不辦卡的年輕人，正在重塑健身行業(yè)
近期，知名連鎖舞蹈機構(gòu)5KM一夜“暴雷”的消息霸占熱搜榜多日。5KM舞蹈工作室在江浙滬各大主流商圈開了30多家門店，每個月有1萬多節(jié)課程，授課老師多達670人。雖然常州并沒有該家舞蹈工作室的連鎖店，但健身機構(gòu)“跑路”現(xiàn)象頻發(fā)，本是朝陽產(chǎn)業(yè)的健身房，卻在辦卡、擴張、倒閉、維權(quán)的“劇本”中惡性循環(huán)，嚴重影響體育消費的發(fā)展。
近年來，年輕人慢慢開始抵制“辦卡”這種消費形式，轉(zhuǎn)而以更理性的方式解決日常所需，健身消費市場也有了新的變化。
傳統(tǒng)健身遭遇困境，個性化精準健身是潮流
在新北區(qū)一家律師事務所工作的李嘉佳是公司附近一家健身房的會員，本來輕松實現(xiàn)了自己“15分鐘健身圈”的愿望，可是最近她卻不打算續(xù)期了，“當時辦卡的時候覺得離單位比較近，下了班就能出來健身，很方便。但是真正地過來健身后就發(fā)現(xiàn)了一些問題。”李嘉佳說，“健身的時候私教會不停地推銷私教課，出于禮貌你要有回應，可是結(jié)果打斷了自己的健身進程。”據(jù)李嘉佳介紹，這個健身房開了將近10年，屬于老牌的傳統(tǒng)健身房，這樣的健身房建筑面積很大，看上去是什么器械都有，可照顧不到會員多樣的實際需求，還會造成資源的浪費，和現(xiàn)在個性化健身的趨勢背道而馳。
李嘉佳還觀察到，在這樣的傳統(tǒng)健身房里，因為價格低廉，還經(jīng)常有活動促銷，很多中老年人愿意組團辦一個年卡，大家有個休息的地方落腳，一起聊聊天，還有一些人甚至是只有每天早上來健身房洗個澡，把健身房當澡堂，這讓李嘉佳哭笑不得。“其實他們有這些需求都是很正常的，也正說明了年齡不同，對健身和運動的需求不同，所以我真心建議商家不要追求大而全，而應該瞄準一個群體，布置適合那個群體的運動項目，這才符合現(xiàn)在運動健身的理念。”李嘉佳說。
“等這張年卡到期了我會選擇線上和線下相結(jié)合的方式健身，在碎片時間利用手邊的健身小器械還有keep等線上應用練，下班之后還是找一個智能健身房練，也能夠把線上線下的健身數(shù)據(jù)匯總到一起，我可以更準確地掌握自己的運動情況，制定合適的方案。”李嘉佳說。
不辦卡、按次結(jié)的智能化健身房，很受歡迎
6月24日傍晚，剛下班的林女士來到龍虎塘街道智慧社區(qū)健身中心的跑步機開始了一天的有氧訓練。“我家就住附近的盤龍苑小區(qū)，走過來很方便。”
智慧健身中心沒有工作人員，而是配置智能門禁、智能儲物柜、智能燈控和遠程溫控。居民從手機登錄“常州市熱愛體育”微信公眾號后提前預約，自主刷臉就可進店體驗。林女士告訴記者，這家智能健身中心從去年9月份正式營業(yè)，自己每周要過來三四次。“這種智能化的健身中心對上班族非常友好，只要一部手機就能搞定全部流程，非常省心、省力。”
300多平方米的自助健身房，被分成有氧訓練區(qū)、力量訓練區(qū)、瑜伽區(qū)，擺放著跑步機、劃船器等近30臺健身器材，基本可以滿足運動者日常健身需要。健身房還設有衛(wèi)生間和更衣室。
除了“24小時不打烊”這一特色，“智能化”更是被體現(xiàn)得淋漓盡致。教練可線上預約、定點授課。門店內(nèi)的各種器材都配備了多維度運動數(shù)據(jù)記錄、運動能力評估、運動風險評估、體態(tài)評估、兒童成長發(fā)育趨勢預測、即時心率報告推送、全方位運動處方定制，讓運動者更清晰地了解自己的運動狀態(tài)。
尤其是不辦年卡、按次付費的方式也受到健身愛好者的歡迎。“之前我在健身房辦年卡，結(jié)果一年也去不了幾次，在這里，沒有人來推銷健身課程，按次付費，經(jīng)濟實惠，真是太好了！”林女士說。
不辦卡的年輕消費者正在重塑整個健身行業(yè)
“超值訓練方案，限購一次，運動不辦卡”，這是美團前段時間的宣傳廣告，記者點進去發(fā)現(xiàn)，這家健身房只是針對新用戶提供這種服務。
《2022中國健身行業(yè)報告》顯示：“單次付費”以36%的占比躍居健身行業(yè)第二大付費形式，僅次于一年以上的長期付費模式。記者通過與幾位健身者溝通發(fā)現(xiàn)，部分年輕人開始抵觸“辦卡”這種消費形式，轉(zhuǎn)而以更理性的方式滿足鍛煉需求，需求的變化為健身消費市場帶來了新的變革。
“北上廣深這些大城市的健身達人現(xiàn)在很流行使用‘classpass’這個平臺。”有著多年健身機構(gòu)運營經(jīng)驗的健身教練趙益告訴記者，自己在上海的朋友今年以來一直通過‘classpass’平臺預約課程鍛煉。趙益打開手機向記者展示道：“目前小程序上從花費4個積分到35個積分的課程費用不等，新人優(yōu)惠價39元錢可以買20個積分，過節(jié)時會有一些折扣，總體比健身房鍛煉要便宜一點，但是要充值積分，相當于一種會員卡的形式，只不過在平臺購買。”
趙益介紹道，這種在平臺上進行健身房課程預約的模式，在美國做得比較好，由于有了實時約課數(shù)據(jù)，用戶不需要與場館聯(lián)系，通過直觀地了解課程的庫存名額，可以進行更有效率的選擇。
“近年來，由于辦會員卡吃過虧，年輕人對‘辦卡’消費的態(tài)度已經(jīng)變得更加謹慎。”趙益表示，“95后”一代已經(jīng)成為目前消費市場的主力人群，他們有消費能力且對消費品質(zhì)有要求，過去單一的營銷策略已不適用，不辦卡的年輕消費者正在重塑整個消費行業(yè)，而提供高質(zhì)量的消費體驗，得到比較高的信任度，才是當下重獲年輕人認可的關(guān)鍵。
（記者 呂亦菲 文 夏晨希 攝）
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