅廣場(chǎng)定位常州城市級(jí)新潮生活引力中心,持續(xù)更新著首店品牌矩陣,當(dāng)前已有裕蓮茶樓、bonjour本就、吞江湖、古樂牛香、廠楽等多個(gè)首店選擇在鐘樓商圈首發(fā)亮相。
通過(guò)不斷深化的品牌組合,鐘樓吾悅廣場(chǎng)的品牌力和城市商業(yè)占位也得到持續(xù)提升和穩(wěn)固,成為城市品質(zhì)生活的提供者和引領(lǐng)者,為消費(fèi)者創(chuàng)造更多更新的特色消費(fèi)場(chǎng)景。
(記者 周靜)
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