近年來，蘊含各地文化特色的文創(chuàng)產品大受市場歡迎，從冰箱貼、明信片、書簽，到雪糕、印章、毛絨玩具，文創(chuàng)產品的開發(fā)進入了新階段，文創(chuàng)產品的開發(fā)設計工作也得到社會廣泛關注。人力資源和社會保障部今年發(fā)布了19個新增職業(yè)，“文創(chuàng)產品策劃運營師”位列其中，該職業(yè)是指從事文化創(chuàng)意產品的策劃，結合市場需求設計具有文化元素的產品，對文創(chuàng)產品進行營銷運營的人員。bHP新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

雷歐是個95后，自2018年從事文創(chuàng)產品策劃運營工作以來，已有六個年頭，手頭制作的文創(chuàng)產品不斷變化，始終不變的是他創(chuàng)作的理念——“做年輕化的文創(chuàng)”，用創(chuàng)意IP賦予傳統(tǒng)文化新的故事和生命。bHP新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

更新本土傳統(tǒng)文化傳播載體bHP新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

新世紀商城16樓半山書局青果野望工作室，是雷歐目前的辦公地。推門入內，第一眼看到的便是已堆放得滿滿當當?shù)霓k公桌與置物柜，雷歐就坐在一箱箱文創(chuàng)產品的夾縫中。bHP新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

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雷歐在工作中bHP新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

作為土生土長的常州小伙，對文創(chuàng)抱有興趣的雷歐在大學畢業(yè)后選擇了回鄉(xiāng)創(chuàng)作具有常州本地特色的文創(chuàng)產品，他的處女作便是基于常州梳篦創(chuàng)作的“江山四萌”梳鏡套裝盲盒。在工作室繁雜凌亂的文創(chuàng)產品中，他一眼便輕松找到了這套五年前的作品，并將其拆盒擺放出來。bHP新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

創(chuàng)作這組梳鏡套裝盲盒時，雷歐正處于文創(chuàng)設計的探索期，懷揣著“宣傳家鄉(xiāng)文化”的一腔熱情，他將設計載體瞄準“常州三寶”，在經過一番調研后選中了常州梳篦。bHP新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

“走訪常州多家梳篦專賣店時，我發(fā)現(xiàn)當時市面上銷售的梳篦仍是十多年前的古樸樣式，運用彩繪工藝繪制的梳篦，其繪畫風格也較為傳統(tǒng)，與年輕人的審美不大匹配。”基于這些發(fā)現(xiàn)，雷歐選中了人物彩繪梳篦這一類別，以中國古代四大美女為主題，設計古裝Q版人物形象，并在人物設計中融入小挎包、麥克風、口紅、紅酒杯等現(xiàn)代元素，與常州本地知名梳篦廠商合作，形成了一套畫風可愛、造型圓潤、更貼合年輕人趣味的人物彩繪梳篦。bHP新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

然而，盡管這套梳篦文創(chuàng)的反響不錯，但雷歐卻并未繼續(xù)創(chuàng)作新的梳篦文創(chuàng)作品。“梳篦作為一種手工制品，制作周期比較長，彩繪依賴人工，即使圖紙相同，繪制出來的成品間也必然存在細微差別，難以達到標準化生產要求。同時，彩繪的師傅們年紀不小，在接觸年輕人喜歡的繪畫風格時有些不適應。而且，梳篦廠為適應市場，嘗試走精品化生產路線，雙方的發(fā)展路線不同……總之，多重因素影響，最終就沒有繼續(xù)走這條創(chuàng)作路線。”雷歐說。bHP新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

然而，雷歐并未因此停止和放棄傳播家鄉(xiāng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。雷歐表示，他想做的是讓更多人知道“常州有什么”，而要達到這個目的，并非一定要依托于梳篦、留青竹刻、亂針繡等實物本身，“我可以換一個形式向大家介紹這些常州特色，讓越來越多的人知道這些特色的存在，才有可能有越來越多的人了解、接觸和喜愛這些文化特色。”bHP新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

明確這一方向后，雷歐開始將常州元素融入文創(chuàng)消費群體喜愛的冰箱貼、明信片、印章等載體。例如，他為自己設計的女性古風IP形象“陳小圓”繪制了錫劇《西廂記》紅娘的扮相，以該人物形象為主體，在人物的周圍以文字與圖畫相結合的形式，展示并介紹“錫劇”“青果巷”“梳篦”“常州銀絲面”“蝦餅”等蘊含常州特色的戲曲、景區(qū)、飲食。該設計圖被制作成了明信片、套色印章，深受外地游客們的歡迎。bHP新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

“除了向游客們展示常州，文創(chuàng)設計中也藏了些常州本地人一看便能聯(lián)想到的‘常州人的共同記憶’。比如，我參與設計的很多文創(chuàng)產品中都含有‘紅梅’這一元素，可以自然而然想到每年都辦梅花節(jié)的紅梅公園。還有為迎合年輕群體追求‘佛系’的價值需求，‘天寧寺祈福’也成為我們團隊經常使用的創(chuàng)作元素。”雷歐說。bHP新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

“有趣”也是年輕人評價文創(chuàng)的標準bHP新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

做年輕化的文創(chuàng)，雷歐并不想端著“地方文化”的“架子”，讓自己的設計始終“板板正正”“規(guī)規(guī)矩矩”，而是試圖尋找一種文化載體，既能凸顯本地特色，又能從中抽取出富有“趣味性”的內容。最終，他選中了“方言”這塊地方文化的“活化石”。bHP新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

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“隨著普通話的普及、外來人口來常定居，生活在常州的年輕人對于常州話的掌握程度很難說得上精通，一部分人聽得懂、也會說，一部分人只會聽、不會說，還有一部分年輕人連聽都不大聽得懂。挑選常州方言中有趣的內容進行文創(chuàng)設計，首先肯定是滿足了我想要制作趣味文創(chuàng)的念頭，我也期待這些設計能夠引發(fā)年輕人對于常州方言的興趣，大家一起守護好、傳承好方言。”雷歐說。bHP新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

雷歐早期圍繞常州方言主題創(chuàng)作的文創(chuàng)IP，是一個身著紅色T恤、名為“小赤佬”的Q版人物IP形象。在常州方言中，“小赤佬”有多種應用場景，既可以理解為帶有氣憤、不滿情緒的“小兔崽子”“小樣”，也可以理解為長輩對晚輩帶有調侃意味的親昵愛稱“小子”。而聊及為何會選擇這樣一個含義褒貶不一的方言詞匯為IP形象命名，雷歐表示：“想借此傳達一種不羈、隨性的感覺。”bHP新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

通過繪制與方言內含相關的、不同狀態(tài)的“小赤佬”，和方言的文字、拼音組合在一起，“小赤佬”將抽象的方言具象化地表現(xiàn)了出來。比如為了以圖畫解釋何為“切桑活”（教訓、懲罰某人），繪制了一個因打碎花瓶而被錘了滿頭包的“小赤佬”，復現(xiàn)了使用“切�；�”的情境。bHP新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

在“小赤佬”這一IP的基礎上，雷歐今年還將“常州方言”與動物形象做了結合，使用了“白烏龜”“花頭鯨”等方言詞匯。“不了解常州話的人從字面理解‘白烏龜’，會以為是白色的烏龜，事實上這個方言指‘鵝’。我在設計時，將‘白烏龜’的字面意思和實際意思相結合，畫了一只背著龜殼的鵝。”雷歐說。bHP新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

為增加這組設計的趣味性，貼合年輕群體喜歡“搞抽象（當前網絡中流行的一種通過幽默、奇特的方式來打破常規(guī)對話的表達形式，具體可表現(xiàn)為‘一本正經地胡說八道’‘抖機靈’等）”的精神狀態(tài)，雷歐在畫風的選擇上，刻意避開了“精致”“美麗”，選擇了“丑萌”，使得這組設計更加接年輕群體的地氣。bHP新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

緊扣“新風向”做“新”文創(chuàng)bHP新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

一座城市的文化底蘊，既來自于過往，也創(chuàng)造于當下。日新月異的城市發(fā)展過程中，常州也創(chuàng)造出新的地標、新的流行、新的表達。在雷歐看來，文創(chuàng)設計不僅需要融入優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“古”味，也需要融入新發(fā)展帶來的“新”味。bHP新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

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“‘常州人騎恐龍出門’這一話題在社交平臺引發(fā)討論，一度被調侃為新的城市刻板印象，恐龍主題新能源助力車也在去年投入使用。我們把這個網絡熱梗與中華恐龍園這一城市地標融入文創(chuàng)設計，繪制了以中華恐龍園標志性建筑物為背景，‘小赤佬’騎著霸王龍出行的設計圖。”雷歐介紹，中華恐龍園之外，運河五號創(chuàng)意街區(qū)、半山書局、紅盒子等常州知名地標也融入他的文創(chuàng)設計，展示城市“新”風貌。bHP新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

除了在文創(chuàng)設計中引入地標建筑元素，雷歐還關注起常州文旅發(fā)展的新風向。“太湖灣音樂節(jié)、知名歌手的演唱會、文化廣場的野生音樂會……這幾年，音樂活動的大力開展，讓常州收獲了‘愛樂之城’的稱號。追隨青春樂都的發(fā)展，我和工作室的伙伴們設計了一批演唱會、音樂節(jié)主題的印章，為來聽演唱會、音樂節(jié)的游客們提供了集章打卡點。”雷歐說。bHP新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

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雷歐設計的部分文創(chuàng)產品bHP新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

此外，雷歐也密切關注文創(chuàng)行業(yè)的最新流行趨勢。今年以來，毛絨玩偶類文創(chuàng)走紅，甘肅的“天水麻辣燙”、蘇州的“蟹黃黃”、西安的“絨饃饃”……許多城市都推出了各具特色的毛絨玩偶，配合“過家家”式的互動模式，受到年輕人的喜愛與熱捧，甚至一度脫銷。社交平臺上，“中國人有自己的Jellycat”“萬物皆可毛絨”時常占據(jù)熱搜。bHP新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

熱潮之下，雷歐在銀絲面、小籠包、蘿卜干、蝦餅、大麻糕、網油卷等常州美食中，選中了蝦餅與大麻糕，作為常州特色毛絨文創(chuàng)的原型。“毛絨玩具的設計，首先得是可愛的。圓圓的蝦餅與或方或圓的麻糕，具有規(guī)則的形狀，進行萌化形象設計時，可操作性比較強。而且萌化形象的寫實程度不高，蝦餅與麻糕在外觀上，各有‘蝦’和‘芝麻’的兩大特征，依據(jù)這些特征，人們就能很容易地辨認出毛絨玩偶的原型。同時，‘蝦’與‘芝麻’還可以融入‘蝦來腔’‘我麻了’兩個梗，呼應我們團隊對于文創(chuàng)趣味性的追求。”雷歐說。bHP新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

（記者 于遠航 圖片由受訪者提供）bHP新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網